獲投300萬 他集100萬熱點(diǎn)推手機(jī)廣告 覆蓋31省300城

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文| 鉛筆道 記者 石 偉

導(dǎo)語

今日，云袋科技創(chuàng)始人張鵬向鉛筆道透露，項(xiàng)目已于今年3月17日獲得300萬元天使輪融資，由駟騰資本投資。

2015年年末，張鵬創(chuàng)立云袋科技，旨在為B端商家打造精準(zhǔn)的移動(dòng)端廣告投放平臺(tái)。它根據(jù)不同的收費(fèi)場(chǎng)景推出不同的產(chǎn)品，目前主要有三種，分別為口袋WiFi、口袋PUSH和云粉吧。

其中，口袋PUSH根據(jù)GPS /WiFi雙重定位推送手機(jī)通知欄廣告；口袋WiFi則在消費(fèi)者連接WiFi界面推送廣告；云粉吧則是利用共享連WIFI、掃一掃連WiFi等方式，推廣自媒體/企業(yè)號(hào)廣告，從而為其增粉。

截至目前，平臺(tái)累計(jì)同50余家WiFi鋪設(shè)商達(dá)成合作，共計(jì)獲取100余萬AP（無線訪問接入點(diǎn)），WiFi則覆蓋31個(gè)省300城市。

注: 張鵬承諾文中數(shù)據(jù)無誤，為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，鉛筆道已備份錄音速記，為內(nèi)容客觀性背書。

做移動(dòng)端廣告投放平臺(tái)

張鵬是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)黨，自身對(duì)于手機(jī)的依賴，讓他感覺移動(dòng)端廣告市場(chǎng)巨大。每日清晨，他起床的第一件事是看手機(jī)，刷今日頭條等App。

他的創(chuàng)業(yè)想法可追溯到2012年。一日，發(fā)小打來一通電話向他訴苦：百度、58同城等PC端廣告效果逐漸變差。

當(dāng)時(shí)，以微信為代表的App風(fēng)靡一時(shí)。張鵬預(yù)感移動(dòng)端廣告可能會(huì)有大爆發(fā)，但受到手機(jī)屏幕小、用戶體驗(yàn)差、流量費(fèi)用高等因素限制。

直至2015年10月，資金、想法、團(tuán)隊(duì)等各方面均已成熟，習(xí)慣穩(wěn)扎穩(wěn)打的張鵬選擇創(chuàng)業(yè)。

年底，他成立云袋科技，定位為面向B端商家的移動(dòng)端廣告投放平臺(tái)。

推出移動(dòng)端廣告產(chǎn)品

當(dāng)消費(fèi)者到達(dá)某個(gè)商圈，手機(jī)通知欄便會(huì)彈出一條H5頁(yè)面廣告，內(nèi)容有視頻、圖片等。

這是張鵬推出的口袋PUSH的功能?？诖黀USH采用GPS、WiFi雙重定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在指定區(qū)域投放廣告，或者在指定商圈按半徑對(duì)特定人群投放廣告。

為了降低用戶成本，口袋PUSH的收費(fèi)按照CPC方式，即按照每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。其中，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)則由騰訊、百度等第三方檢測(cè)。

5個(gè)月后，張鵬正中企業(yè)需求，陸續(xù)斬獲長(zhǎng)城汽車、萬科、萬達(dá)等大品牌客戶。

8月，考慮到消費(fèi)者對(duì)于WiFi依賴性強(qiáng)，張鵬又推出口袋WiFi。其分布在不同場(chǎng)景，如高校、醫(yī)院、酒店、咖啡廳、寫字樓和體育館等，并向具有特定特征的客戶群推送廣告。收費(fèi)則通過CPM的形式，即按照廣告曝光率來收費(fèi)。

以貝因美奶粉為例，張鵬解釋到：瞄準(zhǔn)在醫(yī)院婦產(chǎn)科位置打開WiFi的人群，在WiFi打開頁(yè)面下，推送貝因美奶粉的小廣告。

張鵬稱，獲取WiFi硬件鋪設(shè)商的合作并不難。他介紹道：為搶占WiFi入口，百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資鋪設(shè)商。

因此，他們并不缺少前期資金，但由于單一鋪設(shè)商鋪設(shè)場(chǎng)景單一，以及不擅市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等原因，后期變現(xiàn)難。“對(duì)于廣告主來說，他們需要一個(gè)多場(chǎng)景的聚合平臺(tái)。

為自媒體做漲粉

2016年，伴隨著微信公眾號(hào)突破1200萬，自媒體時(shí)代來臨。

同建立官網(wǎng)相同，企業(yè)建立微信公眾號(hào)也是為了宣傳與推廣。相比每次宣傳均需投放廣告，微信公眾號(hào)可固定圈粉。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)方式連接WiFi需要手機(jī)號(hào)驗(yàn)證，鑒于用戶不愿泄露手機(jī)號(hào)，微信大力推動(dòng)WiFi連接通道。

今年3月，張鵬推出云粉吧，即通過共享連WIFI、掃一掃連WiFi等方式將自媒體/企業(yè)號(hào)廣告送達(dá)特定用戶，為自媒體/企業(yè)號(hào)提供定制化的增粉服務(wù)，收費(fèi)則采取CPA模式（按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量）。

對(duì)于廣告性質(zhì)，張鵬強(qiáng)調(diào)投放的不是強(qiáng)制性廣告，而是根據(jù)不同人群特征投放原生廣告（原生廣告根據(jù)用戶潛在需求投放，用戶擁有選擇點(diǎn)擊廣告的權(quán)利）。

為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，張鵬同百度達(dá)成聯(lián)盟，利用百度的算法技術(shù)給用戶畫像。目前，畫像的維度包括性別、地域、場(chǎng)景、年齡和手機(jī)型號(hào)等。

面對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)WiFi的沖擊，張鵬表示并不擔(dān)心。據(jù)他介紹，室內(nèi)的移動(dòng)通信信號(hào)塔與WiFi的頻率存在區(qū)別。如果信號(hào)塔頻率太高會(huì)影響到人們生活；此外，室內(nèi)有障礙物的情況下信號(hào)速度并不會(huì)太快。“室內(nèi)是WiFi的天下?！?/p>

今年3月，項(xiàng)目獲得300萬元天使輪融資，由駟騰資本投資。

截至目前，云袋科技累計(jì)獲取100余萬AP（無線訪問接入點(diǎn)），同50余家WiFi鋪設(shè)商達(dá)成合作，WiFi覆蓋31個(gè)省300城市。

/The End/

編輯 邱曉雅 校對(duì) 毛 寧

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