|
媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時代中的全球媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)作為相對于PC互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)形式，無疑加速了媒體融合的步伐，以智能手機為新媒介代表載體，以微博、微信、直播等為新媒體代表平臺，由此形成的新格局儼然成為社會輿論的主要產(chǎn)生、發(fā)酵、傳播機制。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，在很大程度上改變了當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣，以及接收信息的渠道和模式，進一步瓦解了傳統(tǒng)媒體在社會輿論引導(dǎo)中的地位，在這一基礎(chǔ)上的媒體融合對傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)。 實現(xiàn)媒體融合需要兩個條件，其一是媒介融合，早在20世紀(jì)70年代美國麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝就提出了這一概念，闡釋了計算機產(chǎn)業(yè)、出版印刷業(yè)、廣播電視業(yè)會在數(shù)字化領(lǐng)域產(chǎn)生融合形態(tài)，并在所著的《數(shù)字化生存》一書中“預(yù)言”，基于數(shù)字融合的“比特傳輸”將不再局限于任何具體的媒介；其二是資源整合，包括媒體產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容架構(gòu)、生產(chǎn)流程、交流互動等系統(tǒng)支撐。一種較為常見的媒體融合形式，是將不同媒介融合一起并相互承載對方內(nèi)容。 移動互聯(lián)網(wǎng)視域下，媒體融合的視野更加寬廣，本質(zhì)上，它不再局限于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)化形式，如報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合等，重新開辟出以智能移動終端為代表的新興媒體渠道，如智能手機、平板電腦等，組織化的媒體融合模式逐漸消解，平臺化的媒體融合模式快速興起，原有媒體格局被打破，媒體融合的新格局亟待建立。 硬件技術(shù)發(fā)展 突破傳統(tǒng)媒體載體局限 現(xiàn)階段的媒體融合可視為一種科技進步下的產(chǎn)業(yè)進化形態(tài)，主要包括數(shù)字技術(shù)、硬件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三類。其中，數(shù)字技術(shù)改變了信息表現(xiàn)形式，也較為直接地觸動了傳統(tǒng)媒體的運營領(lǐng)域，如膠卷照片向數(shù)碼照片的進化，很大程度上降低了媒體印刷成本、提高了工作效率，也由此奠定了媒介融合的基礎(chǔ)。硬件技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字技術(shù)提供了更好的應(yīng)用條件，突破了傳統(tǒng)媒體的載體局限，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化了傳播機制，更加密切了數(shù)字技術(shù)和硬件技術(shù)的聯(lián)系，文字、圖片、聲音、影像及其他數(shù)字化格式資源，可以通過“互聯(lián)網(wǎng)橋梁”縮短內(nèi)容生產(chǎn)與閱讀的距離。 媒介融合是媒體融合的前提條件。此前，伴隨著“三網(wǎng)融合”決策推進，我國媒介融合得到了快速發(fā)展，通過對互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)的技術(shù)改造而實現(xiàn)功能趨向一致，從而實現(xiàn)了“渠道融合”；或言，早期的媒介融合本質(zhì)上就是“渠道融合”，即打破了不同網(wǎng)絡(luò)平臺提供差異性信息服務(wù)的局限，用戶端消除了信息資源獲取途徑的選擇機制，從而體現(xiàn)出便捷性、快速性和高效性。與之相對應(yīng)的，則是資源整合的滯后，這也是以PC端為主體的互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合的基本特征。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟興起之后，網(wǎng)民對跨平臺、跨領(lǐng)域、跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端的信息服務(wù)需求日漸強烈，PC端的局限性也日漸明顯，與此同時，以智能手機為代表的移動終端硬件技術(shù)快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅攀升，在2014年已經(jīng)超越了PC端。有所不同的是，移動互聯(lián)網(wǎng)與移動終端設(shè)備、平臺之間的關(guān)系更為密切，“終端+應(yīng)用”的模式是促進媒體融合的重要力量。 參照PC端向移動端的轉(zhuǎn)化過程，我國媒體融合的格局演變可以總結(jié)為由“渠道”向“用戶”的演變。在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，媒體融合主要由媒介融合及涉及產(chǎn)業(yè)元素構(gòu)成，整體上包括內(nèi)容、渠道、受眾三個部分，這其中渠道無疑是媒體融合的核心，即“以渠道為中心”，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體融合是“以用戶為中心”，而這源于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的實時連接、更新功能，在突破物理空間限制之后，包括傳統(tǒng)媒體、新興媒體在內(nèi)的組織、個體，必須產(chǎn)生更大的用戶黏性才能保證引入端口價值。 堅守價值與主動融合 是解決問題根本原則 在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用下的媒體融合對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更深刻的市場影響。 移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后不僅對媒體融合產(chǎn)生了巨大的促進作用，同時也促進了新媒體自身的分化，我國網(wǎng)絡(luò)空間中廣泛討論的“微媒體”“自媒體”等可視為新媒體“新常態(tài)”，類似形式表明移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合機制，已經(jīng)跨越了單純地數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播局限，構(gòu)建出以個體為核心的全新媒體鏈條。 新媒體的“舊常態(tài)”主要是針對渠道而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道釋放了信息的時間限制，而移動互聯(lián)網(wǎng)做到了“空間釋放”，這是新媒體“新常態(tài)”的一個基本特征。人們通過智能移動終端可以在任何地點、任何時間獲取信息，而不用被限制在電腦屏幕和有線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在這一條件下，內(nèi)容資源要同時滿足兩方面的要求，即受眾瀏覽要求和智能移動終端展示要求。對比而言，滿足智能移動終端展示的條件要求更為迫切，以智能手機為例，其硬件性能整體上不及PC，這就造成媒體表現(xiàn)形式上必須進行創(chuàng)新，使其滿足移動互聯(lián)網(wǎng)語境，形成特有的新媒體語言，而在這一過程中，受眾瀏覽要求也基于閱讀習(xí)慣的改變趨向于碎片化。 堅守價值與主動融合是解決傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體融合背景下所遇問題的根本原則。 結(jié)合現(xiàn)狀分析，人們摒棄傳統(tǒng)媒體的主要原因在于新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，包括便捷性、高效率、成本低、多元化等。然而，恰如硬幣存在兩面的客觀屬性，任何一個事物都不是只有優(yōu)點而無缺點的，從這一角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體必然存在它堅守的價值，又從事物是不斷動態(tài)發(fā)展的角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體主動參與媒體融合是維持生存發(fā)展的必然。 一方面，傳統(tǒng)媒體的價值堅守方面我們應(yīng)該認(rèn)識到，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)視域下的媒體融合進一步消解了傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向中的話語權(quán)，但在主流文化范疇中，無法影響傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，反而會在對比中不斷增強。當(dāng)參與主體魚龍混雜、泥沙俱下，出現(xiàn)虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言比例逐年上升，內(nèi)容生產(chǎn)嚴(yán)重缺乏監(jiān)督的時候，其在深度、專業(yè)、分析、后續(xù)等方面也存在較大缺陷。傳統(tǒng)媒體的運轉(zhuǎn)嚴(yán)格遵循相關(guān)管理制度，從而保障了信息質(zhì)量，具有不可替代的公信力價值。 另一方面，當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活、工作和學(xué)習(xí)中不可或缺的要素，使用人群越多，媒體融合效應(yīng)越明顯，對于傳統(tǒng)媒體市場剝奪的表象也就越突出。為了自身的生存考慮，傳統(tǒng)媒體必須主動融合到移動互聯(lián)網(wǎng)媒體之中，以此來提升消費和獲利能力。 （林娜 中共中央黨校報刊社） |
|
|
