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來源：營銷最前線（guanggaojie8）原創(chuàng)編輯 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源 今天早上一打開微博，熱搜里面就是papi醬跑了！ 震驚！ papi醬跑了？怎么跑了？和誰跑了？ 原來是New Balance 拐走了papi醬 今天一早，@New Balance 中國就通過社交賬號(hào)發(fā)布了papi醬的自白視頻，向大家展示了一個(gè)正經(jīng)的papi醬，一個(gè)奔跑的papi醬。 New Balance 至未來的我-papi 在#致未來的我#主題下，papi醬一改平日里搞笑的形象，平靜的講訴12年在京求學(xué)、創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷以及自己的心路歷程。 現(xiàn)在的papi醬，也不是當(dāng)初剛來北京她期待的那個(gè)自己，12年間的每一個(gè)選擇和決定，讓她成了今天的papi醬。 在不知道要去哪里，不知道還有多遠(yuǎn)時(shí)，只管跑就是了，未來怎么樣，給未來的自己回答。 papi醬曾經(jīng)的經(jīng)歷與當(dāng)下有點(diǎn)理想，但又不知如何去實(shí)現(xiàn)的迷茫的年輕人很相似，視頻一發(fā)出來，在微博和微信都引起了巨大反響。截至目前，微博話題#Papi醬跑了#已達(dá)到790.5萬閱讀量。 papi醬和New Balance 的 此次合作可謂是珠聯(lián)璧合，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的 營銷效果。  年輕化的粉絲+年輕化的品牌 2016papi醬憑借其搞笑的個(gè)性，毒舌的吐槽，幽默的調(diào)侃，草根接地氣的氣質(zhì)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為話題領(lǐng)軍人物。俘獲一大批年輕受眾。目前微博粉絲數(shù)量已達(dá)到2208萬。在網(wǎng)絡(luò)上擁有巨大的影響力。 而被被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”New Balance 近年來也因?yàn)槠鋸?fù)古的設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的穿著體驗(yàn)受到越來越多的中國年輕人的喜愛和追捧。New Balance也似乎成了一種時(shí)尚的標(biāo)志。面對(duì)巨大的年輕消費(fèi)群體，New Balance 的品牌定位也越來越年輕化。 一個(gè)是備受年輕人喜愛的網(wǎng)紅（Idol），一個(gè)是備受年輕人追捧的品牌，偶像加品牌的力量，自然是不可小覷的。
“我心里隱約知道自己能干點(diǎn)事兒，雖然又真不知道會(huì)是什么?！?/span> papi醬的這句話一語道出當(dāng)下許許多多正處于創(chuàng)業(yè)期、迷茫期的年輕人的心里話。直擊當(dāng)下年輕人的壯志難酬卻又不甘心痛點(diǎn)，引發(fā)眾多年輕人的強(qiáng)烈共鳴，他們都好像在這個(gè)視頻里看到了自己影子 。
在引發(fā)觀眾共鳴后，又緊隨其后的將觀眾帶入#a letter to my futuer self#的主題下，通過papi醬對(duì)自己未來的回答“我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會(huì)亮?！眮韱酒鹩^眾對(duì)于未來和夢想的思考和和希望。通過情懷來增強(qiáng)品牌認(rèn)可。  papi醬在京12年求學(xué)、創(chuàng)業(yè)的故事就像是一場長跑，在很長的一段時(shí)間里，她一直沒有明確的目標(biāo)，但是她一直堅(jiān)持著，跑著，最后跑出了一條帶有自己印記的路。
將papi醬在人生路上的奔跑的故事與New Balance 的跑步鞋巧妙的結(jié)合起來，賦予品牌新的意義，使品牌更具有溫度。
視頻里papi醬穿著New Balance的新款跑鞋不停的奔跑，通過跑步，感悟人生。她奔跑的樣子，不知喚起了多少人想要和她一起奔跑的沖動(dòng)。 作為網(wǎng)紅出身的papi醬一路走來也并不是一帆風(fēng)順的，曾因以200萬的價(jià)格拍出首支貼片廣告一炮而紅，后又因邏輯思維撤資飽受爭議。一定程度上講，網(wǎng)紅更像是一個(gè)時(shí)代的快消品，紅過之后不可避免的走下坡路。但我們看到，從拍原創(chuàng)短視頻，到寫編劇，再到如今的自己做代言，papi醬正在不斷的轉(zhuǎn)變自己的身份，開拓自己的發(fā)展空間。我們也期待她以后更精彩的變現(xiàn)。 |
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