無論是在地鐵，還是上班路上，你總能看到大量的低頭族。人們在批判這種行為的同時，殊不知他們?yōu)榫W(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展出了多少力。各項研究表明，越來越多的網(wǎng)購行為來自移動端。線上酒水消費人數(shù)也是逐年增加。

近日，酒水線上銷售主流平臺天貓聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《中國人的酒杯——2017 天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，國民酒水線上消費人數(shù)保持著 42% 左右的年增長率，進入高速增長期，其中 2017 年第一季度有超 8 成交易來自移動端。

備注：文中部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖片來自《中國人的酒杯 —— 2017 天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》。

 那么問題來了，為什么越來越多的人選擇網(wǎng)購葡萄酒呢？

據(jù)《報告》中的中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來老百姓人均可支配收入保持著約 10% 的增長率，越來越多的人從解決溫飽問題過渡到奔小康生活。消費力的升級使得消費者越來越追求生活品質(zhì)、向往浪漫主義。而葡萄酒作為一種生活調(diào)劑品、浪漫的化身，越來越獲得人們的青睞。

從不知網(wǎng)購為何物，到幾乎人人網(wǎng)購，國民網(wǎng)購行為和所購物品日益多元化。加上智能機的普及給網(wǎng)購提供了充分便利，使得越來越多的人選擇從手機端選購酒水，酒水消費的日?；M一步促進了線上酒水行業(yè)的發(fā)展，葡萄酒也逐漸走上尋常百姓的餐桌。

國民買東西有貨比三家的習(xí)慣，要是在過去，估計你得滿城跑才能做到。而在網(wǎng)上貨比三家，只需要輕輕動動你的拇指/鼠標(biāo)，不必逛遍每個葡萄酒專賣店，更不需要國內(nèi)國外各地跑，看中了下單即可，效率非常高。這就是電商平臺給酒水行業(yè)提供的便利，同時也給消費者提供了更多選擇。

畢竟傳統(tǒng)的酒水流通模式給消費者帶來了諸多不便，電商平臺出現(xiàn)后，消費者可以根據(jù)自身喜好在網(wǎng)上任意選擇和購買全國甚至全世界的葡萄酒，豐富的產(chǎn)地、品種、品牌和價格區(qū)間迎合了消費者的多元化需求，足不出戶就可以買到世界美酒，再也不需要逛多家專賣店才能買到想要的葡萄酒了。

（1）垂直酒類電商減少中間商，降低成本

常買酒的人肯定知道，傳統(tǒng)的酒水分銷體系在葡萄酒到達(dá)消費者手中之前，往往需要經(jīng)過多級代理商和經(jīng)銷商。如果是進口葡萄酒就更多了，還要包括進口商、渠道商等，無形中也大大增加了葡萄酒的成本。

而垂直酒類電商平臺幫助供應(yīng)廠商/代理商優(yōu)化渠道路徑，減少周轉(zhuǎn)，自然也就節(jié)約了運輸成本及附加成本。有的垂直電商甚至從酒莊進口葡萄酒后，直接面向消費者，可以說最大程度地減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，消費者自然也就能以更低的價格買到更優(yōu)質(zhì)的葡萄酒了。

（2）電商運營成本低

實體店除了必要的葡萄酒成本外，往往還有門面費、管理費、水電費和聘請員工費等不小的開支，這都會不同程度地附加到葡萄酒上來。而酒類電商正好省了這一筆錢，因此往往也會比實體店更便宜。

一般來說，線下消費者如果不去到實體店，很難知悉（更別說第一時間了）新款葡萄酒什么時候到貨，也不知道店家什么時候會推出折扣。而網(wǎng)購葡萄酒就不同了，你只需要在手機端稍加關(guān)注，就可以很輕松地獲取這些信息。例如，某某款你覬覦了很久的葡萄酒終于可以在中國市場買到了；某某款葡萄酒價格一直居高不下，最近終于打折了……此外，各種傳統(tǒng)節(jié)日及購物狂歡節(jié)“雙十一”期間，網(wǎng)購葡萄酒的折扣也非常多。

葡萄酒消費漸趨年輕化，而年輕人的消費習(xí)慣趨向于手機端

整體來看，中國葡萄酒消費群體中 70 后是當(dāng)仁不讓的主力軍；而就天貓線上消費而言，80 后正在買單，90 后即將買單，這兩個年代的人占了整個天貓線上葡萄酒消費的 7 成。越來越多年輕人加入葡萄酒消費群體，而他們的購物習(xí)慣大多以網(wǎng)購為主，這也就無形中增加了葡萄酒網(wǎng)購人數(shù)的基數(shù)。

網(wǎng)購最重要的是信譽，一次成功的交易會讓消費者愿意在線上嘗試更多次數(shù)的購買。此外，好的品質(zhì)、合理的價格，加上到位的服務(wù)，更易在消費群體中形成好的口碑，口口相傳帶來的客戶會繼續(xù)發(fā)展新的客戶，也讓更多的人信任網(wǎng)購葡萄酒。

快遞物流業(yè)的繁榮為網(wǎng)購葡萄酒的運輸提供了保障

（1）專業(yè)安全包裝

網(wǎng)購的發(fā)展催生了物流行業(yè)的發(fā)展與繁榮，這為葡萄酒的運輸提供了最大程度的安全保障。畢竟葡萄酒基本屬于玻璃包裝制品，運輸過程中一不小心就容易碎裂；而且葡萄酒本身也相對脆弱，過高或過低的溫度、大幅度/長時間的顛簸都有可能對葡萄酒造成傷害。不過，當(dāng)你的葡萄酒穿上上圖這樣一層厚厚的泡沫防護外衣，交到專業(yè)的快遞人員手中，以上的擔(dān)心就顯得有點多余了。

（2）派送快，同城甚至一天就可以到達(dá)

在過去，你想寄一封信，要花上大半個月甚至更久對方才能收到。而近年來快遞行業(yè)最顯著的變化就是派送速度變快，同城甚至一天就可以到達(dá)，同省也基本隔天就能到，偏遠(yuǎn)地方也不過三五天。因此對于葡萄酒需求急，但又沒有時間去實體店的人，往往會充分利用碎片化時間進行網(wǎng)購。也許等你忙完手頭的工作，你網(wǎng)購的葡萄酒就到啦！

第三方支付系統(tǒng)給網(wǎng)購葡萄酒提供了最大的便利

有人曾調(diào)侃，現(xiàn)在流行微信支付寶了，走在路上都很難撿到錢了……網(wǎng)上支付系統(tǒng)的發(fā)展程度可見一斑。支付，是交易中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，自然不容忽視。而便利的第三方支付系統(tǒng)也給網(wǎng)購葡萄酒提供了最大的便利，消費者再也不需要像過去一樣插上 U 盾才能保證安全支付了。即時下單，即時交易，不滿意還可以隨時溝通甚至申請退款。