市面上真假難辨的稻香村不但損害了稻香村的品牌形象同時也讓消費者的合法權益無法得到保證。要知道稻香村始創(chuàng)于公元1773年(清乾隆三十八年)的蘇州，是中國糕點行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的企業(yè)之一?，F(xiàn)如今稻香村集團作為稻香村品牌的創(chuàng)始者同時也是“稻香村”商標的唯一持有者，更是商務部首批認證的中華老字號企業(yè)，中國馳名商標。

　　為什么現(xiàn)如今稻香村會出現(xiàn)真假難辨的情況?究其原因有以下幾個方面：

　　一、侵權成本低，造假者趁虛而入

　　稻香村的“老字號”稱號是一塊金子招牌，“老字號”招牌名聲在外以后，造假者的乘虛而入造成大量假貨充斥市場，這些假冒偽劣使消費者對品牌的信任度降低，同時還分羹“老字號”的品牌資產，致使“老字號”的品牌形象嚴重受損。即使稻香村發(fā)現(xiàn)有不良廠家銷售侵權商品、假冒偽劣商品等違法經營行為，工商部門只能依據(jù)《產品質量法》、《商標法》等法律法規(guī)進行查處，處罰力度非常有限。

　　二、歷史原因

　　在清末、民國期間，由于稻香村的糕點選料考究，精工細做，既好看又好吃，且又花樣翻新，營業(yè)蒸蒸日上，真可謂“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”。名氣越來越盛，對外地的吸引力也就越大。然而那時包裝和運輸?shù)葪l件受限，不能滿足外地需求，這就促使它的店員、技術人員及姑蘇人士分赴各地立號開業(yè)。

　　從史料來看，當時稻香村的牌號幾乎遍及全國各地。上海、北京、天津、河北、沈陽、山西、山東、安徽、湖南、重慶、武漢、江浙一帶等多處城市，開設了多家稻香村店鋪。1895年，南京人郭寶生選址北京前門外觀音寺附近開辦了稻香村食品店，開啟了稻香村南貨北上的征程。與北京近在咫尺的天津，民國年間也是稻香村遍設鬧市。石家莊也有3家分店。而1916年到1927年，沈陽城內相繼開設了三十三家“稻香村”。 同時，在咫尺之遙，原蘇州府屬的上海，稻香村店鋪也是遍布了大街小巷。查閱1948年之前的《申報》，有關上海“稻香村”的報道竟高達200余條。在美、英、法租界和南市，稻香村如雨后春筍，鱗次櫛比，以致茶食店同業(yè)公會不得不出面干預，制定了“新店須距老店三十間門面”的公議。在那一歷史背景里，稻香村雖然因此聞名全國，但也為今后維護品牌權益留下了不小的隱患。

　　三、商標混亂問題

　　新中國成立之后，稻香村并沒有很強的商標意識，因為在過去的百余年里，并沒有具體的商標概念。稻香村對于這些不正宗的稻香村唯一的抵制措施也就是在自己的產品包裝上寫上“只此一家，并無分出”。在1983年，原保定稻香村食品廠誤打誤撞注冊了“稻香村”的商標。雖然后來稻香村集團通過商標權轉讓的方式將稻香村的商標買了回來，讓“稻香村”這一品牌名副其實。但是歷史原因和法律原因造成現(xiàn)在的“稻香村”商標在使用上十分的紊亂，“稻香村”品牌資產嚴重分流和破壞，削弱消費者對“稻香村”品牌的忠誠維系。

　　現(xiàn)如今，大部分稻香村的產品標識為紅底白字的“稻香村”三個大字，下標稻香村的拼音“DAOXIANGCUN”和創(chuàng)始年份“1773”。消費者們在購買稻香村產品時需小心辨識。