杜少按 

聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在姑娘想當(dāng)模特越來(lái)越難了，主要是姿勢(shì)太難拿。

當(dāng)然，我說(shuō)的是拍照姿勢(shì)——

從早期只愛(ài)「S曲線」，到今天各種抽風(fēng)式的詭異姿勢(shì)，時(shí)裝圈模特們究竟經(jīng)歷了什么？

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很長(zhǎng)一段時(shí)期，拍片(Campaign/Editorial)是品牌、雜志甚至?xí)r尚愛(ài)好者最快速有效的廣告宣傳模式。而被拍攝對(duì)象，作為畫面的靈魂，擺什么造型就變成一件相當(dāng)有考究的事情。

一個(gè)月前，蔡依林為「ZINE Magazine」拍攝了一組具有極強(qiáng)視覺(jué)效果的Editorial。再看看10年前甚至20年前的蔡依林，同樣的棚內(nèi)拍攝方式(indoor)所呈現(xiàn)出的效果完全是另一種「風(fēng)格」。

2010年，臺(tái)灣版「VOGUE」內(nèi)頁(yè)：

2005年，「Girl」封面：

從最初各式大幅度動(dòng)作、突顯「S曲線」的造型，到今天各種抽象靜止的「怪誕風(fēng)格」，這中間，時(shí)尚模特的姿勢(shì)究竟經(jīng)歷了什么？

• 「靜止」到「動(dòng)態(tài)靜止」

比起中國(guó)，西方的時(shí)尚行業(yè)發(fā)育成長(zhǎng)得更早，模特各階段拍照姿勢(shì)的演化經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)完整的過(guò)程。而最初，拍片這種方式始于時(shí)裝品牌的自我宣傳，怎么凸顯商品的特征，成為關(guān)鍵。在Vestoj的「Static Speed」一文中，作者Edwin Jiang闡述了關(guān)于這一變化的開(kāi)端。

「當(dāng)時(shí)（19世紀(jì)末至20世紀(jì)初）的服裝秀是一場(chǎng)大型的私人交易會(huì)，為了讓買手看清衣服的細(xì)節(jié)，模特展示的姿勢(shì)都被限制在一個(gè)固定的模式之中?！?/span>

這個(gè)姿勢(shì)，需要滿足的條件僅僅是完美展示出當(dāng)時(shí)主流價(jià)值觀中對(duì)女性美的定義——凹凸有致即可。

來(lái)源：Vogue US

1990s經(jīng)典的「Pouter Pigeon - 球胸鴿」姿勢(shì)

僅展示出靜止的「S型」美感

1920年代，受動(dòng)態(tài)走秀的影響，品牌開(kāi)始選取最能表現(xiàn)「動(dòng)態(tài)行進(jìn)過(guò)程」的姿勢(shì)為吸引買手的標(biāo)準(zhǔn)。

來(lái)源：Vestoj

「Animal Locomotion, Plate 442」, 1887

Eadweard Muybridge的人體動(dòng)態(tài)拍攝實(shí)驗(yàn)

最終定下來(lái)的姿勢(shì)，根據(jù)Edwin的描述，為「臀部前傾，肩膀靠后以及雙手別在臀部上」的姿勢(shì)。

而之后很長(zhǎng)一段時(shí)期，時(shí)裝屋拍攝的Campaign都延續(xù)了這種風(fēng)格。

50年代，Balenciaga Campaign

• 棚內(nèi)攝影 (Indoor) 到戶外攝影 (Outdoor)

到20世紀(jì)中期，隨著動(dòng)態(tài)走秀的風(fēng)靡以及相機(jī)的普及，Campaign的形式早已無(wú)法滿足品牌宣傳的需要，這樣「動(dòng)態(tài)靜止」的姿勢(shì)逐漸失去其原有價(jià)值。而時(shí)尚及人像攝影師Richard Avedon的出現(xiàn)改變了這一切。

Richard Avedon（1923-2004）

The New York Times曾稱他為一名定義了上半世紀(jì)美國(guó)時(shí)尚攝影風(fēng)格、審美以及文化的攝影師。更重要的是，他通過(guò)離開(kāi)攝影棚，轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外拍攝的方式將Campaign中「動(dòng)態(tài)靜止」的模特姿勢(shì)推向極富生命力的「流動(dòng)姿態(tài)」。

Richard Avedon最偉大的攝影作品解析

不管是從模特的選擇到服裝造型的搭配，從拍攝畫面的設(shè)計(jì)到攝影師本身，時(shí)尚圈對(duì)于一個(gè)好的campaign的定義早已超越了服裝本身而上升到一個(gè)更高的層面——畫面的動(dòng)態(tài)感（即畫面的故事性），時(shí)尚攝影也開(kāi)始成為一種有效的藝術(shù)表達(dá)形式。于是，自1950年代起，模特的姿勢(shì)不再僅僅服務(wù)于品牌服裝及大眾審美，更重要是服務(wù)于畫面整體。

在Avedon的攝影作品中，當(dāng)模特的姿勢(shì)隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變時(shí)，一種「動(dòng)態(tài)的效果」就完美呈現(xiàn)在一張靜止的照片中：

• 21世紀(jì)的「抽象肢體表達(dá)」

盡管Campaign在上世紀(jì)中期直至21世紀(jì)初都是品牌不可或缺的廣告形式，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的10年內(nèi)，「Vogue」雜志每年涉及品牌Campaign的頁(yè)數(shù)減少了16%。在互聯(lián)網(wǎng)和Instagram的年代，很明顯，品牌已經(jīng)適應(yīng)并采用了全新的營(yíng)銷模式——滿足一個(gè)滾動(dòng)屏幕消費(fèi)的需要而非一張光滑的A4雜志內(nèi)頁(yè)。

Balenciaga品牌Instagram頁(yè)面

在過(guò)去，我們會(huì)認(rèn)為，或許時(shí)尚攝影一直追求的「模特姿勢(shì)的動(dòng)態(tài)美」并不可能做到，但今天，或許我們根本不需要追求這種「動(dòng)態(tài)美」？

在一張只被消費(fèi)2秒鐘的照片上，花心思設(shè)計(jì)出一種「動(dòng)態(tài)的」肢體語(yǔ)言似乎再無(wú)必要。再加上觀看時(shí)裝秀已經(jīng)變成點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)的事情，再去追求所謂「畫面的動(dòng)態(tài)感」未免太過(guò)浪費(fèi)精力，好好想想如何在刷過(guò)去的一瞬間吸引觀眾停下來(lái)欣賞才是關(guān)鍵。