2015年是社群年，各種“會”涌現(xiàn)，足以說明社群的火爆。怎么引爆社群營銷？唐興通提出了一個4C原則，即適合的場景（Context）、特定的社群（Community）、有傳播力的內(nèi)容（Content）和人與人之間的連接（Connection）。有了這四個關(guān)鍵詞，就能快速實現(xiàn)信息的擴(kuò)散和傳播，獲得有效的商業(yè)傳播與價值，就能上頭條。

我理解，場景在移動互聯(lián)網(wǎng)時代尤其顯得重要，你要做營銷策劃，首先要分析目標(biāo)用戶的場景，在什么時間、什么地點、有什么行為，只有這樣才能準(zhǔn)確擊中用戶的痛點。這就是我們說的天時和地利。人的情緒也是一種場景，在快樂、憤怒、悲哀、恐懼的時候，如何有針對性的營銷也值得研究。

社群，就是圈層。現(xiàn)在的時代，已經(jīng)不是大而全的時代，而是小眾、圈層的時代，要想準(zhǔn)確擊中用戶，就要限定在一個小眾的人群，然后選取精準(zhǔn)的渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。很多時候，要想真正進(jìn)入某個社群，最大的法則就是要與他們進(jìn)行情感的交流，要深刻分析他們的訴求，給他們想要的東西。切記，廣告只能夾帶，不能太直接。

內(nèi)容為王，在這個渠道碎片化、時間碎片化的時代更加重要。好的內(nèi)容，就是要講故事，好的故事要以細(xì)節(jié)取勝。我相信，每個企業(yè)、每個品牌、每個產(chǎn)品、每個員工、每一個訂單的背后，都有很多的故事，你要做的就是去挖掘，越細(xì)節(jié)，越具體，就越貼地氣，就越能感動大眾。

連接，就是要找到到達(dá)你的那群客戶的路上的關(guān)鍵節(jié)點。要么是意見領(lǐng)袖，要么是種子客戶，引爆流行的關(guān)鍵就是找到這些節(jié)點，然后通過撬動他們來實現(xiàn)傳播。RoseOnly利用明星進(jìn)行微博營銷，褚橙給大V送去個性定制包裝的產(chǎn)品，都是這樣。

說白了，引爆的密碼也很簡單，就是找到你的目標(biāo)客戶，然后選取最具代表性的場景，制作能夠觸達(dá)他們內(nèi)心的內(nèi)容，有技巧的利用意見領(lǐng)袖的關(guān)鍵節(jié)點接力，如此而已。

閆躍龍，微博：@閆躍龍，微信公眾號：yanyuelong2014 ,微商/微營銷/自媒體運營干貨，互聯(lián)網(wǎng)大勢研判