很長(zhǎng)一段時(shí)間里，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村里的農(nóng)家書(shū)屋一直是個(gè)冷清的地方。雖然國(guó)家投入巨資興建了這些文化設(shè)施，但無(wú)奈的是鄉(xiāng)村群眾大都忙于生計(jì)，無(wú)暇享受“文化大餐”。

    近一兩年，這種狀況在一些地方正在改變。走進(jìn)江西贛州市安遠(yuǎn)縣孔田鎮(zhèn)，最熱鬧的地方就是鎮(zhèn)文化站。文化站的一臺(tái)臺(tái)電腦前都坐滿了人，有的在處理訂單，有的在聯(lián)系物流公司，忙得不亦樂(lè)乎。

    鐘春梅是鎮(zhèn)上的農(nóng)民。過(guò)去，她一直在路邊擺攤賣(mài)水果?！版?zhèn)上才有多少人氣？想賺錢(qián)都難?！彼f(shuō)。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年9月，贛州市在孔田鎮(zhèn)搞“文化+電商”服務(wù)站點(diǎn)，她便報(bào)了名，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，2015年年底，她開(kāi)起了網(wǎng)店，短短幾個(gè)月，銷(xiāo)售額突破5萬(wàn)元。她說(shuō)：“山里的土特產(chǎn)對(duì)接全國(guó)市場(chǎng)，前景好著呢！”

    始建于2002年的全國(guó)文化信息資源共享工程，經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè)，已經(jīng)形成自上而下較為完備的硬件網(wǎng)絡(luò)。但是，該工程在網(wǎng)絡(luò)化與系統(tǒng)性支撐、基層資源需求對(duì)接與整合供給、人員隊(duì)伍保障等方面也存在著突出問(wèn)題?！耙虼?，我們提出‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’的發(fā)展思路，即從鋪攤建點(diǎn)的規(guī)模化建設(shè)向?qū)I(yè)化和品牌化轉(zhuǎn)變；從側(cè)重設(shè)施建設(shè)向側(cè)重管理服務(wù)轉(zhuǎn)變；從圖書(shū)館系統(tǒng)內(nèi)的單一模式向全文化系統(tǒng)及社會(huì)化轉(zhuǎn)變?！蔽幕咳珖?guó)公共文化發(fā)展中心主任李宏說(shuō)。

    農(nóng)村群眾最大的文化需求不是琴棋書(shū)畫(huà)而是致富信息，既然如此，以文化藝術(shù)資源為主要內(nèi)容的文化信息資源共享工程何不順勢(shì)而為，增加服務(wù)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)從文化平臺(tái)到經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、從文化惠民到文化富民的轉(zhuǎn)化？“文化+電商”的服務(wù)模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

    2015年9月，贛州市在尋烏、安遠(yuǎn)開(kāi)展“文化+電商”建設(shè)試點(diǎn)，充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)文化活動(dòng)場(chǎng)所、站所人員、文化信息資源共享工程平臺(tái)和設(shè)備，建設(shè)綜合性的公共服務(wù)平臺(tái)，并以這個(gè)平臺(tái)為支撐，為廣大農(nóng)村電商從業(yè)者提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、策劃、包裝和公共文化資源供給及信息咨詢、電子商務(wù)等為主要內(nèi)容的基層新型公共文化服務(wù)。

    “文化+電商”服務(wù)模式的推出，攪熱了農(nóng)村文化陣地，開(kāi)辟了農(nóng)民增收新路，讓農(nóng)民兄弟既富了腦袋又富了口袋。以前村民對(duì)電商接觸少，自從村里搞了“文化+電商”，村民足不出戶，就可以把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)各地。尋烏縣南橋鎮(zhèn)古坑村村民彭開(kāi)明高興地介紹，以前土蜂蜜20元一斤沒(méi)人買(mǎi)，現(xiàn)在能賣(mài)到50元一斤；臍橙價(jià)格線下2元一斤，而網(wǎng)上能賣(mài)到5元一斤。安遠(yuǎn)縣的“本甄蜂蜜”，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把蜜蜂原生態(tài)的生長(zhǎng)環(huán)境、采蜜過(guò)程、制作流程以及傳說(shuō)故事拍成視頻，并針對(duì)春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)意包裝，吸引了眾多商家訂購(gòu)，現(xiàn)在每斤蜂蜜售價(jià)118元還供不應(yīng)求。正如“本甄蜂蜜”網(wǎng)店店主陳偉坤所說(shuō)，“文化+電商”服務(wù)讓他們不僅賣(mài)起了產(chǎn)品，還賣(mài)起了文化。目前，僅安遠(yuǎn)一縣農(nóng)村網(wǎng)店就超過(guò)1800家，近30萬(wàn)名群眾受惠。

    中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任楊乘虎說(shuō)，對(duì)于我國(guó)大部分貧困地區(qū)而言，公共文化服務(wù)在保障群眾基本文化權(quán)益的同時(shí)，還肩負(fù)著滿足文化需求，實(shí)現(xiàn)文化惠民的重要功能?！拔幕娚獭钡姆?wù)模式，立足“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代浪潮，將公共文化服務(wù)平臺(tái)拓展為文化富民的技術(shù)推手與文化路徑，調(diào)動(dòng)了服務(wù)主體和廣大群眾的積極性與參與性，構(gòu)造了文化惠民的升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)了公共文化服務(wù)建平臺(tái)、群眾得實(shí)惠的目標(biāo)。