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該來的還是會(huì)來，只是早晚！2016年令小編最吃驚的事是，母嬰電商平臺(tái)荷花親子正式宣布關(guān)閉，電商轉(zhuǎn)型之路戛然而止。 還有，時(shí)尚女裝社交電商平臺(tái)美麗說即便建立了“MUA”和“首爾站”兩個(gè)自有品牌，最終還是被蘑菇街收購，其電商業(yè)務(wù)也遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。 這些都是做得相對(duì)出名的，而更多不知名的電商或許“胎死腹中”。 這幾年電商大佬們運(yùn)作中要么中途含恨退出，要么最后折戟沉沙的死于不同“電商病癥”的，到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們離去的原因卻是各有各樣。 接下來小編就給大家整理了電商的5大死法，有圖有真相，看得人心碎！歡迎對(duì)號(hào)入座，雷同為刻意，巧合是正常。 電商5種死法，： 一、單純賣貨思維 要么閉門造車整一盤貨，要么跟隨抄襲大牌整一盤貨，像服裝行業(yè)就是跟在歐美流行雜志或大牌后面，然后，整個(gè)市場都好像用的是同一個(gè)設(shè)計(jì)師。 這種賣貨思維就是在貨品開發(fā)之前，沒有全盤規(guī)劃，在推向市場之后根本不管銷售如何。本來做批發(fā)就是一錘子買賣，代理商把貨拿回去了，管你賣不賣的。 當(dāng)用這種賣貨思維來做電商就立即凸顯了二者的沖突，電商的本質(zhì)是零售，而零售講究的是品牌整體的運(yùn)營能力，需要的是品牌各種資源的整合和匹配。 具體表現(xiàn)： 1.抄襲山寨一盤貨; 2.隨便到批發(fā)市場組一盤貨; 3.反正倉庫大把庫存，是最典型的想法。 二、無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力 無數(shù)死去的電商先烈無不揭示了一點(diǎn)，這種沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的電商，他們只知道粗暴的打折促銷活動(dòng)。在實(shí)體店，坐等顧客上.門，在電商則完全依賴平臺(tái)的流量;這種沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品牌，給人的感覺大多低端、粗制濫造，沒有鮮明的品牌逼格。 具體體現(xiàn)： 1、根本沒有策劃創(chuàng)意部門; 2、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用一無所知; 3、只是電商平臺(tái)的寄生蟲; 4、完全依賴促銷活動(dòng)生存。 三、對(duì)新媒體缺乏認(rèn)知 很多品牌的電商店鋪其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)世界的一個(gè)“信息孤島”，除了依賴電商平臺(tái)自身的推廣工具之外，幾乎，這些電商店鋪是“與網(wǎng)隔絕”的。后來，發(fā)展到在微博、**群、**空間發(fā)各種令人不厭其煩的促銷廣告。 但從根本上來說，這種簡單粗暴的促銷信息的推送，對(duì)于店鋪與網(wǎng)絡(luò)世界的溝通，起不到任何的作用。 具體表現(xiàn)： 1、一窩蜂的成為微信營銷微營銷傳銷培訓(xùn)的獵物; 2、一窩蜂的注冊(cè)微信公眾賬號(hào)，然后不到幾個(gè)月就不知道要發(fā)什么內(nèi)容了; 3、還是在**群、**空間、微信微博發(fā)促銷廣告; 4、以為在百度投關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營銷。 四、無前瞻及戰(zhàn)略眼光 沒有規(guī)劃，沒有戰(zhàn)略，這幾乎是當(dāng)下所有的品牌在電商運(yùn)作的現(xiàn)狀。有的是來清理庫存的，有的是有點(diǎn)閑錢拿來玩玩的，有的是在實(shí)體渠道走投無路的，總之，鮮有對(duì)電商運(yùn)作有著清晰的科學(xué)可行的戰(zhàn)略規(guī)劃。 電商成為大多數(shù)還依賴實(shí)體渠道銷售的品牌的一個(gè)名符其實(shí)的雞肋：看著別人在電商方面搞得如火如荼，心有不甘。做吧，卻心有余而力不足。 具體表現(xiàn)： 1、得過且過; 2、品牌銷售的附屬品。 五、投機(jī)不投入思維 講個(gè)案例：某土豪，準(zhǔn)備上馬一個(gè)新項(xiàng)目。召集人馬準(zhǔn)備開干，從最初的2013年12月立項(xiàng)，2014年3月電商店鋪必須開業(yè)，這已經(jīng)史上最離譜的規(guī)劃了。然后到2014年9月上市，這樣大跨度的變局，又已經(jīng)讓人瞠目結(jié)舌了。 期間，召集所謂營銷精英智囊團(tuán)進(jìn)行項(xiàng)目研討，有個(gè)80后提出搞一個(gè)微電影即可引起90后關(guān)注，進(jìn)而引爆市場，打響品牌銷售第一炮。土豪聽后立即采納執(zhí)行。問：電商店鋪這塊怎么配合?土豪居然支支吾吾而言其他了。 這個(gè)案例最經(jīng)典的，就是幻想以一個(gè)微電影去引爆市場，一個(gè)新品牌，一個(gè)新的電商店鋪。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的怪事呢?說白了就是土豪的投機(jī)心理，想以區(qū)區(qū)一個(gè)微電影就能打下一片江山，這是多么誘人的事情，結(jié)果可想而知了。 具體表現(xiàn)：幻想。 社交電商——“脈寶云店”登場了！ 顯然，以上的種種跡象表明，傳統(tǒng)電商已經(jīng)不夠玩了，要么瘋要么死！現(xiàn)在站在風(fēng)口上的正是互聯(lián)網(wǎng)的新寵——“社交電商”！社交零售正在強(qiáng)勢崛起，面對(duì)互 聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢與商業(yè)挑戰(zhàn)，任何一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，積極擁抱發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，這樣才可望在分享經(jīng)濟(jì)與社交電商風(fēng)起云涌的關(guān)鍵時(shí)刻，立于不敗 之地。  所以，脈寶云店是時(shí)候登場了！為迎接移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，“脈寶云店”將成為炙手可熱的社交電商平臺(tái)。 資深行業(yè)專家王萬軍與會(huì)表示：“脈寶云店是一種順應(yīng)趨勢的大膽嘗試，可以為其他企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來啟示和借鑒?！?br> 據(jù)悉，“脈寶云店”借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，引領(lǐng)社交零售最強(qiáng)商業(yè)模式，從而成為中國用戶增速最快的新型電商平臺(tái)之一。 在脈寶云店，人人消費(fèi)，人人傳播，人人經(jīng)營，人人開店……在這里，沒有太多的價(jià)格戰(zhàn)，更加強(qiáng)調(diào)的是品質(zhì)、企業(yè)和信任，讓我們一起期待脈寶云店的閃亮登場吧！ |
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