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自iPhone熱賣，之后安卓智能手機(jī)出現(xiàn)，迅速拉低智能手機(jī)價格，使智能機(jī)得到普及，平板電腦，智能電視，穿戴智能設(shè)備等新型移動終端不斷出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正在迅速增長。近幾年，各種移動智能終端進(jìn)入我們的眼球，智能手機(jī)，平板電腦，智能電視，可穿戴設(shè)備。智能終端每年還保持在50%以上的增速，而電腦出貨卻下降快速。人手一個智能機(jī)已經(jīng)到來。 2014年，1月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.3億。經(jīng)過幾年發(fā)展，移動互聯(lián)昂已經(jīng)成為當(dāng)今世界前景最好，發(fā)展最為迅速，最誘人的行業(yè)。越來越多的人希望能否歲時的高速的接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成自己想做的事情。這正影響到我們的方方面面，短信，語音，圖像，音樂，游戲，視頻，移動支付，移動電子商務(wù)，社交，O2O，位置服務(wù)等等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)正在爆發(fā)強大的力量。誰能在移動互聯(lián)網(wǎng)占有一席之地，必然會有巨大的收獲。 移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為巨大的蛋糕，正所謂，得入口者得天下，移動搜索引擎，網(wǎng)址導(dǎo)航，瀏覽器，應(yīng)用商城，地圖等軟件都是為了搶奪用戶入口。同時，各類應(yīng)用也曾出窮，涵蓋娛樂，社交，工作購物的方方面面。各種用戶量過億的應(yīng)用出現(xiàn)，引爆了一個個經(jīng)濟(jì)的增長點。 其中，微信成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的首張船票，有著巨大的用戶量跟超高用戶粘性。微信的公眾平臺更是一種不一樣的應(yīng)用服務(wù)，能夠讓其他企業(yè)借助微信為用戶提供服務(wù)，更是把微信變成了一個移動互聯(lián)網(wǎng)集大成的入口。微信的購物，信息卡還款，娛樂，微信會員卡，醫(yī)院掛號，o2o等等都可以在微信上面實現(xiàn)。用戶的移動的互聯(lián)網(wǎng)交流工具不斷被微信占據(jù)。我們把家人，朋友，生活，工作都放到了微信。 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動支付，網(wǎng)上銀行等基礎(chǔ)設(shè)施的健全，讓移動電子商務(wù)的能量爆發(fā)，2012年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)用戶已經(jīng)4545.5萬，移動電商購物交易規(guī)模482.7億，2015年，移動電商購物交易規(guī)劃達(dá)到2574.2億。數(shù)據(jù)可以說明，移動電子商務(wù)有著巨大的價值，而且在不斷提高，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展意味著一次電商行業(yè)的洗牌機(jī)會，行業(yè)格局不再像以前那樣穩(wěn)定。如果普通電商能捷足先登，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)提供的機(jī)遇，開展有效的營銷活動，那么他們就能夠擴(kuò)大自己的市場份額。提升自己在行業(yè)的地位跟影響力。 如果新進(jìn)電商能在移動互聯(lián)網(wǎng)上卓有成效的開展?fàn)I銷活動，那么他們也能夠在電商的新天地開疆拓土，如魚得水。而那些對商業(yè)環(huán)境變化不夠敏感，裹足不前的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者將面臨市場被蠶食的命并失去未來。 社會化電商以及O2O成為移動電商新的發(fā)展方向，移動電商與傳統(tǒng)的電商相比有自身的優(yōu)勢。 根據(jù)移動端的特性，移動電商注定擁有更強的互動性跟位置性。而社會化電商是在電商加入了社交因素，利用用戶與好友之間的互動推薦等，進(jìn)一步推廣產(chǎn)品。并增強用戶粘性。 隨著移動電商的發(fā)展，用戶的消費行為也在發(fā)生變化，當(dāng)我們需要購買一個產(chǎn)品時我們會通過手機(jī)查找產(chǎn)品信息，或者接觸朋友以獲得購物建議，10個人中有4個人通過詢問朋友來幫助自己做出購買決定。 ■如果你是一名企業(yè)家，你可知道賣堅果的三只松鼠開業(yè)第一年網(wǎng)銷3億元，這個雙十一銷售額9000萬元; ■如果你是一名中間商，你可知道科通芯城做IC元件網(wǎng)上分銷，上市后大股東身價提升20億元; ■如果你是一名自由職業(yè)者，你可知道深圳青年韓韓利用網(wǎng)絡(luò)眾籌募集資金，完成了自己的首部電影短片《亂翻書》，名聲大震； ■如果你是一名產(chǎn)品營銷人，你可知道《深圳下雪了》《千年古寺照片》的場景應(yīng)用單日最高覆蓋500W人次，0成本。
移動社交讓信息推送更佳簡單，直接，而社交媒體，定位系統(tǒng)，可穿戴設(shè)備的傳感器無時無刻不在暴露消費者的地理為，愛好，生活習(xí)慣。 未來的營銷絕對不是電視上簡單粗暴的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”也不是益達(dá)小清新式的微電影，更不是各種電視劇中的廣告植入，而是用場景化來感知周圍的客戶，通過技術(shù)實現(xiàn)場景化落地，不僅能把更精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)推送給需求的人，還能讓用戶立刻體驗享受服務(wù)。而所有的用戶數(shù)據(jù)會被收集整理被企業(yè)利用，成就未來的精準(zhǔn)場景化營銷。 云來發(fā)明的場景應(yīng)用，是一種新的信息連接方式，也是精準(zhǔn)的移動商業(yè)化解決方案，場景應(yīng)用集合了視頻，lbs，支付，音樂，語音，圖片，報名表，邀請表等能力，這些技術(shù)與企業(yè)產(chǎn)品的工藝展示，新品的發(fā)布會，活動邀請函企業(yè)招聘等場景集合，在微信朋友圈大放光彩，0成本千萬流量以及高轉(zhuǎn)化讓傳統(tǒng)營銷方式一敗涂地，也因此讓更多人看到了場景營銷的巨大潛力。 未來，云來將建立企業(yè)服務(wù)中心，企業(yè)通過場景應(yīng)用為自己的產(chǎn)品服務(wù)搭建一個營銷宣傳的場景，這些場景會流向用戶，用戶的數(shù)據(jù)將會又被傳送到企業(yè)服務(wù)中心，為企業(yè)提供決策依據(jù)，也讓企業(yè)與用戶直接連接。 比如，未來你去逛街，看到款式不錯的沙發(fā)，用手機(jī)掃描沙發(fā)（或者微信搖一搖）即可查閱沙發(fā)的工藝，炫酷的設(shè)計，音樂的渲染，工藝的360度詩句展示（即現(xiàn)在的云來場景應(yīng)用可實現(xiàn)），用戶無需再去搜索查看產(chǎn)品價格，去某寶翻閱一大堆同款對比價格，掃一掃，搖一搖廠家直接售貨，直銷價格全國統(tǒng)一價。用戶還可以直接點擊付費購買，快速24小時送到你家。省去用戶對比價格的麻煩，減少用戶擔(dān)心真假貨的問題，用戶全程不需要導(dǎo)購員，讓產(chǎn)品自己說話，讓用戶自己做決定，未來商業(yè)，讓消費者所見即所得。 在目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的，無一不是構(gòu)建場景的高手。陌陌之所以能夠在微信的重重包圍下殺入華爾街，最本質(zhì)的原因是他幫用戶構(gòu)建了一個和微信截然不同的陌生人交友的場景—約炮。小米在建立自己智能硬件帝國的同時，也無時或忘構(gòu)建一個用戶能用小米手機(jī)進(jìn)行各種操作的場景。騰訊游戲的成功和其重視社交場景的建設(shè)對游戲性的影響關(guān)聯(lián)頗深，阿里則通過自己完善的生態(tài)服務(wù)無時無刻的構(gòu)建支付寶的支付場景。 正如《即將到來的場景革命》中所言， 互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。 場景時代已來，未來商業(yè)你是否有看到呢？ |
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