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先來個慣常的一句話科普：這個 UE，指的當(dāng)然不是 uniform experiment，而是 THE NORTH FACE 在 2015 年初開啟的全新概念店鋪項目，Urban Exploration 的簡稱。 實話說，當(dāng)我從之前聽說 “THE NORTH FACE Urban Exploration” 這個名字起直到上周，都在犯一個錯誤：認為 THE NORTH FACE Urban Exploration，是個像 THE NORTH FACE Purple Label 一樣的 “支線”，也就是 Series / Collections… 然而上周，當(dāng) THE NORTH FACE Urban Exploration （以下簡稱 TNF UE）真的把店開在家門口，并且有幸采訪到了 TNF UE 的亞太地區(qū)高級品牌經(jīng)理（用一個你更能讀懂的方式說，他是 TNF UE 的 “主理人”） Tim Sedo 先生之后，我才意識到，我錯了。 THE NORTH FACE Urban Exploration 北京三里屯太古里店店外（圖片來自 TNF UE 官方） 那它代表的究竟是什么？和 “潮人” 們熱捧的紫標、白標、Supreme 聯(lián)名系列相比，究竟 “誰更酷” ？你可以帶著這個問題，去 THE NORTH FACE UE 在三里屯的新店，就找到答案了。 尤其是當(dāng)你知道，這位 Tim Sedo 先生，有個 “司徒鼎” 這樣的中文名字，還是一位同時兼顧斯坦福大學(xué)博士、中國明代歷史學(xué)者、滑板大神、街頭文化傳播人這幾種完全不相關(guān)身份的 “中國通” 之后… 司徒老師在某滑板賽上擔(dān)任裁判，圖為他 U 型池進行表演（來源：紅牛運動世界，攝于 2014 年） 司徒鼎 aka Tim Sedo TNF UE 亞太高級品牌經(jīng)理、滑板 / 街頭文化推廣人 中國明代史博士、中國史教師 「TNF UE 并不是支線，而是一個概念 」
司徒鼎：哈哈我明白你的意思，但我想強調(diào)的是，TNF UE 其實并不是像紫標、白標一樣的 “系列” 或者說 “支線”（Collections），確切的說，它是一個 “概念” （Concept）。 TNF UE 店內(nèi)一瞥
司徒鼎：沒錯，既然是 “概念”，可能就不會用這么明顯的 Logo 給產(chǎn)品做標識。我們更傾向于用設(shè)計讓人辨識出 UE 的概念。因為設(shè)計 TNF UE 產(chǎn)品的設(shè)計師，可能會同樣來自日本、韓國，就比如紫標的 nanamica 團隊... 但它呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品依舊是獨特的，你還是可以一眼就看出來這些是來自 UE 的東西。 「TNF 紫標很 “哈美” 」
司徒鼎：其實他們依附在 TNF 品牌的標準精神之下的，也就是所謂的 “探索精神” （Exploration）。那么面對不一樣的消費群體、不同的地區(qū)、文化時，這種精神可能就要有不同的呈現(xiàn)方式，于是就有了這些 “標” 的存在。而 UE 不同，它以店鋪做依靠，其中可能會將黑標、紫標、白標產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)都收錄進來放到店里賣，而且它自己也會推出相對獨立的產(chǎn)品，但從根本上，它們卻都是概念的一種呈現(xiàn)。
司徒鼎：每個品牌都有自己的 DNA，而 UE 自己的單品則想更加強調(diào)傳統(tǒng) TNF 的 DNA，比如上下的大撞色設(shè)計、你說的大臂 Logo 等等... 但同時，UE 也要注重城市感的設(shè)計，于是就是你看到的這些樣子啦。紫標雖說是日本線，很多上的 Logo 也不是很明顯，但你從他們紫色 Logo 上的 “Berkeley, Calif. USA” 字樣和設(shè)計上就能看出，他們也是很 “哈美” 的，哈哈。
「 TNF 只認有 “地位” 的品牌，所以才有了和 Supreme 的合作… UE 也一樣」
司徒鼎：其實 TNF 品牌歷史這么悠久，一直都抱有一個想法，想展現(xiàn)出自己品牌的 “地位”。這也就是為什么你會看到當(dāng)時 TNF 總部，會打造出和 Supreme 這樣品牌的合作... 因為我們覺得這兩個品牌，在地位上有共性。Rooftopping 我覺得同樣是能代表 “地位” 的意向之一，是一種直接能夠代表 “Top” 感覺的呈現(xiàn)方式；況且這種運動還能夠表達出 “Urban” 的概念，所以我覺得這種設(shè)定，真的很對 UE 的路子。
（圖片來自 TNF UE 官方）
司徒鼎：哈哈，因為你要知道，Rooftopping 運動目前在很多國家還是屬于非法行為，所以他們之中的不少人都愛佩戴面具入鏡。其次，我們這次就是想從 “人” 的角度演繹故事。所以，既然 Lam Yock 的個人風(fēng)格就是這樣，那么 Ok，我們就把這么酷的東西保留下來好了 —— 結(jié)果你也看到了。
型錄中令人印象深刻的 Lam Yock （圖片來自 TNF UE 官方）
司徒鼎：我覺得從本源上來看，這是沒有明顯區(qū)別的，區(qū)別可能在概念上。雖然不能說 Urban Outdoor 呈現(xiàn)出來的故事很 “黑暗”，但現(xiàn)在提到城市戶外風(fēng)格，顏色太過于艷麗的話是不符合整體調(diào)性的... 簡單點說就是不酷。而且我是負責(zé) UE 產(chǎn)品的，從我個人來看，我是十分中意黑色的！（笑）
司徒鼎：TNF 定義城市戶外的一個新概念。
司徒鼎：當(dāng)我們把店開到香港銅鑼灣的時候，我們面對的是像喜歡 Supreme 這樣的，對街頭服飾感興趣的用戶群；大陸這邊的三里屯太古里可能用戶群會相對成熟一點，喜歡的東西也許更加高端、簡約，所以這兩種愛好的用戶群，UE 會兼顧。 價格方面，會和其他系列、支線沒有太大差別。當(dāng)然具體的還要取決于產(chǎn)品的科技含量，那些具有高性能的外套可能會在 5,000 - 6,000 人民幣，而像 T 恤、衛(wèi)衣、拉鏈外套等等偏都市通勤一點的單品，則 500 - 600，1,000 人民幣左右都有。
「我理解 NOAH 主理人說的話，但戶外品牌還是要靠 “科技面料” 才能進步」
司徒鼎：是的我知道。
司徒鼎：其實從某種程度上，我理解 Brendon 為什么這么說。因為的確在常人眼里，好像城市里的老百姓們，平時穿著一件帶有 GORE-TEX 的外套出去淋雨，好像的確沒什么必要，甚至可以說用不上。但換個角度，說到底，NOAH 是個街頭品牌，而 TNF 則是個完完全全的戶外品牌。 對于戶外品牌來說，科技，幾乎是能夠代表著品牌高度的重要 DNA 之一。如果我們要進步，要一直保持品牌在一個 “Top Level” 里，你就必須憑借著這些科技面料，提高自己的含金量。而且從某種意義上來看，戶外品牌是推動著服裝行業(yè)，甚至?xí)r尚圈子里關(guān)于 “機能” 理念的引領(lǐng)者 —— 不光是防風(fēng)防水，還有可收納、便攜、便于活動等等等等。 所以就算有人覺得，我不用高科技面料也能夠防護自己，但從品牌的角度出發(fā)，我們還是要保持一種 “執(zhí)拗” 吧，畢竟一提到戶外品牌，人們想到的還是這些科技功能服裝。更何況，即便是在城市中，有了這些科技的防護，總是要比沒有防護的更讓人放心，更酷一點吧。
「TNF UE 肯定會和其他品牌合作，但選起來得特別小心」
司徒鼎：肯定會的。但我們在遴選合作對象的時候，真的會特別小心。
司徒鼎：這個可能今年晚些時候才會知道了（笑），因為但凡是合作，那么我們面臨的問題，便是如何更有效的利用兩家公司的資源和用戶群體。其實許多公司在 UE 剛剛出來的時候便開始與我們聯(lián)絡(luò)了，但我需要的是真正能稱得上 “同級水準” 的合作，所以我們也不會很著急。 為什么幾乎所有人都會覺得 TNF 和 Supreme 的合作這么酷？因為 Supreme 的地位在那擺著，而且太限量，太獨特了。我并不是要低估其他品牌，但試想一下，如果當(dāng)時 TNF 找的是現(xiàn)在商場里隨處可見的快時尚品牌的話，那我只能說，這個只能算有點 “騷” 的程度了（笑）。
司徒鼎：哈哈他們確實很棒… 但具體的，我真的不能跟你講太多了（笑）。
「可能會做明星代言，但是 “迫于生意”」
司徒鼎：說實話，迫于生意的壓力，也許 UE 會有這方面的規(guī)劃… 但從我個人的角度來看，我也許會沒有這樣的發(fā)展方向。當(dāng)然，像陳冠?；蛘哂辔臉愤@種明星，在圈內(nèi)的的時尚影響力的確不小… 所以為了生意，我可能不保證 UE 今后不會有這樣的計劃…（笑）
「你熱愛，就總能擠出時間」
司徒鼎：其實對我來說這兩個方面并沒有那么強的沖突性。“行動力” 是讓我現(xiàn)在具有幾重身份的重要因素。我從高中畢業(yè)以后就在臺灣呆了兩年，并開始學(xué)中文。那個時候我就很熱愛臺灣，但對大陸的印象并沒有很深刻，直到后來才漸漸了解了這里。 你選了一條路，一直走下去，回頭看的時候才發(fā)現(xiàn) “我已經(jīng)到這兒了？”，三年之后，我因為明朝史拿了博士學(xué)位，再回頭看看時依然覺得挺酷的。關(guān)于另一面的話… 雖然我之前并不是職業(yè)滑手，但是這幾十年來，一直和滑板就沒斷過關(guān)系。再加上還有 Hip-Hop、時尚、設(shè)計當(dāng)作愛好... 之前在學(xué)習(xí)的時候就有副教授、教授問我 “你還有時間去做衣服？” 等等之類的話，我覺得這很棒啊，我喜歡這個，所以我總會擠出時間做這個。
司徒鼎：其一是我真的很尊重 TNF 品牌... 我不是因為在這兒上班所以很官方的跟你亂說... （笑）；其次就是機遇問題吧。因為那時我在蒙特利爾那邊教書，再加上我太太是香港人，想要回到香港定居。所以當(dāng)時有朋友就想，也許我有這個能力去做品牌市場方面的工作... 再加上像剛才我說的，我一直覺得 TNF 挺酷的，于是機緣巧合，我才來到了這里。
司徒鼎：這個其實一方面因為現(xiàn)在國外有不少人對中國的 “創(chuàng)造業(yè)” 不了解造成的。他們可能知道阿里巴巴，也了解華為，但對于中國的這些創(chuàng)造力卻一無所知。 另一方面，就是中國的教育制度問題了 —— 正常來說，中國的年輕人們在 20 歲之前，都要迫于各種學(xué)業(yè)壓力而發(fā)揮不出每個人的特質(zhì)… 考試、考試、不停的考試… 所以這我想也是因為年代的關(guān)系。當(dāng)年輕人們有時間做自己的事了，越來越多的創(chuàng)造力會迸發(fā)出來。世界可能現(xiàn)在認識到了日本的力量，韓國的力量也在穩(wěn)步上升… 但我相信，總有一天他們會意識到 “中國創(chuàng)造” 的力量吧。
司徒老師流利的中文和善談，甚至讓我?guī)缀醵纪俗约涸诓稍L一位加拿大人。 但可以肯定的是，有司徒老師這樣的主腦在，TNF UE 今后的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該不會讓國內(nèi)的 Urban Outdoor 愛好者們失望。所以無論在知曉 UE 之前，有多么崇拜 Supreme x TNF 或紫標的設(shè)計，有機會的話，這個真正定位在城市里的新店，你是真的有必要走一趟了。
PEACE. THE NORTH FACE Urban Exploration 北京三里屯店地址： 三里屯太古里，朝陽區(qū)三里屯路 19 號 2 樓 S4-23
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