育兒網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)領(lǐng)先的媒介傳播機(jī)構(gòu)——群邑共同發(fā)布了《2017母嬰人群研究報(bào)告》。該報(bào)告聯(lián)合育兒網(wǎng)線上平臺(tái)及芝麻科技線下資源，精準(zhǔn)調(diào)研超10000份調(diào)研樣本，并通過(guò)群邑蜂鳥(niǎo)平臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，歷時(shí)三個(gè)月，就備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶這五類母嬰人群畫(huà)像、媒介使用、生活方式、消費(fèi)行為、線下就醫(yī)五大方面進(jìn)行剖析，并歸納總結(jié)出母嬰行業(yè)三大新升級(jí)，旨在為全面洞察母嬰人群提供“行業(yè)性數(shù)據(jù)參考。

　　洞察一、母嬰人群觀念升級(jí)，催生母嬰新生態(tài)

　　本次報(bào)告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他們學(xué)歷高，有自己的事業(yè)，相對(duì)獨(dú)立并有個(gè)人主張。母嬰類話題(聚焦母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等)不再是她們關(guān)注的全部，健康養(yǎng)身類、女性服務(wù)類話題關(guān)注度正在日趨上升。

　　母嬰人群的觀念升級(jí)，使得母嬰產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，以家庭為核心輻射出的旅游、健康、親子等服務(wù)內(nèi)容將成為母嬰人群新的關(guān)注點(diǎn)。母嬰人群中有車(chē)家族超過(guò)7成，也促成了駕車(chē)出游等親子游形式逐漸成為家庭生活的一部分。

　　在母嬰行業(yè)迎接變革的當(dāng)下，以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心，以多元化的家庭服務(wù)為方向的新母嬰生態(tài)正在形成。

　　洞察二、母嬰消費(fèi)升級(jí)，口碑至上質(zhì)量為王

　　新一代母嬰人群誕生，價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的決定性因素，母嬰人群對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注遠(yuǎn)高于品牌和價(jià)格。細(xì)分到不同階段，母嬰人群關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)又有所不同，備孕和孕早期人群對(duì)于品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對(duì)高品質(zhì)和好口碑更加關(guān)心。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群對(duì)于品牌國(guó)別的偏好度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，調(diào)查顯示，69.1%的受訪者對(duì)于品牌國(guó)別沒(méi)有偏好，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌都可以接受。細(xì)分到不同階段，有寶寶的母嬰人群相對(duì)于其他孕期更加偏愛(ài)國(guó)內(nèi)品牌，而早、中、晚人群相比備孕和家有寶寶人群，對(duì)原產(chǎn)地、生產(chǎn)地都在國(guó)外的品牌更加偏愛(ài)。

　　同時(shí)，名人效應(yīng)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)力的催生作用也不復(fù)往日，而專家和權(quán)威更能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，品牌口碑對(duì)母嬰人群的影響不可小視。重品質(zhì)、信口碑的85-95后新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場(chǎng)的未來(lái)，極有可能推動(dòng)著母嬰行業(yè)高端產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)?；l(fā)展。

　　洞察三、媒介使用升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮壓倒性到來(lái)

　　母嬰人群的媒介使用習(xí)慣在改變，互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的浪潮壓倒性到來(lái)。報(bào)告顯示，母嬰人群最常用媒介中，手機(jī)呈壓倒性占比，且信任度較高。母嬰垂直類APP成為當(dāng)下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過(guò)80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。

　　而在母嬰人群最偏好的移動(dòng)端廣告形式中，圖文結(jié)合的文章也最能引起母嬰人群的興趣，超出視頻廣告35.7%的比例。不同階段的母嬰人群，手機(jī)使用行為也存在差異。由于更加注重手機(jī)輻射對(duì)健康方面的影響，孕早期人群使用手機(jī)頻率相對(duì)較少；而孕晚期使用手機(jī)的頻率則呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。

文琳編輯