瑞意恒動為真維斯打造的“夏季T恤推廣方案”，就基于“視頻營銷”做了一次大膽的嘗試。

    核心訴求：真維斯官網(wǎng)夏季新款上市

    傳播目標：提高知名度/帶動產(chǎn)品銷量

零售渠道

    在三期推廣中，依據(jù)季節(jié)既定主題定制發(fā)布了兩段視頻，均獲得了過百萬的點擊量。同步推出了HTML5以及自媒體平臺KOL推介，與視頻推廣相輔相成，達到了超出預期的效果。視頻一經(jīng)推出在短短4個小時點擊量便突破100萬，次日晚間便突破200萬大關!

    第一期：貼片廣告

    貼片廣告是視頻營銷最普遍的顯性廣告模式，也是最直觀的表現(xiàn)形式。真維斯3、4月的品牌活動主題定位是“環(huán)保、素食”，結(jié)合這個主題制定視頻營銷策略，制作視頻——“如何get到免費沙拉”

    在借助視頻營銷的同時，順勢依據(jù)“環(huán)?！钡闹黝}推出“環(huán)保學園”HTML5，通過答題的形式即普及了基礎的環(huán)保知識，緊密真維斯與其的聯(lián)結(jié)。

    通過前期的答題選擇不同的選項

    分別會在HTML5中跳出不同的T恤產(chǎn)品

    從而達到不同類型人群的T恤推薦

    第二期：內(nèi)容植入軟廣

    將真維斯“男款T恤清爽”、“女款T恤清香”的概念，[emailprotected][emailprotected]不錯的口碑與互動。

    將女款夏季清香T的概念植入其中

    最終視頻《當一個瘦子的感覺》24小時之內(nèi)獲得了兩百多萬的點擊率和近200條的微博互動，軟性植入的真維斯廣告也因為其“清香”、“清爽”的特性受到受眾的熱議。

    通過對“視頻營銷”進行研究和洞察之后不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅對于視頻的發(fā)力點往往定位在“內(nèi)容”上，而幾乎沒有什么“布景”或“剪輯技巧”。就是這種“粗放型”“隨意型”的視頻拍攝模式，因為其犀利的臺詞與高水準腳本設計，往往會受到觀眾的熱情追捧。

    第三期：原創(chuàng)漫畫植入

    第三期的主題瑞意恒動的小伙伴為真維斯選擇了借勢營銷，把目光鎖定在了今夏最盛大的賽事——奧運會上。6約13日，瑞意恒動在真維斯的微博以運動手表以及真維斯奧運印花tee為獎品，，發(fā)起活動#一句話證明你有多懶#，最終轉(zhuǎn)發(fā)量18000+，評論數(shù)4600+

    原創(chuàng)的漫畫風格很好地帶入了產(chǎn)品，同時也達到了良好的宣傳效果。上線當天破百萬，最終瀏覽量秒拍232萬人次、優(yōu)酷4.4萬人次

    玩轉(zhuǎn)火爆的視頻營銷

    在未來，是否還有更加完美方式能讓廣告與視頻內(nèi)容相結(jié)合，是每個廣告人都在思考的課題，也是瑞意恒動小伙伴不懈探索的方向。

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