荔秀商鋪7000多家，其中自主原創(chuàng)品牌1000多家，90%以上商戶注冊自己的品牌，這些品牌有自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)設(shè)計隊(duì)伍，運(yùn)營和銷售團(tuán)隊(duì)。

深圳新聞網(wǎng)南山訊（記者 曹文麗）冬去春來，女孩子們開始收起厚重的冬裝，去商場挑選靚麗的春裝。無論你在哪個城市，網(wǎng)上購物，抑或是在商場里購買女裝，你所看到的那些時尚的T恤、長短裙、潮褲、外套，很有可能都來自這個地方。

荔秀服飾文化街區(qū)位于深圳市南山區(qū)東濱路北側(cè)，總建筑面積約20萬平方米，商鋪7000多家，其中自主原創(chuàng)品牌1000多家，日客流量超2萬人次。目前片區(qū)女裝時尚指數(shù)領(lǐng)先全國3—5天，全國近8%的時尚服裝由荔秀出口到東南亞地區(qū)及世界各地。

在荔秀服飾文化街區(qū)，有豐瀅世紀(jì)、泰榮、錦都、金寶馬、繽紛泰力、南海衣都、世紀(jì)東方、尚泰等幾十個大的服裝市場。

每天都有新款上市

3月8日12時，在荔秀一家集服裝研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的服裝店P(guān)erfect Queen的設(shè)計間里，四名設(shè)計師正在吃自己從家里帶來的午飯，邊吃邊看設(shè)計圖。該店是三年前入駐荔秀，如今已小有名氣，在荔秀各大商場開了四間店。該店總經(jīng)理劉兵告訴記者，為了保持市場活躍度，店鋪每個季度會推出100多件新款，每天最低出一款新版?，F(xiàn)在處于市場旺季，會加緊研發(fā)，所以設(shè)計師壓力很大。

“我們的面料都是進(jìn)口的，每件衣服在推出市場前，都會進(jìn)行防脫水、防褪色處理，認(rèn)真做好每一個細(xì)節(jié)，所以我們店的回頭客很多。”

荔秀第三工業(yè)區(qū)內(nèi)一家原創(chuàng)服裝店的樣板間內(nèi)，一位女工正在按照隔壁設(shè)計間出來的稿圖趕制樣件。

荔秀第三工業(yè)區(qū)一棟樓內(nèi)，在很多樣板房的旁邊，有一間小的服裝配件房，所有的樣衣都來這里加紐扣、拉鏈等配件。劉兵介紹，這是一份技術(shù)活，對工人技術(shù)要求很高。

荔秀一家服裝店內(nèi)，一名銷售員正在整理被顧客翻亂的衣服。在旺季，這樣一家有自己獨(dú)特風(fēng)格的原創(chuàng)設(shè)計女裝店，日銷量可達(dá)1000多件。

一個普通的周五，荔秀各大商場內(nèi)客流量卻依然很大，除了來自全國各地、東南亞的批發(fā)商和買手外，還會有很多綜合性大商場的知名服裝品牌來這里尋找最新款，拿回去貼自己的牌。在荔秀，沒有自己的品牌和部分還在起步階段的原創(chuàng)品牌服裝店會允許顧客撕牌后貼顧客自己的牌子，而一些成熟的原創(chuàng)品牌便不會再允許顧客撕牌，他們會在全國各地開屬于自己的原創(chuàng)品牌店，打造自己的品牌文化。

卡詩米·婭展廳，其品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師總監(jiān)宋紅介紹，卡詩米·婭工廠在她老家內(nèi)蒙古，目前已在全國多地開設(shè)自己的品牌店。在今年年初，宋紅榮膺國際IMTA超模大賽的最高榮譽(yù)設(shè)計師獎項(xiàng)，讓來自中國的原創(chuàng)羊絨在世界上擁有了一席之地。

“藏”住新款來保護(hù)原創(chuàng)

荔秀雖然是購物天堂，在這里，各種潮流女裝一站購，但是商場內(nèi)幾乎所有的衣服都不讓試穿，并且很多門店外墻上寫著“謝絕零售”，除了批發(fā)比零售更掙錢更省事以外，還是為了防止抄版客。

CC是荔秀服飾文化街區(qū)的一家堅持做原創(chuàng)的女裝品牌，店內(nèi)的裝修風(fēng)格和墻上的手繪繪本可見其設(shè)計師蘇夕的設(shè)計魅力。其店員雨霏告訴記者，現(xiàn)在生意很難做，壓力大，很多商家不尊重原創(chuàng)，隨意抄板。“我們原創(chuàng)出來的好多版自己都還沒怎么賣，就被別人仿了，他們省去了開發(fā)成本，價格就便宜很多，畢竟一件衣服從構(gòu)思、設(shè)計、制作都要花很多心思和精力。

設(shè)計越優(yōu)秀越有市場，被抄的也就越多越無法控制，荔秀街區(qū)的抄版現(xiàn)象一直也很嚴(yán)重，國內(nèi)很多大型服裝批發(fā)商場都會來這里抄版。一位劉姓店員告訴記者，一些原創(chuàng)品牌店會藏起自己的最新款，只給熟客看，等賣的差不多的時候再拿出來放在到實(shí)體店和電商平臺上賣。

荔秀服飾文化街區(qū)也試圖努力改變這一現(xiàn)狀。管理者們購買版權(quán)系統(tǒng)，讓原創(chuàng)設(shè)計者將設(shè)計原稿上傳至系統(tǒng)中留作證據(jù)，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)意被其他商鋪抄襲，便可勒令其將抄襲服飾下架或停業(yè)，但收效甚微，荔秀時裝行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，協(xié)會也一直在想辦法加強(qiáng)對街區(qū)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和行業(yè)自律的宣傳。

一些商家看到熱銷的爆款服飾上架，就仿照其設(shè)計，通過改變內(nèi)飾和材料降低成本，以低于原創(chuàng)服飾的價格批發(fā)售賣，這種令原創(chuàng)商品銷量受到很大的損失的情況很普遍。在荔秀各大商場，記者發(fā)現(xiàn)很多門店外面都貼著“抄版勿進(jìn)、面斥不雅”、“原創(chuàng)設(shè)計、盜版勿入”的提示。

街區(qū)來來往往的行人，大都拎著黑色袋子穿梭在荔秀的各大商場內(nèi)。

穿梭在荔秀的各大商場內(nèi)，前來采購的商家絡(luò)繹不絕，他們手提或用簡易推車裝著一些大大小小的黑色袋子，商場過道、店鋪內(nèi)也都堆著這樣的類似“垃圾袋”的黑色袋子，這些黑袋子里可不是“垃圾”，而是即將運(yùn)到全國各地的時尚女裝?！邦櫩鸵笥煤谏?，保密性很好，避免同城的同行采購到同一批貨。雖然不利于品牌的推廣，但是也可以在一定程度上保護(hù)一下商品的原創(chuàng)。只有少數(shù)成熟商家會用印有自己LOGO的袋子。我們也在考慮為了提高荔秀整體的形象，生產(chǎn)另外一種美觀、保密性很好的袋子供商家使用”。荔秀時裝行業(yè)協(xié)會工作人員向記者說道。

一位國外批發(fā)商帶著翻譯推著箱子在荔秀挑選商品。

深圳荔秀服飾文化街區(qū)在第十六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會上獲得多個獎項(xiàng)。

不僅只是服裝批發(fā)商圈

荔秀服飾文化街區(qū)，不僅僅只是一個服裝批發(fā)商圈，這里承載了很多的設(shè)計夢和創(chuàng)業(yè)夢，更是一個原創(chuàng)設(shè)計師的集聚地和服飾文化品牌的成長基地。從歐尼邇與法國著名品牌合作伯柔精彩亮相英國時裝周，到歐柏蘭奴榮獲中國服裝設(shè)計最高獎“金頂獎”，再到四家自主服飾品牌參加2014紐約國際時裝周，越來越多的品牌在發(fā)展壯大，也有更多的中國原創(chuàng)品牌登上了世界的舞臺，與國際接軌，帶動荔秀整個文化街區(qū)的發(fā)展。

“不要小看這里任何一個十平米左右的店鋪，面積雖小，但是背后都是有自己的一條完整的供應(yīng)鏈，每一個原創(chuàng)品牌店都是專業(yè)的服裝設(shè)計和生產(chǎn)商，均有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主研發(fā)設(shè)計隊(duì)伍、自主運(yùn)營和銷售團(tuán)隊(duì)。”在荔秀一個小店里，陳店長告訴記者，店里的每一款衣服都是自己原創(chuàng)設(shè)計，也一直在招募設(shè)計師，在東莞也有自己的工廠。公司里的人各司其職，店鋪雖小，但是投入都是上百萬。”

蘇夕CC——國色天·香系列作為美國新銳設(shè)計師時裝周Fashion NXT China Moment(中國時刻)開場首秀設(shè)計師

在荔秀，隨便走進(jìn)一家原創(chuàng)品牌店，衣服上的每一個小細(xì)節(jié)，都能讓你看到設(shè)計師賦予其中的心血與夢想。近年來荔秀涌現(xiàn)出CC、王大墨、卡詩米·婭、A.1、所一、in jocosist、 YOEYYOU、魯遇、顏諾國際等100多家新銳原創(chuàng)設(shè)計師品牌，頻頻亮相深圳時裝周、紐約時裝周等頂尖國際時尚舞臺，已成為深圳時尚產(chǎn)業(yè)打造國際“時尚之都”的生力軍和重要組成部分。

舊工廠的華麗轉(zhuǎn)身

南山荔秀服飾文化街區(qū)屬于原南油第一工業(yè)區(qū)范圍，建于上世紀(jì)80年代，共有12棟舊工業(yè)廠房，總建筑面積約20萬平方米，曾經(jīng)是“三來一補(bǔ)”服裝加工生產(chǎn)基地。因該區(qū)域以及深圳周邊地市有眾多服裝加工產(chǎn)業(yè)，此處慢慢成為服裝批發(fā)市場，全國各地許多精品服裝店都從這里進(jìn)貨。因此，這里也被俗稱“南油服裝批發(fā)市場”。

2009年6月24日，南山區(qū)政府常務(wù)會議中表決決定：南油第一工業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)定位為具有發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，將其改造為集總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意設(shè)計、商業(yè)展示、商務(wù)信息等功能為一體的深圳時裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2011年3月，在南山特色街區(qū)專題研討會上，首次明確將南油第一工業(yè)區(qū)列于南山區(qū)特色街區(qū)打造計劃，建成南山荔秀服飾文化街區(qū)。

2012年起，南山區(qū)人民政府重金改造南油第一工業(yè)區(qū)的市容環(huán)境，對舊工業(yè)區(qū)14棟廠房外墻景觀全面翻新，改善配套設(shè)施、園區(qū)綠化等基礎(chǔ)設(shè)施，整體提升了區(qū)域文化品位，使荔秀煥然一新。

這里曾經(jīng)是深圳南油第一工業(yè)區(qū)破破爛爛的廠房，也是“三來一補(bǔ)”服裝加工基地和假冒大牌服裝的聚集地，如今，工業(yè)廠房華麗變身，成為集服裝研發(fā)，創(chuàng)意設(shè)計，商品展示等功能為一體的時裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

一位在荔秀開店6年的店主告訴記者：“以前都是隨意抄下版，沒怎么注重設(shè)計。但是近年來不行了，如果沒有自己原創(chuàng)設(shè)計的衣服，同樣的款式太多，競爭壓力會很大，很難生存。所以我們也一直在招優(yōu)秀的服裝設(shè)計師?！?/p>

2015年，街區(qū)商鋪有4300多家，其中有自主創(chuàng)新服裝品牌300多家。這些品牌有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主研發(fā)設(shè)計隊(duì)伍、自主運(yùn)營和銷售團(tuán)隊(duì)。同時，街區(qū)還引進(jìn)20多家高檔面料商鋪，服裝原料、輔料及生產(chǎn)、加工等企業(yè)和商鋪云集，商戶基本將設(shè)計、打版、銷售等業(yè)務(wù)流程設(shè)在街區(qū)，形成一條龍服務(wù)體系，帶動片區(qū)十余萬人員就業(yè)。

2016年，荔秀服飾文化街區(qū)將服飾文化推向全國甚至全世界，推出了荔秀服飾高端女裝交易平臺，打造中國高端服飾批發(fā)第一互聯(lián)網(wǎng)商圈。荔秀服飾通過對荔秀街區(qū)7000+商戶、600+自主品牌的整合，結(jié)合全國建立的荔秀服飾批發(fā)品牌店網(wǎng)絡(luò)，以荔秀服飾電商平臺作為交易媒介，構(gòu)成了荔秀街區(qū)服飾批發(fā)市場對全國各城市服飾行業(yè)的點(diǎn)對點(diǎn)貫通，打造如同高鐵直達(dá)般的快速批發(fā)通道。

經(jīng)過多年打造，總建筑面積約20萬平方米荔秀服飾文化街區(qū)以培育發(fā)展原創(chuàng)高端女裝品牌為主導(dǎo)方向，引進(jìn)國內(nèi)外知名高檔面料商家，服裝原料、輔料及生產(chǎn)、加工等企業(yè)和商鋪，商戶基本將設(shè)計、打版、銷售等業(yè)務(wù)流程設(shè)在街區(qū)，形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，并輻射片區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、蓬勃發(fā)展，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，全面提升南山時尚產(chǎn)業(yè)實(shí)力。也進(jìn)一步推動南山服裝品牌走向全國、走向世界，最終實(shí)現(xiàn)南山成為中國最大的品牌服裝集散基地。

荔秀街區(qū)的物流公司在處理大量的訂單。