如果說2016上半年是屬于papi醬的半年，papi醬被捧殺于風口浪尖；

那么，2016下半年就是屬于咪蒙的半年，咪蒙也終于在2017年3月29日立地成佛，粉絲突破1000w；

接著就是一款男中音夜聽@劉筱 2017年3月22日宣布在半年內(nèi)漲粉1100w一夜封神；

然后就是胡辛束4月27日榮登2017福布斯“亞洲地區(qū)”30歲以下30位精英“榜。

這四位自媒體領域的佼佼者：東邪——胡辛束，西毒——咪蒙，南帝——夜聽，北丐——papi醬；每一位拿出來大概都能引發(fā)自媒體的一次地震。

咪蒙，峰少之前擦邊的時候提到過不少次，但是因為某些特殊原因這里也不做細講；至于夜聽，峰少曾經(jīng)聽過一段時間的喜馬拉雅，但是看見真人之后似乎有幾分“見面不如聞名”，也就不求甚解。

所以這一次峰少想探討的是兩個“同命卻不同運”的姑娘，胡辛束和papi醬。

命運交響曲之一：三十分之一的頭銜

歷時兩個月，創(chuàng)業(yè)邦于2017年3月8日發(fā)布《2017最值得關注的女性創(chuàng)業(yè)者》報告，調(diào)研了133位最會賺錢美女，papi醬剛好就在入榜的30位女性創(chuàng)業(yè)者當中；

2017年4月13日，胡辛束的名字出現(xiàn)在了2017福布斯榜“亞洲地區(qū)30歲以下30位精英”里；

命運交響曲之二：羅輯思維前倨后恭

2016年3月19日，網(wǎng)紅Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資1200萬元人民幣，估值3個億；

2016年7月15日，情感大號“胡辛束”宣布獲得450萬天使輪融資，成為繼papi醬之后第二個同時被真格基金和羅輯思維合投的自媒體，估值3000萬；

如果說papi醬和胡辛束在兩份不同“分量”的榜單里同屬“三十分之一”，這有可能是巧合；

但是同時被真格基金和羅輯思維看中的項目卻絕對不是游戲，雖說徐小平曾在2016年11月24日發(fā)言《Papi醬我們要了，羅輯思維投的所有項目，真格一個不漏也全要了！》，立志要做羅輯思維的接盤俠這無可厚非；

考慮到羅輯思維捧殺papi醬，撤資的行為剛好就發(fā)生在同一個6月，這就不得不讓人“浮想聯(lián)翩”。

關于胡辛束的生辰八字，大家可以參考新榜讀物《胡辛束：少女心的1000種可能性 | 新榜專訪》

關于papi醬被捧殺的始末，大家可以看看峰少在數(shù)英的推文《噓！別說話，看羅輯思維如何一步步玩死網(wǎng)紅》《papi醬的第二次轉(zhuǎn)身，與積家合作第一網(wǎng)紅能否走出變現(xiàn)困局？》

命運交響曲之三：一招新榜英雄所見

最后，不知道大家有沒有注意到，關于新媒體的兩個比較“權威”的自媒體“造神平臺”平臺一招和新榜的似乎在同一時間都把目光從咪蒙的光環(huán)轉(zhuǎn)移聚焦到了“胡辛束”身上；關于papi醬現(xiàn)階段的新聞卻是幾乎等于“沒有”，這節(jié)奏帶的有點明顯；

而且如果不是2017年4月22日《papi醬為母校捐款2066.6萬，支持在校生藝術作品創(chuàng)作》曝光，papi醬怎會如此牽動人心；

胡辛束和papi醬的遭遇真像是天堂和地獄。

接下來，我們不妨從幾個角度論證胡辛束和papi醬為什么同命卻不同運？

人設：自媒體 vs 網(wǎng)紅

“胡辛束”注冊于2013年5月，從2015年1月開始正式運營，并于3月份獲得以一篇10w+文章《像機器人一樣愛你》，直接帶來4萬粉絲；同年11月，“胡辛束”現(xiàn)今的聯(lián)合創(chuàng)始人斯斯加入，開始個人自媒體向公司化轉(zhuǎn)型。

2015年年底，胡辛束作品集《我想要兩顆西柚》上市，年底突破10萬冊；

2016年3月，注冊辛里有束，并在24歲生日前夕，獲450萬天使輪融資。

就像每一個自媒體大號都有一段從默默無聞到聲名鵲起的黯淡時光，92年的胡辛束的成名之路也沒想象中的那么坦蕩。

這時更多的是因為個人風格而被哪來與咪蒙、六神磊磊等大號類比；不排除公關的痕跡。

但是對于papi醬來說，她的成功似乎只是源于她和羅振宇第一次親密接觸的那一夜。

畢竟在羅輯思維開始著手炒作papi醬廣告招標事件之前，大多數(shù)人確實是不認識papi醬的，頂多在B站會有部分“親媽粉”。

于是就在羅振宇給papi醬量身定制“新媒體史上第一人招標拍賣”之后，2200萬的天價廣告貼片一下子就把papi醬吹到了“風口浪尖”。

以至于整整1年之后的2017年4月22日，papi醬還必須為羅輯思維的捧殺“買單”。

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從這里可以看出papi醬和胡辛束殊途的第一個十字路口，就在羅輯思維資本介入之后的操作之上；因為羅振宇的介入，papi醬從自媒體人轉(zhuǎn)型成了網(wǎng)紅。

在享受著關注人氣帶來的“粉絲紅利”之時，papi醬已經(jīng)很難像一個自媒體人那樣安靜和隨意的做自己的東西，她背負著自媒體之外巨大的輿論壓力。

至于為什么投資人都是羅輯思維，羅振宇卻沒有對胡辛束“動手動腳”；7月23日，羅輯思維CEO李天田，江湖人稱“脫不花”的解釋或許能給你答案：

“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>

簡而言之，就是羅振宇沒精力折騰胡辛束了，也就是說胡辛束成果的躲過了資本的“潛規(guī)則”。

奇葩說 vs 吐糟大會

對于胡辛束的內(nèi)容定位，就像是胡辛束自己說的，這是一個少女心的販賣館；所以內(nèi)容出現(xiàn)了談情說愛、穿衣搭配，影視評論、胡言亂語……這很正常。

就像其他的口紅號定位一樣，只是胡辛束這一款足夠精致，像極了一個販賣少女心的“八號當鋪”。

就像胡辛束的周更專題《約炮兒的日常》、以及不定時更新的《花錢攻略》以及《除草清單》；胡辛束的內(nèi)容更像是自媒體時代的“新女性生活指南”。

自然就不排除文章里面大膽的販賣自己稍顯“奇葩”的“愛情觀”。

對于papi醬的周更吐糟視頻來說，內(nèi)容更多地是針對當下的話題，整理老段子的最新、口播演繹。

似然最開始粉絲確實會被papi醬“浮夸”的演技所征服，但長此以往，同質(zhì)化的內(nèi)容就成了papi醬的致命上，于是也就有了papitube的誕生。

對于papi醬的內(nèi)容調(diào)性，有點神似于咪蒙的“分段式證明題”，先給出一個“破天荒”的話題觀點，然后用至少5個以上的舉例證明當前的事件有多不可行，進一步引發(fā)大家的情緒共鳴從反方向證明了命題的正確性。

因此，這就和《吐糟大會》為了吐糟而吐糟一脈相承。

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在內(nèi)容方面，資本對于自媒體的影響主要集中在內(nèi)容的可塑性之上。

之所以羅輯思維會選擇透支papi醬的《吐糟大會》，而對胡辛束的《奇葩說》留一手，主要是因為：

papi醬的《吐糟視頻》形態(tài)已經(jīng)比較成熟，比價難以附加其它類型資訊（廣告），然后又因為其本身具有的話題輿論價值有很大的營銷空間；資本發(fā)現(xiàn)了papi醬的潛力也同時發(fā)現(xiàn)了它的瓶頸，它的形勢和風格很容易被復制，衍生更多的同類型產(chǎn)品；

因此，對于papi醬“竭澤而漁”或許是資本最好的選擇；

胡辛束的《奇葩說》內(nèi)容形態(tài)尚且有很大的可塑空間，每天發(fā)布內(nèi)容稍作調(diào)整就可以成為新的“營銷池”，可以長期獲取廣告效益；在著胡辛束的內(nèi)容雖然幾乎不存在的壁壘，但是關于少女心的定義，胡辛束已然成為了粉絲口中的慣性思維；

所以，對于胡辛束“手下留情”并不是資本的慈善，只是一種選擇；

根據(jù)騰訊2017年最新《微信用戶&生態(tài)研究報告》：

截止到2016年12月，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)達到8.89億，公眾號超過了1000萬，還有20萬個第三方開發(fā)者。

公眾號的紅利期已過，長尾效應越發(fā)明顯，76.1%以上的活躍公眾號，粉絲規(guī)模都不過萬。

與此同時，微信深度用戶越來越活躍，但是對于普通用戶的影響力卻越來越弱的大環(huán)境下：2016年日均使用時長在4小時以上的深度用戶超過了三分之一，比2015年同期增加一倍。但是人們在微信上的平均日均使用時間卻只有1小時6分鐘。

在此大環(huán)境下，頭部公眾號的沉浸粉絲必然會越來越集中，于是在新一波的“優(yōu)勝劣汰”之下，部分一線公眾號必然也會下沉，這也給企業(yè)、個人類公眾號運營帶來了新的競爭對手和挑戰(zhàn)。

在越來越僵化的頭部微信陣營中，在運營手段對于粉絲作用力越來越弱的當下，資本必然會成為自媒體人的“救命稻草”，它們也必然會對內(nèi)容運營進行一定程度的干涉。

但是深究自己到底是papi醬還是胡辛束，在資本介入之前完善好自己的生態(tài)，或許還有時間和資本“討教還價”。

資本介入之后，是天堂，還是地獄，往往就在一念之間。