2016已然過(guò)去，中國(guó)戶外裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁過(guò)了第20個(gè)年頭。過(guò)往歷歷在目，未來(lái)影影綽綽。

通常分析和預(yù)測(cè)一個(gè)行業(yè)最有力的武器是大數(shù)據(jù)，可惜在中國(guó)戶外裝備行業(yè)這個(gè)很特殊的領(lǐng)域里大數(shù)據(jù)的規(guī)模還是準(zhǔn)確性都遜色很多。戶外裝備行業(yè)的特殊性在于：從過(guò)去上百年的逆社會(huì)化到今天的社會(huì)化，戶外裝備行業(yè)走了回頭路！

所以，我這個(gè)戶外活化石只好做個(gè)天馬行空式的“前瞻”，排名不分先后，有宏觀和微觀，供您參考或抄襲。

1. 山難

16年是有記錄以來(lái)中國(guó)戶外山難最多的一年，直到前幾天還發(fā)生了一起慘難。多難興邦，不無(wú)道理！ 我想說(shuō)的是山難對(duì)于戶外行業(yè)的發(fā)展弊大于利，雖然這么說(shuō)在道德上對(duì)不住遇難的同胞。山難的頻發(fā)固然有愛(ài)好者本身的各種原因，但是在整個(gè)戶外行業(yè)的層面看這是戶外活動(dòng)和愛(ài)好者普及和參與的內(nèi)在張力集中爆發(fā)造成的必然現(xiàn)象。

與山難直接相關(guān)的裝備以及由此滲透到其它類型裝備的革新都是戶外裝備廠商新的創(chuàng)新點(diǎn)。相比歐美在滑雪攀登水上項(xiàng)目的各種完善的裝備，中國(guó)在這些領(lǐng)域還是單薄很多，即使是中國(guó)最主流的徒步活動(dòng)領(lǐng)域依然有眾多裝備類目沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，而山難可以提供一個(gè)特殊的視角去創(chuàng)新。

這兩年，與戶外安全相關(guān)的裝備開(kāi)始出現(xiàn)，雖然這類裝備不會(huì)成為市場(chǎng)的主流但是這類裝備對(duì)于戶外產(chǎn)業(yè)是不可或缺的一部分，而對(duì)于打算創(chuàng)新的中小戶外裝備品牌或者作坊都有研究?jī)r(jià)值。

2. 戶外裝備新媒體

這個(gè)嚴(yán)格說(shuō)不是戶外裝備，但是這個(gè)可能對(duì)某些行業(yè)人士是非常重要的訊息。中國(guó)的戶外裝備媒體的窗口已經(jīng)打開(kāi)，有資本和有遠(yuǎn)見(jiàn)的人士肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)窗口，事實(shí)上我在去年已經(jīng)在鼓動(dòng)一些土豪朋友去嘗試做裝備新媒體。

中國(guó)的戶外媒體有三個(gè)窗口時(shí)期，恰好都讓我結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的趕上了。

2000年前第一個(gè)窗口，北綠野南磨房就是這么來(lái)的

2006年第二個(gè)窗口，8264就是這么來(lái)的（同期還有很多網(wǎng)站被PK掉）

2016年第三個(gè)窗口，裝備新媒體

為什么第三個(gè)窗口我會(huì)強(qiáng)調(diào)是裝備新媒體，原因在于文章開(kāi)頭 提到的戶外行業(yè)的發(fā)展方向有了變化，無(wú)論是綠野還是磨房或者8264這些綜合性媒體都是搭乘了奔跑在去社會(huì)化戶外產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)快車，但是當(dāng)戶外行業(yè)回歸社會(huì)化之后，這些綜合性網(wǎng)站的其他功能和屬性會(huì)被更巨大更方便的媒體逆向稀釋掉。只有裝備很難被替代和稀釋。

裝備新媒體的價(jià)值不用我廢話，你們這些聰明人一看就明白。至于怎么做可以直接來(lái)問(wèn)我，這里就不細(xì)說(shuō)了！

3. 輕量化

在前面的文章中其實(shí)已經(jīng)說(shuō)過(guò)多次，輕量化要真正革命的話除了材料黑科技的出現(xiàn)，只有落腳在“重”，對(duì)！你沒(méi)看錯(cuò)不是“輕”是“重” 。上一個(gè)關(guān)于強(qiáng)氧的新品發(fā)布會(huì)的帖子《強(qiáng)氧 O2 X-PAC 跨界包 亂評(píng)》里提到的強(qiáng)氧和江工坊的新品里四個(gè)關(guān)鍵詞： 硬背負(fù)，模塊化，全防水，輕量化！這里面輕量是最后要考慮的，也是最不應(yīng)該浪費(fèi)你精力和時(shí)間的地方。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是在重量上的均衡性而不是過(guò)度壓縮重量。 極端輕量是逆社會(huì)化的，和現(xiàn)在的大趨勢(shì)剛好相反，不要和趨勢(shì)為敵就是這個(gè)道理！

我在更早的文章里就預(yù)言這種輕量化的發(fā)展趨勢(shì)，是有依據(jù)的：首先是輕量化的歷史過(guò)于悠久，從一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里看不到變化這本身就說(shuō)明一種趨勢(shì)。其次輕量化無(wú)論是歐美還是國(guó)內(nèi)的圈子現(xiàn)象十分的嚴(yán)重缺乏足夠的包容性。最后，極端輕量化是戶外裝備里最脆弱的類型，極易被滲透。一個(gè)超市易拉罐分分鐘做出來(lái)的CAT STOVE的效率和商業(yè)成品的鈦合金酒精爐幾乎沒(méi)啥區(qū)別，如果前者深加工一下可能更吸引眼球。有人會(huì)說(shuō)CUBEN總該高大上了吧，是！ 但是除去材料本身的原因價(jià)格門檻就太高了，短時(shí)間不能迅速降低成本的，你猜結(jié)果會(huì)怎么樣？

4. 機(jī)器人

這個(gè)是我本人最為擔(dān)心的事情。作為一枚熱愛(ài)裝備的攻城獅，未來(lái)最讓我感到迷茫的就是機(jī)器人。這里的機(jī)器人不是指像變形金剛一樣能完成整個(gè)裝備的制造和設(shè)計(jì)。這里指的是工業(yè)機(jī)器人被大規(guī)模用于裝備模塊化部件的加工和生產(chǎn)。

戶外裝備沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)門檻就是品類太過(guò)繁雜。但是隨著裝備產(chǎn)業(yè)的回歸社會(huì)，裝備部件在模塊化的趨勢(shì)下極有可能出現(xiàn)被工業(yè)機(jī)器人批量生產(chǎn)。

舉個(gè)栗子：

無(wú)論多么復(fù)雜和拉風(fēng)的背包設(shè)計(jì)我都不覺(jué)得稀奇，但是當(dāng)我看到幾十年前的背包，如此經(jīng)典（簡(jiǎn)陋）的背包居然用的是無(wú)縫肩帶。 這讓我感到一絲不安，只要簡(jiǎn)單的一條車線即可完成的部件卻做成無(wú)縫的。無(wú)縫工藝本身只是機(jī)器生產(chǎn)的一小步，但是這種相對(duì)復(fù)雜工藝的深入發(fā)展很可能會(huì)帶來(lái)裝備生產(chǎn)的一次巨變。

模塊化為機(jī)器人生產(chǎn)的鋪墊完成之后，下面就只是設(shè)計(jì)層面的問(wèn)題。那么匠人的發(fā)展空間很可能會(huì)被大幅度壓縮或者轉(zhuǎn)移。

5. 專業(yè)裝備和露營(yíng)裝備的分手

類似攀巖和攀冰這些更加專業(yè)的戶外裝備由于技術(shù)門檻較高會(huì)有更強(qiáng)的抵抗其它產(chǎn)品滲透的能力，同時(shí)專業(yè)的戶外裝備提供了更多的無(wú)法復(fù)制的用戶體驗(yàn)，所以我個(gè)人會(huì)更加看好專業(yè)裝備的發(fā)展。而傳統(tǒng)戶外裝備（簡(jiǎn)單的露營(yíng)裝備）被大規(guī)模滲透會(huì)越來(lái)越多和越來(lái)越快。這些 生產(chǎn)傳統(tǒng)戶外裝備的廠商會(huì)面臨更加巨大的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。

這兩年無(wú)論是探路者還是凱拉斯，甚至三夫都在銷售上面臨增長(zhǎng)乏力的困境 。你會(huì)覺(jué)得是整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好造成的，我不否認(rèn)有這方面的原因，但是這些大而美的品牌商零售商面臨的更多是如狼群一樣的替代品的蠶食。

舉個(gè)栗子：

越野跑和馬拉松市場(chǎng)的突然爆發(fā)讓戶外產(chǎn)業(yè)的總量得到快速提升，但是傳統(tǒng)裝備商從這里并沒(méi)有獲得更多，反而會(huì)被越野跑和馬拉松裝備滲透掉原本的市場(chǎng)。你看看現(xiàn)在這些大熱的戶外項(xiàng)目的愛(ài)好者都穿著什么，用著什么！

緊接著這些稍微大一些的品牌商就干了一件理所當(dāng)然的事情：撈偏門。 別人有的我也要有! 你說(shuō)你一個(gè)帳篷品牌你去搞什么沖鋒衣去賣，并不是說(shuō)做帳篷的就不能做沖鋒衣，而是你能為你的用戶創(chuàng)造什么價(jià)值，純粹是去圈錢去了。這些品牌如果不能轉(zhuǎn)型到專業(yè)裝備領(lǐng)域，又無(wú)法保持自身領(lǐng)域持久的價(jià)值創(chuàng)造，最后什么結(jié)局，你猜！

6. 情懷到宅男-戶外新生代的崛起

好吧，現(xiàn)在微信王道！大部分新新人的戶外裝備觀念和動(dòng)手能力確實(shí)讓人眼前一亮。他們不太受傳統(tǒng)裝備知識(shí)的束縛，怎么想怎么來(lái)，這種土壤很容易催生出奇花異果。

你看tara的小包做的多好看，調(diào)整一下針距做工直接懟上ARCTERYX了。這也是另外一個(gè)層面的創(chuàng)新能力。

過(guò)去：

你為啥在ORG玩？其實(shí)因?yàn)楦緵](méi)的選擇啊，那個(gè)時(shí)候玩裝備的TNND都是北京人。但是作為中國(guó)最早的那撥熱愛(ài)裝備的老人們結(jié)婚的結(jié)婚的出國(guó)的出國(guó)。這一撥人有著對(duì)裝備最質(zhì)樸的理解和極高的熱情，但是他們注定是沒(méi)有辦法對(duì)裝備和行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)樗麄兙褪恰把b備愛(ài)好者”。戶外新生代從宅男到理工男，得益于大環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，他們對(duì)于更加垂直化的精細(xì)裝備更有創(chuàng)造力和想象力。

這種對(duì)比即使放在國(guó)際化的舞臺(tái)上也十分的耀眼。歐美戶外裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)變的十分緩慢，雖然在規(guī)模上和工業(yè)設(shè)計(jì)水平上面我們的差距巨大，但是我們是后來(lái)者沒(méi)有歷史積淀（包袱）更容易跳出已有的框框條條。就在打完這段文字，一個(gè)朋友發(fā)來(lái)一個(gè)鏈接，一個(gè)主打設(shè)計(jì)的新的國(guó)產(chǎn)睡袋品牌又誕生了。在中國(guó)可能一睜眼就能出現(xiàn)一個(gè)新的裝備品牌，無(wú)論其生命力如何，終究預(yù)示著一場(chǎng)暴風(fēng)雨的臨近。

每次微信上看到他們的聚會(huì)和互動(dòng)，我都會(huì)十分羨慕，因?yàn)槲磥?lái)是屬于他們的。

7. 材料科技與設(shè)計(jì)

新技術(shù)的推廣和普及一直都是有窗口期的，GORE-TEX如果沒(méi)有早期工業(yè)產(chǎn)品的應(yīng)用，單單戶外裝備的使用是不足以讓這種優(yōu)秀的材料像今天一樣的深入人心。

我想說(shuō)的是兩點(diǎn)：

一，新材料的普及明顯缺乏動(dòng)力

無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，類似CUBEN, SPECTRA...更多的是在匠人品牌中得以使用和推廣 ，知名品牌在新材料的使用推廣上面明顯受到屁股思想的影響。不同于上個(gè)世紀(jì)歐美很多新材料被知名品牌推出之后引發(fā)的巨大的連鎖效應(yīng)，從而加速新材料的普及，我們的科技創(chuàng)新反而來(lái)自勢(shì)單力薄的作坊品牌。

二，裝備設(shè)計(jì)的短板

如果說(shuō)材料的普及還可以通過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)解決，那么裝備設(shè)計(jì)可能是我們發(fā)展和進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最大的問(wèn)題。

中國(guó)的戶外裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的太快，過(guò)早的進(jìn)入了國(guó)際化的浪潮中。日本在承接了第一波歐美戶外裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后花了4，50年的時(shí)間建立自己獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格。而我們完全沒(méi)有這個(gè)時(shí)間和機(jī)會(huì)來(lái)完善自身。而恰好我們又趕上了整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)下行以及戶外裝備行業(yè)的瓶頸期。

很難想象像凱拉斯這樣龐大的公司去哪里找到這么多有專業(yè)水準(zhǔn)的裝備設(shè)計(jì)師，每年還要出那么多新產(chǎn)品，那怎么辦呢 ？ 你猜！

上面兩點(diǎn)就導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果：眾多匠人品牌或者中小品牌在百花齊放之后無(wú)法結(jié)出果實(shí)充當(dāng)了后來(lái)者的肥料，而大型廠商保守的策略會(huì)導(dǎo)致戶外裝備整個(gè)行業(yè)的畏縮不前。前者變成了后者的探路石。這是非常不正常的現(xiàn)象，再加上國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的嚴(yán)重缺失，雪上加霜。

我們的愛(ài)好者看到歐美有很多小而美的品牌很羨慕，但是實(shí)際上真正的設(shè)計(jì)創(chuàng)新依然來(lái)自那些頂尖的國(guó)際大牌。類似TNF, MHW, ARCTERYX等等。對(duì)于作坊品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是唯一可以有效抗衡自身缺陷和強(qiáng)大品牌的利器。

所以對(duì)于創(chuàng)業(yè)者如果你打算進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，提升設(shè)計(jì)水平并做好死在沙灘上的準(zhǔn)備。

8.“胖驢”現(xiàn)象

先說(shuō)“胖驢”現(xiàn)象的大背景：

和歐美正規(guī)的戶外裝備產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)的裝備產(chǎn)業(yè)同時(shí)有三種不同類型的存在： 正規(guī)品牌，外貿(mào)余貨，山寨品！

這三種類型產(chǎn)品混合在一起，別說(shuō)你一個(gè)新人或者“裝備磚家”，連我這種裝備活化石都不一定分得清。

而“胖驢”走出了一條有中國(guó)特色的道路：創(chuàng)新式山寨！他把后兩者結(jié)合起來(lái)，不同于粗制濫造的低端山寨品，“胖驢”的裝備無(wú)論是定價(jià)還是品質(zhì)都有一定的要求。早年TNF之所以讓一部分人望而卻步的原因是太多山寨TNF裝備完全不考慮產(chǎn)品特殊性，做的一塌糊涂，屬于“就算我想將就也下不去嘴”的程度。而“胖驢”的產(chǎn)品明顯有了價(jià)格和品質(zhì)的門檻，看上去不太糟糕！

而“胖驢”現(xiàn)象這座冰山的下面是更加龐大的中國(guó)出口加工產(chǎn)能的外溢。雖然 “胖驢”賣的是戶外裝備，但是戶外裝備只是他的皮，所以 : 鑒于經(jīng)濟(jì)下行壓力和以“胖驢”為代表的創(chuàng)新式山寨的利潤(rùn)水平 ，我甚至看好他們的發(fā)展。而事實(shí)上這個(gè)類型的產(chǎn)品已然運(yùn)作了很多年，他們的未來(lái)其實(shí)并不太受戶外這個(gè)行業(yè)的影響。