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優(yōu)勝劣汰之后 智能家居臻化之路該如何走？ Analysys認(rèn)為，中國智能家居市場目前處于市場啟動期，從爆款單品向智能家居系統(tǒng)化方向發(fā)展，智能家居市場處于爆發(fā)前期。隨著BAT及各大傳統(tǒng)硬件制造商紛紛入局，智能家居市場迎來了啟動期。2016年9月，由工信部指導(dǎo)、海爾發(fā)起，百度、京東、聯(lián)想等150家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同參與的中國智慧生活產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立；騰訊推出企鵝智慧社區(qū)SaaS系統(tǒng)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，布局智能家居線下市場；阿里集團聯(lián)姻美的集團，利用其電子商務(wù)渠道和云服務(wù)實力，建立開放式的智能家居操作系統(tǒng)。 跨界融合成為智能家居快速發(fā)展的關(guān)鍵，為智能家居進入高速發(fā)展期進行了鋪墊。 高速發(fā)展期 隨著消費者對智能家居的認(rèn)知度逐步提高，智能家居用戶規(guī)模將出現(xiàn)顯著增長，智能家居系統(tǒng)更為完善，智能樓宇、智慧社區(qū)出現(xiàn)，智能家居的盈利模式開始清晰，硬件銷售收入占比下降。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步統(tǒng)一、市場集中度進一步提升的同時，小型智能家居創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場空間將被壓縮。用戶需求被充分滿足，市場格局穩(wěn)定，智能家居市場將進入成熟期，智能家居前裝與后裝市場協(xié)同發(fā)展，服務(wù)企業(yè)不斷增加，服務(wù)模式多樣化。 從2016年中國智能家居市場發(fā)展?fàn)顩r來看，有以下幾點值得注意： 對個人用戶而言： 現(xiàn)階段，個人用戶的智能家居體驗主要是依靠手機、平板等移動端APP，或是智能音箱、機器人等控制中樞進行控制，在控制類型上以遠程調(diào)控和對其他智能產(chǎn)品的控制為主。毫無疑問，智能家居的興起在一定程度上方便了大家的生活，豐富了大家對于智能生活的想象。但目前的智能家居產(chǎn)品并不能完全滿足用戶的需求，而高性能對應(yīng)的高價格產(chǎn)品超出普通用戶的消費預(yù)期。 Analysys分析認(rèn)為，家居智能化不會僅僅停留在APP調(diào)控，而會向語音交互、機器深度學(xué)習(xí)、自我調(diào)控等方向發(fā)展，這一過程中，廠商需最大程度簡化用戶學(xué)習(xí)成本，化繁為簡才是真正的智能家居，才能被越來越多的用戶所接受。 對企業(yè)而言： 智能家居給了傳統(tǒng)制造業(yè)極好的轉(zhuǎn)型和拓展市場的機會。依托自身技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供的平臺系統(tǒng)，傳統(tǒng)制造廠商向智能化轉(zhuǎn)型。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則憑借自身的技術(shù)實力和云服務(wù)能力，為硬件企業(yè)提供交易平臺、數(shù)據(jù)服務(wù)，甚至通過投資收購等方式打通上下游企業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)鏈整合。 Analysys易觀分析認(rèn)為，智能家居系統(tǒng)受限于安裝成本、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等因素，普及率較低，企業(yè)需要在技術(shù)研發(fā)方面加大投入，同時可以加強與地產(chǎn)商的合作，推廣智能住宅，深度培養(yǎng)消費者認(rèn)知度。通過智能家居布局，企業(yè)可獲取用戶的行為偏好、地域氣候、水質(zhì)、空氣質(zhì)量等生活數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)庫，進行大數(shù)據(jù)分析，為之后的新品研發(fā)、線下生活服務(wù)、精準(zhǔn)廣告投放等商業(yè)活動提供依據(jù)。 對資本市場而言： 當(dāng)前智能家居市場處于啟動期，產(chǎn)業(yè)鏈雛形初步顯現(xiàn)，商業(yè)模式尚在摸索，投資者對智能家居市場的關(guān)注度極高。2014年開始，上市公司和專業(yè)投資機構(gòu)廣泛布局智能家居硬件產(chǎn)品，在今年資本趨于謹(jǐn)慎的狀態(tài)下，智能家居市場投資力度依然不減，只是將重點放到了有新技術(shù)突破型企業(yè)。智能家居產(chǎn)業(yè)鏈在2017年將繼續(xù)向細分領(lǐng)域延伸，智能家居系統(tǒng)解決方案提供商、深度智能化產(chǎn)品開發(fā)商、細分領(lǐng)域新晉廠商等方向的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將持續(xù)受到資本市場青睞。 市場典型企業(yè)——小米公司 聚焦到智能家居市場的典型企業(yè)小米公司，小米一直在積極探索智能家居領(lǐng)域，目前已經(jīng)通過投資整合的方式，迅速推出了包括路由器、空氣凈化器、智能電飯煲在內(nèi)的多款智能家居產(chǎn)品。小米通過米家智能硬件品牌，吸引了大批智能家居硬件設(shè)備廠商加入，將許多常用的家居用品帶入到智能家居系統(tǒng)中。同時，小米同華潤、金地等多家房地產(chǎn)商合作，嘗試推出完整房屋的智能系統(tǒng)方案，豐富了用戶體驗方式。 小米以手機、路由器、電視為核心，將手機作為米家APP的終端控制設(shè)備，通過智能家居云平臺，實現(xiàn)智能家居產(chǎn)品的互通互聯(lián)。隨著小米智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，小米手機將能夠操控更多的智能家居產(chǎn)品，小米智能家居生態(tài)已初具規(guī)模。 Analysys易觀分析認(rèn)為，目前很多智能家居產(chǎn)品仍處于“試用”體驗階段，產(chǎn)品操作繁瑣會在很大程度上影響用戶體驗，限制用戶群體規(guī)模。在體驗初期，小米需要擴充本地化的調(diào)試服務(wù)團隊，完成早期的用戶教育，收集用戶反饋，助力產(chǎn)品迭代，打造更好的用戶體驗。 2016年中國智能家居市場實力矩陣分析 根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2016年中國智能家居市場實力矩陣專題分析》，可以對2015年至2017年主要智能家居廠商在實力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行、運營能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀：市場格局尚不穩(wěn)定，盈利模式仍在探索。 |
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