從表面上來(lái)看，logo都是排版和圖像的組合，但每種類型的標(biāo)志都會(huì)讓您的品牌形成不同的感覺。況且，很多新客戶在接觸企業(yè)的時(shí)候第一眼看到的總是企業(yè)logo，作為企業(yè)當(dāng)然想通過(guò)logo傳達(dá)正確的信息。想知道如何為您的企業(yè)選擇最好的標(biāo)志類型？向下看吧。

1、字母標(biāo)

IBM, CNN, HP, HBO…這些都是名字冗長(zhǎng)的企業(yè)的簡(jiǎn)稱。為了客戶在看到后只要記得2-3個(gè)字，這些企業(yè)都通過(guò)使用首字母縮寫實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別。因此，他們用字母標(biāo)或者說(shuō)字母組合標(biāo)志來(lái)代表企業(yè)組織。字母標(biāo)通過(guò)公司名稱首字母的縮寫有效地簡(jiǎn)化了公司品牌識(shí)別。比如，NASA（美國(guó)國(guó)家航空航天局）就是National Aeronautics and Space Administration的簡(jiǎn)稱。

字母標(biāo)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)還在于字體的選擇。字體的選擇需要跟企業(yè)的主題相關(guān)，而且需要確保打印在名片上時(shí)也是清晰可見的。另外，建議一些初創(chuàng)企業(yè)或是尚未成熟的企業(yè)能夠在標(biāo)志下方加上完整的企業(yè)名稱，以此確?？蛻粽_了解你的企業(yè)。

2、文字標(biāo)

類似于字母標(biāo)志，文字標(biāo)志是僅專注于一個(gè)企業(yè)名字的基于字體的設(shè)計(jì)。想想VISA和CocaCola就是了。當(dāng)一家公司具有簡(jiǎn)潔明了的名稱時(shí)，文字標(biāo)志的效果非常好。 Google的標(biāo)志是一個(gè)很好的例子。這個(gè)名字本身非常引人入勝，令人難忘的是，與強(qiáng)大的排版相結(jié)合，這個(gè)標(biāo)志創(chuàng)造了更強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。

此外，像字母標(biāo)志一樣，排版非常重要。由于焦點(diǎn)將在您的名字上，您將需要選擇一種字體或創(chuàng)建一個(gè)字體 ，以此展示公司業(yè)務(wù)的本質(zhì)。例如，時(shí)尚品牌傾向于使用清晰，優(yōu)雅的字體，感覺高端，而政府機(jī)構(gòu)幾乎總是堅(jiān)持傳統(tǒng)的“較重”的文字感到安全。

這兩種標(biāo)志怎么合理使用呢？

• 如果你的公司名字較長(zhǎng)，考慮用字母標(biāo)吧。畢竟，首字母縮寫客戶比較容易記住。

• 如果你的公司屬于新的初創(chuàng)公司，可以考慮用像可口可樂(lè)、谷歌這樣的文字標(biāo)。名稱要足夠短，太長(zhǎng)的名字看起來(lái)總是容易混亂。

• 如果你有一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)名稱，它將會(huì)在客戶的頭腦中出現(xiàn)，那么一個(gè)文字標(biāo)就很不錯(cuò)。在企業(yè)名字中融入好的字體設(shè)計(jì)，會(huì)讓你的品牌更有粘性。

• 記住，在創(chuàng)建一個(gè)字母標(biāo)/文字標(biāo)時(shí)，要小心謹(jǐn)慎?？赡軆H因?yàn)樽煮w的原因，你的業(yè)務(wù)名稱就會(huì)表達(dá)得不夠清晰，無(wú)法捕捉到你品牌的細(xì)微差別。所以要確保你雇傭的專業(yè)人員會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)有一定的了解。

1、圖案標(biāo)志

圖案標(biāo)志（有時(shí)稱為品牌標(biāo)志或標(biāo)志符號(hào)）是圖標(biāo)或平面圖形設(shè)計(jì)。當(dāng)您想到“標(biāo)志”時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)這樣的形象：標(biāo)志性的蘋果標(biāo)志，Twitter鳥…這些公司的每個(gè)標(biāo)志都具備象征意義，每個(gè)品牌如此成熟。真正的品牌標(biāo)志只是一個(gè)形象。正因?yàn)槿绱?，?duì)于新公司或沒有強(qiáng)大品牌認(rèn)知度的用戶來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)棘手的標(biāo)志類型。

當(dāng)決定使用圖案標(biāo)志時(shí)，最需要考慮的是選擇什么樣的圖像。這是一種會(huì)讓你的公司始終存在的東西。你需要考慮你選擇的圖像的更廣泛的影響，或者你想要?jiǎng)?chuàng)造更深層的意義，或者你想喚起一種情感?

4、抽象標(biāo)志

您可以通過(guò)抽象標(biāo)志傳達(dá)公司的象征意義，而不依賴于具體形象的文化含義。通過(guò)顏色和形式，您可以為您的品牌定義意義和培養(yǎng)情感。

5、吉祥物

吉祥物標(biāo)志通常彩色多彩，有時(shí)卡通色彩，而且總是很有趣，這種標(biāo)志是創(chuàng)建您自己的品牌代言人、發(fā)言人的好方法。

一個(gè)吉祥物只是一個(gè)代表你公司的人物?？梢钥醋鏊麄兪悄钠髽I(yè)大使。著名的吉祥物包括Kool-Aid Man，KFC的上校和Planter的Peanut先生。

這些標(biāo)志如何合理使用呢？

• 如果你已經(jīng)有了一個(gè)成熟的品牌，可以用圖案標(biāo)志。如果你公司名字太長(zhǎng)，你可以用品牌標(biāo)志來(lái)表達(dá)你的商業(yè)行為，而且它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。

• 如果公司名字不是很好翻譯，那么圖像和抽象標(biāo)記也很有用。

• 然而，如果你預(yù)期未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)發(fā)生變化，使用圖案標(biāo)志這可能不是最好的主意。你可能會(huì)開始銷售披薩，并在你的標(biāo)志中使用披薩，但當(dāng)你開始銷售三明治或漢堡，甚至是生產(chǎn)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么呢?

• 抽象標(biāo)記允許您為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建完全獨(dú)特的圖像，但最好留給設(shè)計(jì)專業(yè)人士，他們更懂顏色，形狀和結(jié)構(gòu)如何結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造意義。

• 如果你想要吸引小孩或家庭，那就考慮創(chuàng)造一個(gè)吉祥物吧。吉祥物的一大好處是它能鼓勵(lì)顧客互動(dòng)，因此它是社交媒體營(yíng)銷和真實(shí)世界營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)很好的工具。

• 請(qǐng)記住，吉祥物只是成功的標(biāo)志和品牌的一部分，您可能無(wú)法在所有營(yíng)銷材料中使用它。例如，非常詳細(xì)的圖示可能不會(huì)在名片上打印得很好?？梢钥紤]接下來(lái)要說(shuō)的組合標(biāo)記。

6、組合標(biāo)志

它在名字里！一個(gè)組合標(biāo)志是一個(gè)由組合的單詞標(biāo)、字母標(biāo)和一個(gè)圖形標(biāo)志，抽象標(biāo)志，或吉祥物組成的標(biāo)志。圖片和文字可以并排放在一起，堆疊在一起，或者整合在一起來(lái)創(chuàng)造一個(gè)圖像。一些眾所周知的組合標(biāo)志標(biāo)識(shí)包括漢堡王和鱷魚等。

因?yàn)橐粋€(gè)名字與圖像相關(guān)聯(lián)，一個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來(lái)！在未來(lái)，你可能只能依靠一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不必總是包括你公司的名字。同時(shí)，由于符號(hào)和文本的結(jié)合會(huì)創(chuàng)造出不同的圖像，這些商標(biāo)通常比單純的圖形標(biāo)記更容易被商標(biāo)所使用。

7、徽標(biāo)

最后一種主要的標(biāo)志是徽章。一個(gè)徽章的標(biāo)志是由一個(gè)符號(hào)或者一個(gè)圖標(biāo)組成的。這些標(biāo)志往往具有影響力的傳統(tǒng)的外觀?；照率窃S多學(xué)校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。汽車工業(yè)也非常喜歡。雖然他們有一個(gè)經(jīng)典的風(fēng)格,但一些公司已經(jīng)將傳統(tǒng)會(huì)徽加入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，讓這些logo設(shè)計(jì)看起來(lái)更適合21世紀(jì)。

這兩種標(biāo)志如何合理使用呢？

• 對(duì)于幾乎所有的企業(yè)來(lái)說(shuō)，組合型標(biāo)志是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它是多功能的，通常是非常獨(dú)特的，并且是著名公司中最受歡迎的標(biāo)志。

• 徽標(biāo)可能會(huì)被大量的公共機(jī)構(gòu)和學(xué)校青睞，但它也可以用于食品和飲料行業(yè):比如啤酒標(biāo)簽和星巴克。但要記住，在細(xì)節(jié)問(wèn)題上要謹(jǐn)慎行事。你仍然需要一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)，這樣你可以在所有的營(yíng)銷物料上都能清晰地打印出來(lái)。

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