中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月16日訊（記者沈則瑾）5月10日是國(guó)務(wù)院確定的首個(gè)“中國(guó)品牌日”。上海選擇在這一天發(fā)布首個(gè)“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”。

　　這是由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時(shí)一年研發(fā)編制的，以全新品牌價(jià)值評(píng)估理論為基礎(chǔ)，全球第一個(gè)從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)新的排行榜。

　　關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國(guó)學(xué)者讓 ? 科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國(guó)學(xué)者戴維 ? 艾克（David A. Aaker）的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國(guó)學(xué)者凱文 ? 凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

照片說明：從上海外灘眺望浦東陸家嘴。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者沈則瑾/攝

　　本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價(jià)值的來源及其驅(qū)動(dòng)因素，通過對(duì)主要業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)陸開展、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期對(duì)外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨(dú)特的“品牌增值驅(qū)動(dòng)要素模型”，重點(diǎn)研究了企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)和技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷及其創(chuàng)新與營(yíng)銷之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系，考察和評(píng)價(jià)了品牌營(yíng)銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價(jià)值創(chuàng)造過程中的貢獻(xiàn)。

　　據(jù)悉，初步結(jié)果出來前，研發(fā)單位邀請(qǐng)了上海社科院、上海交大、上海紐約大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)和華東理工大學(xué)等十幾位專家對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估模型進(jìn)行進(jìn)一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價(jià)值創(chuàng)造之間的關(guān)系達(dá)成了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。研發(fā)機(jī)構(gòu)根據(jù)專家意見，進(jìn)一步完善了品牌價(jià)值評(píng)估方法和評(píng)價(jià)體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

　　從首次“外灘排行榜”的評(píng)價(jià)結(jié)果看，中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺(tái)、騰訊、萬科、中石化、中國(guó)建筑和中海油入圍了前十強(qiáng)。這基本全面反映了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價(jià)值創(chuàng)造能力也開始進(jìn)入世界級(jí)水平。

　　“外灘品牌榜”的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56家。這是一個(gè)很有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，也是對(duì)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”充滿信心的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。在我國(guó)面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當(dāng)其沖，如何擺脫困境，強(qiáng)化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。 “外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導(dǎo)社會(huì)各界更多地關(guān)注品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，對(duì)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)企業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)具有重要意義。

　　在榜單研制過程中，研發(fā)機(jī)構(gòu)也發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。比如，有些企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)可能同時(shí)擁有多個(gè)品牌，但由于各個(gè)品牌對(duì)集團(tuán)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)等指標(biāo)難以精準(zhǔn)分割；或者擁有多家上市公司的大型集團(tuán)企業(yè)，如果集團(tuán)沒有整體上市也沒有公布相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，或財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)反映的時(shí)間較短未達(dá)到評(píng)價(jià)要求，因此這些企業(yè)雖然很大很有社會(huì)影響力，但卻沒有進(jìn)入“外灘品牌榜”，如萬達(dá)集團(tuán)、光明食品、中糧集團(tuán)和綠地集團(tuán)等。 另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他企業(yè)之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行統(tǒng)一處理，故本次評(píng)價(jià)暫時(shí)不包括金融機(jī)構(gòu)和金融企業(yè)。

　　由上海學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合研制的品牌創(chuàng)新價(jià)值排行榜，為什么要冠名為“外灘”？這也是一個(gè)很有意義的舉措。其實(shí)榜單的研制者，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院是中國(guó)的頂尖商學(xué)院之一，在品牌營(yíng)銷和管理領(lǐng)域有著20多年的研究積累，而上海企業(yè)文化與品牌研究所則是長(zhǎng)期從事品牌管理咨詢的專業(yè)機(jī)構(gòu)，也有著豐富的理論積淀和經(jīng)驗(yàn)積累，基于雙方在推進(jìn)中國(guó)企業(yè)尤其是上海品牌發(fā)展的使命方面的強(qiáng)烈共識(shí)和自我驅(qū)動(dòng)，雙方?jīng)Q定為自己研發(fā)的品牌價(jià)值榜建立一個(gè)獨(dú)特的品牌。

　　在上海市黃浦區(qū)政府的大力支持下，“外灘品牌榜”應(yīng)運(yùn)而生。這也是上海黃浦區(qū)在實(shí)施“品牌黃浦”戰(zhàn)略中，鼓勵(lì)功能性機(jī)構(gòu)平臺(tái)集聚的一個(gè)新穎舉措。據(jù)了解，未來榜單還將進(jìn)一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價(jià)值榜，以因應(yīng)上海建設(shè)具有全球影響力的科創(chuàng)中心的建設(shè)戰(zhàn)略。