新媒體管家

嗨，創(chuàng)友們好，我是感覺(jué)有些悲傷的創(chuàng)哥。

今天要寫(xiě)的這個(gè)品牌，本來(lái)是個(gè)地地道道的老國(guó)貨品牌，但是因?yàn)橹袊?guó)人自己經(jīng)營(yíng)不善，破產(chǎn)了。后來(lái)被法國(guó)人拾去，結(jié)果卻成了風(fēng)靡時(shí)尚圈的潮牌。

飛躍去了法國(guó)以后，

全球的廣告、海報(bào)、T臺(tái)里，

幾乎都有了它的影子。

紐約的潮店WEST NYC，

和邁阿密的Shoe Gallery，

甚至還有飛躍的專(zhuān)柜。

很多明星也都是飛躍的忠實(shí)粉絲，

BOA寶兒穿著它拍攝畫(huà)報(bào)。

EXO和Super Junior的成員們，

個(gè)個(gè)都是飛躍的粉絲。

飛躍甚至還登上了首爾時(shí)裝周。

如今，飛躍在法國(guó)開(kāi)了160多家分店，

每次在新城市開(kāi)店，

必定會(huì)引發(fā)十分瘋狂的排隊(duì)。

想不明白，為什么土生土長(zhǎng)的國(guó)貨，不好好經(jīng)營(yíng)，在中國(guó)如此肥沃的土壤里卻成了死苗。而且據(jù)統(tǒng)計(jì)，類(lèi)似衰敗或已經(jīng)死掉了的老國(guó)貨品牌并不在少數(shù)。

但原因大多并非外有強(qiáng)敵攻城，而是自己把自己玩死的，心痛嗎？

飛躍，只不過(guò)是其中一個(gè)老國(guó)貨品牌罷了。

現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)飛躍，大概只有父輩人才會(huì)神采飛揚(yáng)吧。曾經(jīng)在四五十年前紅透半邊天的神存在，如今在天橋底下賣(mài)20塊錢(qián)都沒(méi)人要，然而漂洋過(guò)海后，一雙飛躍鞋卻飆升至1000多元，身價(jià)直接翻了50倍，我們的國(guó)貨到底怎么了？

飛躍被指定為少林練功鞋

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)成為國(guó)民第一鞋

飛躍鞋的歷史，最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠，飛躍是大孚旗下的一個(gè)品牌。

1950年以后，飛躍就劃歸給了上海橡膠一廠管理，1993年，大孚橡膠總廠與上海蘭生共同投資組建了大博文鞋業(yè)，因此一直到2007年，市面上所能看到的正品飛躍鞋，都由大博文生產(chǎn)的。

由于飛躍鞋又輕又軟，經(jīng)久耐穿，加上白底紅藍(lán)條紋的搭配，讓飛躍鞋一躍成為那個(gè)年代所追捧的時(shí)尚品，最高峰時(shí)，飛躍鞋一年的銷(xiāo)量能達(dá)到1000多萬(wàn)雙。

在當(dāng)時(shí)，制作一雙穿兩年不會(huì)破損的飛躍鞋的工藝十分繁瑣，工人要先經(jīng)過(guò)上底、壓制、繃線、刷漿等多道制作工序，再靠縫紉機(jī)進(jìn)行縫合，整個(gè)過(guò)程的精確程度就算是機(jī)器都做不到。

加上飛躍鞋的良品驗(yàn)收嚴(yán)之又嚴(yán)，出廠率還不到60%，這就導(dǎo)致年產(chǎn)量并不高，有錢(qián)也不一定能買(mǎi)到，因此十分珍貴。

70年代末，是飛躍的顛峰時(shí)期，只要穿上飛躍鞋，學(xué)生就能和?；ㄕ剳賽?ài)，工人穿著飛躍鞋走進(jìn)工廠，10分鐘之內(nèi)必定有人拿半年糧票交換。

到了80年代，飛躍就成了有錢(qián)人的象征。有一個(gè)故事曾經(jīng)說(shuō)，男生為了下雨的時(shí)候不把自己的飛躍鞋弄臟，寧肯脫下鞋子光腳跑回家。

即便當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上如此火爆，也從來(lái)沒(méi)有人想到為飛躍申請(qǐng)商標(biāo)加以保護(hù)。

再后來(lái)，飛躍鞋漸漸成了少林寺指定的練功鞋。畢竟練功除了費(fèi)心費(fèi)力，還特費(fèi)鞋！尤其是練個(gè)飛檐走壁之類(lèi)的輕功絕技，相當(dāng)考驗(yàn)鞋的耐磨度。而在正常情況下，一雙飛躍鞋能穿上幾年，自然成了少林寺武僧的不二選擇。

打開(kāi)國(guó)門(mén)后，大陸一下涌進(jìn)來(lái)很多對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的外國(guó)人，其中少林寺便是讓外國(guó)人最為著迷和向往的地方，因?yàn)槲渖拇┲屚鈬?guó)人對(duì)飛躍鞋產(chǎn)生了濃厚的興趣。

沒(méi)錯(cuò)，事情也就是在這個(gè)時(shí)候發(fā)生了神轉(zhuǎn)折。

法國(guó)版飛躍暢銷(xiāo)全世界

中國(guó)版飛躍卻死于假貨

雖然飛躍鞋在幾十年時(shí)間里贏得了很多榮譽(yù)，輝煌的不可一世，但中間因?yàn)楦慕M，持股等眾多變化，讓不少山寨飛躍鉆了空子，一時(shí)間仿冒產(chǎn)品打著飛躍的名號(hào)充斥了市場(chǎng)，這種現(xiàn)象在一定程度上加快了飛躍的沒(méi)落。

2000年前后，飛躍已經(jīng)大不如從前，在下坡路上越走越快。

這時(shí)，恰好整個(gè)上海正在面臨城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，而高污染、高能耗的橡膠行業(yè)被逐步遷出上海，工廠不斷被分裂，再加上銷(xiāo)量急劇下降，為了協(xié)調(diào)成本和利益平衡，飛躍自己竟然也開(kāi)始偷工減料起來(lái)，由于放棄了原來(lái)極度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に?，殘次率大幅提高，斷裂開(kāi)膠已然成了家常便飯。

后來(lái)，飛躍鞋幾乎在上海市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡了，再后來(lái)，飛躍鞋甚至淪為窮人鞋的代名詞，而耐克，阿迪等海外潮牌則徹底成為了時(shí)尚的代表。

但飛躍這棵上了年紀(jì)，已經(jīng)枯萎了的老樹(shù)，很快被一個(gè)法國(guó)男人賦予了新生。

2005年，法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海，在上海期間，他四處拜訪少林寺學(xué)中國(guó)功夫，結(jié)果一眼相中了當(dāng)時(shí)作為練功鞋的飛躍。

這哥們極其富有經(jīng)商頭腦，于是他立即找到大博文，說(shuō)想把飛躍引入法國(guó)，每年交多少多少代理費(fèi)。大博文覺(jué)得反正飛躍也半死不活了，難得有傻子想拿到國(guó)外去賣(mài)，也沒(méi)多想，就將飛躍的海外使用權(quán)口頭授權(quán)給了帕特里斯。

帕特里斯成了飛躍鞋的海外經(jīng)銷(xiāo)商，本想把飛躍帶到法國(guó)賣(mài)給思鄉(xiāng)的華僑同胞，結(jié)果沒(méi)想到卻被法國(guó)人追著買(mǎi)。于是他迅速調(diào)整策略，把“東方元素”和“少林武術(shù)”作為飛躍鞋的主要賣(mài)點(diǎn)。逢人便不斷吹噓，自己是在中國(guó)少林寺學(xué)武的時(shí)候看到了飛躍鞋，這鞋穿上多神奇多厲害，還能飛巴拉巴拉。

雖然這只是和馬可·波羅一樣吹吹牛逼，可老外們還就真吃這一套，所以飛躍鞋在法國(guó)賣(mài)得超級(jí)火爆，后來(lái)直接供不應(yīng)求，但真正生產(chǎn)飛躍鞋的中國(guó)廠商卻并不知情。

在國(guó)內(nèi)，由于受到越來(lái)越多外國(guó)品牌的沖擊，飛躍鞋的銷(xiāo)量急劇下滑，最后一年連20萬(wàn)雙都賣(mài)不出去，300多名工人的工資連著好幾個(gè)月發(fā)不出去。

2009年，飛躍終于撐不住了，宣布破產(chǎn)。

飛躍在海外奇跡般復(fù)活

但卻已變成了Feiyue

飛躍倒閉了，帕特里斯也愁啊，沒(méi)有了母公司，自己一經(jīng)銷(xiāo)商算個(gè)啥？然而就在同時(shí)，《指環(huán)王》中的精靈王子奧蘭多·布魯姆穿著飛躍鞋被狗仔拍到，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間引起了瘋狂傳播，這一下可不得了了。

帕特里斯突然發(fā)現(xiàn)，自己手里的飛躍竟然成了巴黎街頭的潮牌！關(guān)鍵是，這個(gè)中國(guó)品牌從來(lái)沒(méi)在國(guó)家注冊(cè)過(guò)商標(biāo)！

帕特里斯激動(dòng)得一夜沒(méi)睡著覺(jué)，畢竟這他媽簡(jiǎn)直就是一個(gè)天上白掉錢(qián)的機(jī)會(huì)。

于是他立刻在歐洲好幾個(gè)國(guó)家搶注了Feiyue商標(biāo)，然后招募法國(guó)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師，用歐洲現(xiàn)成的厚膠鞋底和細(xì)長(zhǎng)的成熟鞋型，再套上中國(guó)飛躍鞋的線條元素，硬生生重新包裝出了一個(gè)法國(guó)品牌。

后來(lái)，很多飛躍的老員工知道這事后，對(duì)商標(biāo)被搶注這事氣不打一處來(lái)，但帕特里斯可不Care這些，商標(biāo)都是我的了，誰(shuí)管你叨叨啥。

帕特里斯開(kāi)始在歐洲生產(chǎn)和銷(xiāo)售法國(guó)版的Feiyue以后，就跟大博文和大孚斷了任何合作和聯(lián)系。更為諷刺意味的是，為了保護(hù)這個(gè)辛辛苦苦建造的品牌形象，也為了避免飛躍成為中國(guó)山寨的對(duì)象，帕特里斯堅(jiān)持把Feiyue的所有改良、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都放在法國(guó)完成，并且堅(jiān)決拒絕中國(guó)代工。

不得不說(shuō)的是，帕特里斯確實(shí)花了非常多的工夫來(lái)給法國(guó)飛躍鞋注入更多潮流元素，他讓巴黎最有名的設(shè)計(jì)師們重新設(shè)計(jì)了好幾版Feiyue，還將它打造成了有東方色彩、有深厚歷史故事的少林武僧鞋。

另外，帕特里斯還重新定義了Feiyue，他把英文改成Flying Forward（向前飛），象征著身體和心靈的雙重抬高。

除了在設(shè)計(jì)、制作和文化上全面改進(jìn)，帕特里斯這哥們還搞起了營(yíng)銷(xiāo)，他拍了一個(gè)廣告，設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著Feiyue練習(xí)中國(guó)功夫的剪影，并在背景中配上了碩大的文字：少林功夫。

外國(guó)人不是一直都很喜歡中國(guó)功夫嗎？這雙鞋之前不是少林武僧的練功鞋嗎？?jī)烧呓Y(jié)合在一起，就是賣(mài)點(diǎn)啊。

果然，這一波營(yíng)銷(xiāo)讓帕特里斯賺紅了眼！

隨后，他又推出了少林精神、螳螂拳、猴爪等款式，一下子就把全世界的中國(guó)功夫迷給圈粉了。

然而這還沒(méi)完，最牛逼的是，帕特里斯玩起營(yíng)銷(xiāo)來(lái)簡(jiǎn)直無(wú)人能敵，他還玩了一招跨界營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)跟圈外人合作，真正讓Feiyue這個(gè)品牌“飛”了起來(lái)。

比如，這種夢(mèng)幻十足的廣告片——

目前，僅在巴黎的Feiyue專(zhuān)賣(mài)店就已經(jīng)開(kāi)了160多家，帕特里斯團(tuán)隊(duì)在全球49個(gè)國(guó)家擁有Feiyue商標(biāo)，他們把Feiyue賣(mài)到了瑞典、英國(guó)、西班牙、意大利、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家。但是每雙鞋上都清一色的標(biāo)明了「DESIGNED IN PARIS」。

曾經(jīng)的老國(guó)貨，也是國(guó)人曾經(jīng)的驕傲，卻被國(guó)外人拾去，發(fā)展成了一種文化，而且這種文化還受到了狂烈的追捧與肯定。

“但是，這跟中國(guó)已經(jīng)毫無(wú)關(guān)系了?！?/strong>

< end="">

 ? 創(chuàng)哥重磅推薦 ?  

點(diǎn)擊圖片直接閱讀

─ 后臺(tái)回復(fù) 目錄 或點(diǎn)擊下列關(guān)鍵詞 ─

獲取更多 10W+爆文

王衛(wèi)的孤傲｜荷蘭小鎮(zhèn) ｜賠掉內(nèi)褲

海淘假貨 ｜欠債8000萬(wàn) ｜3年虧100億

賤賣(mài)尸體 ｜賠光48億｜喬布斯遺產(chǎn)

創(chuàng)日?qǐng)?bào)：每天一個(gè)顛覆老炮的創(chuàng)業(yè)奇葩！