|
摘 要：在信息多元化、傳播手段多樣化的今天，作為市級(jí)廣播電視臺(tái)，不僅面臨網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)電視、接收衛(wèi)星電視等多種新興媒體的競爭，也受到來自央視、衛(wèi)視、省級(jí)媒體的壓力。地方廣播電視臺(tái)生存發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了擠壓，受到了很大的沖擊。如何迎接挑戰(zhàn)，在激烈的競爭中獲得一片立足之地，求得生存與發(fā)展，成為擺在地方廣播電視臺(tái)面前的嚴(yán)峻課題。 中國論文網(wǎng) http://www./9/view-3503034.htm 關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；貼近性；服務(wù)性；地域性；互動(dòng)性 中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）22-0130-02 廣播電視節(jié)目的經(jīng)營不僅同一般商品一樣需要遵循一定的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且必須與社會(huì)一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及審美觀念相適應(yīng)。也就是說，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營應(yīng)遵循本土化的原則，生產(chǎn)出有本土特色的、適合本地聽眾和觀眾審美需求的節(jié)目。 一、節(jié)目內(nèi)容追求貼近性 地市級(jí)廣播電視臺(tái)有著其他媒體所不具備的與受眾天然的血緣關(guān)系，與其受眾文化同根同源，與百姓的心理、文化價(jià)值、生活習(xí)慣、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等方面有接近性，信息傳播的互動(dòng)交流容易。由于處于同一生活圈，受眾對(duì)本地的廣播電視節(jié)目總會(huì)有種親和力和接近性，特別喜歡了解身邊的人和事，喜歡了解身邊和自己息息相關(guān)的信息。節(jié)目本土化首先要在節(jié)目內(nèi)容上貼近當(dāng)代群眾的生產(chǎn)生活。無論是從獲取信息的角度，還是參與節(jié)目的角度，地市級(jí)電視臺(tái)永遠(yuǎn)的服務(wù)對(duì)象就是當(dāng)?shù)氐娜罕姟＿@種貼近生活的本土化信息，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾的關(guān)注。河北省張家口廣播電視臺(tái)除開辦時(shí)政新聞節(jié)目之外，還開辦了貼近性非常顯著的民生類節(jié)目——電視《民生630》和廣播《新聞夜話》。節(jié)目以最豐富的新聞資訊、最鮮活的新聞事件，反映最真實(shí)的社會(huì)生活，鎖定百姓的生活狀況、生活空間，關(guān)注與老百姓生活息息相關(guān)的物價(jià)、就業(yè)、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房、環(huán)境、出行、收入等民生問題。以百姓的視角，用百姓的語言，反映百姓的生活，讓百姓當(dāng)“新聞主角”，成為河北省張家口廣播電視臺(tái)收聽收視率較高的節(jié)目。2012年4月6日，為河北省張家口電視臺(tái)量身打造的電視欄目劇《故事·河北省張家口》新鮮出爐，成為電視節(jié)目中的新亮點(diǎn)。節(jié)目時(shí)長25分鐘，每周播出3期。劇情取材于河北省張家口，在河北省張家口市區(qū)及縣區(qū)實(shí)地拍攝，角色全部由河北省張家口的專業(yè)及群眾演員扮演。雖然故事內(nèi)容、拍攝技術(shù)、演技水平與央視、衛(wèi)視的同類節(jié)目不可同日而語，但鮮明的地方性和貼近性，吸引了廣大電視觀眾，節(jié)目僅開播一個(gè)多月便取得意想不到的收視效果。 二、欄目設(shè)置注重服務(wù)性 隨著信息的多元化和現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，受眾已不滿足于接受灌輸式的宣傳教育，而是有了更多的自由選擇性。電視的主要功能也已經(jīng)從宣傳教育向傳播信息和提供服務(wù)方向發(fā)展，人們聽廣播看電視一方面是想了解黨和各級(jí)政府的大政方針，另一方面是從中獲得一些實(shí)用的信息，借助廣電媒體解決遇到的困難。從人力、物力、財(cái)力等多方面實(shí)力看，市級(jí)廣播電視與大臺(tái)無法相比，但與聽眾觀眾的生活距離最近，在服務(wù)群眾方面卻有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。有別于平面媒體，廣播電視直播節(jié)目的日益成熟，為服務(wù)的廣泛性、及時(shí)性創(chuàng)造了良好的客觀條件。因此地方臺(tái)必須樹立服務(wù)意識(shí)，充分利用本地的資源優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮大眾傳播媒介的中樞作用，提供中央、省臺(tái)不可能提供的各類服務(wù)，在不斷滿足當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)需求的同時(shí)，擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)廣電事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2012年4月6日河北省張家口廣播電視臺(tái)《綜藝廣播》全面改版后，加大了交通路況信息播出頻率，全天12個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目中，隨時(shí)播報(bào)市內(nèi)主要道路和六條高速公路的路況，為廣大司機(jī)聽眾提供服務(wù)。為此，在全市聘請(qǐng)了■望哨信息員、出租司機(jī)信息員、手臺(tái)司機(jī)信息員近百名；在交警支隊(duì)指揮中心派駐記者，實(shí)時(shí)通報(bào)全市主要路段路況。節(jié)目改版后，收到聽眾的廣泛好評(píng)，并且參與熱情空前高漲，每天收到路況短信近百條。在市交警支隊(duì)的大力支持下，還計(jì)劃在指揮中心建立廣播直播間，隨時(shí)播報(bào)路況。電視《今晚60分》節(jié)目中開設(shè)了《今晚關(guān)注》欄目，全方位反映觀眾關(guān)心、關(guān)注的政策犯規(guī)、新聞事件；設(shè)立了《今晚幫忙》欄目，為群眾生活中遇到的困難提供幫助。《新聞綜合廣播》開辦的《熱線幫助你》直播節(jié)目為聽眾提供招聘、求職、舊貨交易等信息?！毒C藝廣播》開辦的《我愛我家》直播節(jié)目為聽眾提供房屋評(píng)估、房屋買賣、求租出租等服務(wù)?！督煌ǚ?wù)百分百》直播節(jié)目為聽眾提供汽車維修、二手車交易等服務(wù)。河北省張家口市是農(nóng)業(yè)大市，在本土化節(jié)目中，把為農(nóng)服務(wù)放在首位。河北省張家口電臺(tái)《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播》推出了《三農(nóng)服務(wù)熱線》、《鄉(xiāng)村直通車》、《農(nóng)家科技》、《致富金點(diǎn)子》等一批為農(nóng)服務(wù)節(jié)目?！度r(nóng)服務(wù)熱線》以為農(nóng)民排憂解難為節(jié)目宗旨，節(jié)目組24小時(shí)接聽農(nóng)民朋友打來的電話，每年幫助農(nóng)民朋友解決生產(chǎn)、生活中遇到的困難1200多個(gè)。 三、審美品格凸顯地域性 我國地域廣大，歷史悠久，民族眾多，各地都有不同的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣和生活習(xí)慣,形成各具特色的地域文化。俗話說一方水土養(yǎng)一方人，各地都有自己的獨(dú)特風(fēng)貌，為實(shí)施廣播電視節(jié)目本土化創(chuàng)造了肥沃的土壤和適宜的氣候。人們常說，蘿卜白菜，各有所愛。筆者認(rèn)為，把這句話用在節(jié)目本土化上同樣適用。同樣一則笑話，在一個(gè)地方覺得可笑，在另一個(gè)地方就不覺得那么可笑，主要原因就是社會(huì)環(huán)境、生活習(xí)性、審美標(biāo)準(zhǔn)的差異。所以，地方臺(tái)要立足本地，在適應(yīng)時(shí)代特色這個(gè)共性需要的基礎(chǔ)上，一定要在凸顯地域特色這個(gè)個(gè)性需求上做好文章。地域特色由歷史、地理、風(fēng)俗、習(xí)慣、文化、心理等多種因素構(gòu)成，地方臺(tái)在實(shí)行本土化運(yùn)作過程中，應(yīng)當(dāng)充分挖掘、利用這些因素，增強(qiáng)聽眾觀眾的親切感和認(rèn)同感。河北省張家口有著悠久歷史和燦爛文化，地處京、冀、晉、蒙四省市區(qū)交界處，是中國北方重要的物資集散地和對(duì)歐貿(mào)易的重要陸路商埠，素有“旱碼頭”之稱。在千百年來民族融合過程中，形成了獨(dú)特的歷史文化，與京、冀、晉、蒙既有聯(lián)系，又有個(gè)性差異。河北省張家口廣播電視臺(tái)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為辦臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出一批具有濃郁地域特色的廣播電視節(jié)目。電臺(tái)、電視臺(tái)都開辦了《大好河山》節(jié)目，介紹河北省張家口的悠久歷史、各地風(fēng)土人情以及旅游資源。其中一些節(jié)目除在本地播出外，還在中央、省臺(tái)播出，提升了河北省張家口的知名度和美譽(yù)度，涿鹿“三祖堂”、蔚縣剪紙、張北草原、崇禮滑雪、赤城溫泉等在國內(nèi)、國際都有重大影響。《大茶坊》是電視臺(tái)開辦的一檔訪談?lì)惞?jié)目，邀請(qǐng)專家學(xué)者、知名人士做節(jié)目嘉賓，在輕松活潑的氛圍中，聊河北省張家口的歷史、文化、風(fēng)俗，其中穿插了史實(shí)記載、影視資料、民間傳說等，使節(jié)目趣味盎然。電視臺(tái)開辦的《戲迷俱樂部》和電臺(tái)開辦的《地方戲苑》都是以河北省張家口人喜愛的晉劇、康寶東路“二人臺(tái)”、口梆子等地方戲種為主打內(nèi)容，具有較高的收視收聽率。 四、節(jié)目形態(tài)倡導(dǎo)互動(dòng)性 廣播電視是大眾化傳播媒介，收聽收看廣播電視節(jié)目不受文化、年齡、場所的限制，而且覆蓋面廣，近幾年，隨著廣播電視技術(shù)迅速發(fā)展和人員素質(zhì)的不斷提高，直播節(jié)目趨于成熟，為節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)造了良好條件。特別是在新的歷史時(shí)期，人民群眾文化水平和鑒賞能力達(dá)到了新的高度，參與意識(shí)、參與熱情日益增強(qiáng)。而在節(jié)目互動(dòng)方面，由于與群眾的生活最近、情感最近，參與更容易，地方廣播電視臺(tái)比中央臺(tái)、省臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)?！妒忻駸峋€》節(jié)目是河北省張家口人民廣播電臺(tái)和市政府糾風(fēng)辦聯(lián)合開辦的一檔輿論監(jiān)督類直播節(jié)目，由市政府糾風(fēng)辦組織全市80多個(gè)政府職能部門和社會(huì)服務(wù)窗口單位的主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)電臺(tái)直播間，就群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題直接與聽眾對(duì)話交流，對(duì)群眾投訴的政府職能部門作風(fēng)建設(shè)、工作效率存在的問題給予現(xiàn)場答復(fù)。節(jié)目從2000年開辦至今，深受廣大群眾的廣泛好評(píng)，市領(lǐng)導(dǎo)也多次對(duì)節(jié)目提出表揚(yáng)，2011年《市民熱線》節(jié)目組被市委、市政府授予“文明服務(wù)窗口單位”稱號(hào)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力，2012年4月6日，正式開辦了電視版《市民熱線》節(jié)目，除繼續(xù)邀請(qǐng)政府職能部門參與外，新增加了各縣區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)做客直播間和行風(fēng)評(píng)議員做節(jié)目嘉賓的內(nèi)容，使節(jié)目覆蓋面更廣，節(jié)目互動(dòng)性更強(qiáng)，影響力更大。過去，有些職能部門對(duì)參與節(jié)目重視程度不夠，大多派副職或更低職務(wù)人員參與節(jié)目，電視版《市民熱線》推出后，基本上都是“一把手”掛帥?！稌燥L(fēng)有約》是一檔心理咨詢直播節(jié)目，節(jié)目開播8年來，為眾多青少年驅(qū)散了心理陰影，甚至挽救了一些人的生命，被評(píng)為河北省張家口廣播電視品牌節(jié)目。《律師在線》是電臺(tái)開辦的一檔法律咨詢類直播節(jié)目，嘉賓律師即時(shí)回答聽眾的法律問題咨詢?！恫潘囘_(dá)人秀》、《寶寶貝貝》是電視臺(tái)推出的“平民化”娛樂節(jié)目，充分體現(xiàn)了百姓唱主角、百姓參與的特點(diǎn)。除現(xiàn)場觀眾積極參與點(diǎn)評(píng)、投票外，電視機(jī)前的觀眾也通過短信的方式參與節(jié)目。 總之，對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來說，只有挖掘本土資源，依托本土優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“三貼近”原則，關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐣?huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和群眾的生活等各項(xiàng)事業(yè)，為聽眾觀眾提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，才能在強(qiáng)勢(shì)媒體林立的形勢(shì)下，發(fā)揮其他廣電媒體和平面媒體無法替代的作用，求得自身的生存和發(fā)展。 |
|
|
