這一年被禁言，被“坐牢” 也獲得千萬粉絲，千萬閱讀 今天中午，咪蒙在公眾號發(fā)文《咪蒙兩周年：罵我的人沒關系，愛我的人謝謝你》紀念兩周年，回顧過去一年的經(jīng)歷，并表達感謝（當然，一如往常的揮金風格，文末還送出了十臺iPhone X）。 據(jù)新榜公眾號數(shù)據(jù)回采功能顯示，“咪蒙”至今共發(fā)文522篇，519篇10w+（不包括已刪文章）。此外，截至目前，咪蒙公眾號粉絲數(shù)已達到1256萬，閱讀數(shù)最高的是《我把你當老公，你把我當子宮》，達1337萬閱讀。 雖然數(shù)據(jù)上不負頭部大號的名頭，不過這一年來，由咪蒙掀起的議程設置類熱點話題比去年少了很多。比較受關注的反而是咪蒙的助理。 在今年3月GQ的專訪中，咪蒙提到自己剛畢業(yè)兩年多的助理如今月薪5萬，引發(fā)諸多爭論。之所以讓很多人覺得受刺激，主要還是因為新媒體招聘行情的形勢嚴峻。 新榜曾撰文跟進，咪蒙自己也借題寫了一篇《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》，點贊在6萬以上。 這對咪蒙而言自然不是壞事，甚至不排除是有意為之。經(jīng)過這一輪發(fā)酵，咪蒙身邊幾個年輕助理從幕后走向前臺，如今分擔了更多對外的事務。 此外還有一個難以繞過的話題：咪蒙被關小黑屋。 當時正值咪蒙舉辦新媒體創(chuàng)作大賽征稿過程中，為此，他們不得不將截稿時間延期。 比較戲劇性的是，咪蒙被禁言期間，網(wǎng)上一度傳出咪蒙坐牢的謠言，很多記者也信以為真跑去求證。咪蒙氣炸了，發(fā)了一條朋友圈： 咪蒙說，這種感覺就像自己摔倒了，別人從旁邊經(jīng)過，“我沒有指望他們扶我起來，只是，他們連袖手旁觀都做不到，反而在旁邊笑得很大聲”。 一個月后，咪蒙被解封，發(fā)的第一篇文章短短幾分鐘破10w+閱讀，獲得10w+點贊?？梢姺劢z忠誠度不減，當然，可能也包括來看熱鬧的人。 內容升級趨勢下 咪蒙的“造星運動” 5萬月薪助理的走紅并非偶然，如果仔細觀察咪蒙一貫的推文，就能發(fā)現(xiàn)她時不時會在文中提到公司內部的員工。 被捧紅的員工一般都有獨特的人設，攬獲一票粉絲后，轉身成為咪蒙矩陣號的主力。比如“才華有限青年”的楊樂多和PP。 楊樂多們的人設 今年以來，我們發(fā)現(xiàn)越來越多頭部大號開始發(fā)力矩陣。比如情感號“小北”，目前已搭建40多個號的矩陣，服務更細分的情感需求；即便是六神磊磊這樣的江湖老手，也開始在讀金庸之余，開新號讀起了唐詩。 截至目前，咪蒙對外的矩陣號主要有“才華有限青年”“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”等。據(jù)咪蒙介紹，接下來他們還會針對不同細分閱讀市場開更多矩陣號，比如視頻類賬號等。 除了在公司內部“造星”，咪蒙還有更大的野心。 5月23日，咪蒙在公眾號發(fā)起新媒體創(chuàng)作大賽的報名。這是一場由咪蒙主辦的新媒體文章創(chuàng)作型大賽，冠軍將獲得50萬獎金，咪蒙表示，要“干掉新概念”。 高手在民間，她想挖掘有創(chuàng)作天分的人，做新媒體矩陣；同時，也想捧紅很多人，“讓他們?yōu)楣緬赍X，然后我就可以回家躺著啦”。此外，她也想通過這個比賽，強調新媒體最重要的還是內容。 據(jù)咪蒙商務總監(jiān)安迪介紹，比賽全面策劃執(zhí)行是今年3月，前后參與的工作人員有50人左右。“我們之前想的是大概有五六萬封稿件吧，沒想到最后15萬封，出乎意料多?！?/strong> 篩選就不那么輕松了，他們先是付費外請了北京高校的大學生、研究生來進行初篩，然后由黃小污帶團隊復篩，最后是咪蒙?！拔覀儠o一個評判標準，一篇文章兩個人評分，取平均分，如果分差特別大，就安排第三人看。” 為了讓選手間彼此熟悉，咪蒙新增了半決賽培訓，為期4天，邀請進入復賽的40名選手前往北京參加訓練營，咪蒙報銷選手住行，安排課程，并選出10個人進入決賽。他們邀請了蔡康永、張一白、六神磊磊、張嘉佳等擔任導師（包括咪蒙自己），決賽環(huán)節(jié)再由網(wǎng)友點贊數(shù)和導師授課評分來決出勝負。 評判標準是能否寫出自我與讀者的交集，能否快速反應，以及是否具備互動交流感。 陳昌、三坨土和王鎮(zhèn)都是一起走到?jīng)Q賽的選手。前兩位參賽前就有自己的公眾號。 早在去年，陳昌憑借一篇《一名非典型985畢業(yè)生簡史》拿下近百萬閱讀。他說，這次就像是去上了個新媒體大學然后參加了一個期末考試。每天都有關于新媒體寫作的培訓，“大到如何讓內容有趣，小到如何起標題都有涉及，每場培訓也都會留有作業(yè)”。 讓三坨土印象深刻的是課堂題目：六神磊磊要求用三行情書的格式寫一封辭退信，要寫得有趣，以及蔡康永請他們用三分鐘時間說服自己加入他們的黑幫。 除了陳昌、三坨土這樣的年輕自媒體人，參賽者還有招聘網(wǎng)站的銷售、公司的副總裁、HR、中醫(yī)，職業(yè)五花八門。 38歲的王鎮(zhèn)就是那位副總裁，也是決賽選手中年齡最大的一位。與幾位年輕選手對50萬獎金的直接憧憬不同，王鎮(zhèn)將此視為一次人生嘗試。他甚至做好了投身新媒體行業(yè)做個新人的心理準備。 跟這些年輕選手的相處，讓平時“端著的”副總裁也放得開了。他接受了咪蒙團隊為他擬定的搞怪人設（一個會親自上廁所的副總裁）；還配合團隊，拍了一張“坐在馬桶上”的選手照。 由于廁所的馬桶不好架機位和打燈，安迪他們專門在淘寶上買了一個陶瓷馬桶，還搭了一個假廁所，請王鎮(zhèn)假裝脫了褲子坐在馬桶上拍，王鎮(zhèn)由此成了“耗資最多的選手”。 “身為一個矜持的大叔第一次就被整得脫褲子，因為我第一個拍的，我拍不完其他人都等著……還好那天穿著四角內褲！不過最后還好沒用，不然我沒法出門……”王鎮(zhèn)說。 每個走到?jīng)Q賽的選手都有人設。比如陳昌是“總想表現(xiàn)得睿智的弱智少年”，三坨土是“特長是翻白眼的廢物少女”，蔡慧慧是“摳逼包租婆”等等。特定的人設也為他們的文章定了調。 這是咪蒙“造星計劃”的一處縮影。新媒體時代并不缺寫手，缺的是有個性的作者，當然，還要能持續(xù)輸出原創(chuàng)內容。 他們確實有將選手打造成IP的考慮，咪蒙說，辦這個比賽，就是沖著聚攏人才去的，他們已經(jīng)在跟選手制定培訓計劃，“但打造IP不急，我們打造任何人都需要很長的培訓，至少3-6個月，從早到晚上課還有做作業(yè)，強度還是蠻大的，之前才華有限青年，足足密集培訓了好幾個月，他們當時都被虐死了”。 安迪介紹說，部分選手他們會考慮簽約重新開號，有的可能會涉及出版、影視。事實上，比賽培訓期間，已經(jīng)有幾位選手寫的軟文被廣告主采用，在咪蒙的平臺做了付費露出，還有一個選手目前已經(jīng)在“才華有限青年”的團隊實習。 昨晚，咪蒙在公眾號上連發(fā)五條推文，為大賽收官，看上去完滿大結局。不過私底下，她也承認這次在策略上犯了很多錯，有很多不成熟的地方。而且，失誤也不少，比如比賽前期因報名須知不夠嚴謹被網(wǎng)友詬病，后期又有一位十強選手涉及抄襲被退賽。 “我們前期都會上網(wǎng)查重，包括讓選手親自面對面簽原創(chuàng)保證協(xié)議書。結果還是百密一疏，內容抄襲了一個漫畫。當時我們都懵了，緊急開會擬定道歉信，取消了他的參賽資格?！卑驳险f。 雖然承載著咪蒙通過“造星計劃”來實現(xiàn)內容升級、干掉新概念的野心，但這次大賽還稱不上成功的嘗試，至少在傳播聲量上還差強人意。 比賽結束后，作為導師的六神磊磊這么評價這場比賽：大家談什么模式、商業(yè)、轉化等等太多了，很少看到一個大活動比賽認真談內容，這真的很好。另外，選手天賦是有的，但是，還要加油，還要還要加油。 咪蒙的困境與內容改革 最近幾個月，咪蒙開始做密集地做內容升級。 7月解封后，咪蒙發(fā)布的一則招聘啟事里提到“電商運營”職位，似乎有做電商的打算；9月2日，咪蒙推出第一期漫畫欄目，以漫畫圖文記錄日?！ㄗ鼍仃?，辦比賽。
圖片截自咪蒙 升級不僅是內容形式，還在于內容本身。 雖然咪蒙在公眾號里一如既往調侃說，自己還可以火1000年，“因為禍害遺千年嘛”。但實際上，最近幾個月他們感受到前所未有的壓力。 朋友圈接連刷屏的爆款，加上自己日漸下滑的閱讀量（“有些文章閱讀在100萬-200萬之間”），讓她感覺“有點怕了”，而且“第一次有自己老了的感覺”，她覺得自己的內容進步還不夠快，或者是自己內容的危機到來了。 她在公司開大會的時候嚴肅地說，內容升級是戰(zhàn)略性的，如果意識不到危機，過氣是很快的，“三個月我們就會死掉，大家都嚇到了”。 咪蒙說，他們?yōu)榇俗隽艘恍└母铮捍蚱圃瓉淼膱F隊結構，快速對爆款進行分析，以及用戶調查。 新榜：改革主要有哪些？ 咪蒙：主要三方面。 1. 下定決心不日更，打算把精力集中在制造精品上。
把每篇文章當成一個單品來思考，思考它創(chuàng)造了什么價值。比如寫自閉癥，能夠為這個群體發(fā)聲；比如寫干貨，能夠教有用的技能；比如寫某個事件，能夠提供全新的角度。每篇文章一定要有它的核心競爭力。要想明白，一篇文章只能有一個目標。
2. 新媒體團隊的架構調整。
以前是7個小伙伴，3個專門負責看征集，4個專門幫我采訪和找資料，都是為我的寫作服務的?，F(xiàn)在，我們加入了2個創(chuàng)意（為了研發(fā)新形式），大家按照選題來組合。每次報題，一個題目通過，馬上組成項目組，把每個選題按照項目操作。讓每個小組都像一個項目小組，把每一篇文章當項目來操作，每篇文章有專門的采訪策略、操作規(guī)劃……
新榜：通過分析爆款，有得出什么結論嗎？
咪蒙：首先閱讀趨勢在發(fā)生變化。大眾對故事的需求降低了，對觀點的需求上升了。我們現(xiàn)在每天會進行思維訓練，要不斷對同一個事件提出新的看法，這個壓力超大。
其次，大家正在從獵奇轉向真實。我們公號以前真的是很吃虧的，其實很多案例來自采訪，但我會把采訪痕跡去掉，簡化為我認識的一個人，方便閱讀沒有隔膜，但現(xiàn)在大家會質疑真實性，反而真的東西顯得假了，所以我們會用采訪的模式，打算招深度內容的團隊，組建攝影團隊，把傳統(tǒng)媒體深度報道那套用到公號上。
我們現(xiàn)在特別強調還原現(xiàn)場式的稿件，比如七夕離婚這個，真的差點被打……因為離婚的人心情都不好，人家說你信不信我打你……當時團隊分三撥去了三個民政局。其實也能理解，當時我們自己也覺得挺猥瑣的，現(xiàn)場其他記者都在采訪結婚……
另外《我把你當老公，你把我當子宮》那篇，是去了兩家北京的醫(yī)院產(chǎn)科，現(xiàn)場觀察。 第三，表達形式從純文字慢慢轉向了圖文視頻。雖然大家都在說圖文，但圖文需求的爆發(fā)主要是在這一兩個月，最近圖文密集刷屏，這是一個新的趨勢。我們現(xiàn)在設計團隊有4個人，其中有畫手，我們會招攝影團隊，建立完整的視覺團隊。還有一個視頻團隊服務于內容。
第四，內容從淺閱讀到深閱讀，大家對干貨的需求越來越大。
新榜：快速調整有效果嗎？
咪蒙：改革之后，馬上就出了爆款。七夕那篇421萬，以及之后那篇1300萬閱讀的。
七夕其實嚴格來說不算大爆款，但這是我們轉變寫作策略的第一篇，當時我是有點忐忑的，畢竟七夕寫離婚會不會有點掃興。但看到七夕的數(shù)據(jù)，堅定了要大幅度改變。 新榜：兩周年啦，最近這一年有什么變化嗎？
咪蒙：第一個變化就是胖了呀，又胖了十幾二十斤，本來去年覺得已經(jīng)是肥胖的巔峰了，沒想到還有上升空間…… 第二個變化，我臉皮更厚了，好聽地說就是內心更強大了吧。去年7、8月份的時候，是我對負面評價蠻在意的時候，蠻長一段時間我會有點失控，我覺得那么多年積攢下來應對負面情緒的方法不管用了，每天早上起來看到自己莫名其妙被罵上熱搜，還是挺惶恐的。
后來集中看了一段時間的書，不知道為什么想開了，一直到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)負面情緒已經(jīng)進不了我的腦子了，可能我真的沒有自尊了吧。 新榜：做內容到現(xiàn)在，你最大的感觸是什么？
咪蒙：做內容越來越難了，因為對手越來越厲害，讀者對內容的要求越來越高，好內容已經(jīng)不夠了，要挑出雞蛋的好內容才有用，這是我的強大危機所在。 這也讓我體會到那句話，什么是作家，對他們來說寫作更難，這樣才是作家。大部分人會覺得寫公號很容易，而我覺得寫公號很難，這也是我能做到現(xiàn)在這樣的原因。至于明年怎樣，我會對內容更加敬畏。
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