2、四大原則，一般企業(yè)功力只能做到2成或者4成，大多是沒有特色的隨波逐流，大品牌怎么叫或者大多品牌怎么叫，他們也跟著怎么取，學(xué)人家成了通病。沒有實(shí)在意義。例如：口語化的健康每一天、非常好吃、真的很美味、品質(zhì)非常好，都成為了口水話語，沒有特色和同質(zhì)化，不能成功。

3、好的口號要做到與眾不同引領(lǐng)新品類和新傳播，不要學(xué)習(xí)模仿人家，自己要有自己的特色基因在里面。雷哥常說沒有特色，不做廣告！好的廣告語你就要領(lǐng)先有新意，讓大眾優(yōu)先記住你，別人模仿你，而不是你模仿別人。例如：維維豆奶，歡樂開懷。人頭馬一開，好事自然來。怕上火，喝王老吉！都是有獨(dú)特的內(nèi)容詮釋，個性好記。領(lǐng)導(dǎo)品牌內(nèi)涵。

4、企業(yè)設(shè)計(jì)廣告語需要依照產(chǎn)品的基本資料信息，提取該企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和目標(biāo)群體定位。提取了重要關(guān)鍵詞。例如：中檔，健康，藍(lán)領(lǐng)，保健，純糧，實(shí)惠，好喝，大眾化，新產(chǎn)品，綠色等標(biāo)簽。然后選擇最核心的訴求。

5、篩選最能突出核心賣點(diǎn)的關(guān)鍵詞。一般確定了廣告語的策略為兩句話。第一句為核心賣點(diǎn)的宣導(dǎo)，第二句為消費(fèi)群體的購買呼吁。雷哥營銷方法的理念是：不突出核心賣點(diǎn)的廣告訴求是空談乏力的，不號召目標(biāo)群體來消費(fèi)的口號是沒有銷售力的，好的廣告口號就是為銷售產(chǎn)品做站臺。吆喝要到位，喊得還要深入人心，響亮，入心。

6、差異化的定位提煉，是進(jìn)行品類的區(qū)隔，建立自己的特色陣營。例如中國白酒的訴求太多，賣歷史，賣青春，賣情懷，賣逼格，賣檔次、賣尊貴、賣輕奢等等各種賣。那么就明顯需要切中產(chǎn)品要害，提煉差異化策略。

7、賣點(diǎn)夠響亮，那么如何號召我們的群體購買的主張呢？是哪個檔次的群體就用哪個檔次最容易聽得懂的語言！老百姓的產(chǎn)品就口語通俗，稍微高檔次的就顯露點(diǎn)逼格。當(dāng)然這都需要文化的提煉。

8、被記?。〔皇菑V告語被記??！是某個品牌的廣告語被記住！例如：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，消費(fèi)者記住了廣告口號，也記住了品牌名，這句廣告語就是成功的。而，“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有?！贝蠹叶加涀×诉@句名言，但你知道這是哪個品牌的廣告語嗎？如果不知道，那它顯然就是失敗的！

9、雷哥給很多大中型企業(yè)做過高端命名和廣告語設(shè)計(jì)，深深的懂得一句口號幾個字，實(shí)際隱藏十年功。廣告口號不能憑空隨意捏造，多花點(diǎn)心力，一定要做出一條一陣見血的廣告語。因?yàn)橐粋€廣告語一般要至少用幾年，大品牌的甚至用一輩子。百年老字號的廣告語用的都是幾百年！用的越久，越有殺傷力！

10、例如：北京同仁堂是全國中藥行業(yè)著名的老字號。創(chuàng)建于1669年(清康熙八年)，自1723年開始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝188年。在300多年的風(fēng)雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守'炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力'的古訓(xùn)，這句古訓(xùn)就是他們的招牌廣告語。生動有力的詮釋了品質(zhì)的內(nèi)在。牛逼的廣告語是不會輕易改變的。

11、廣告語設(shè)計(jì)的基本原則不能違背法律、不能違背道德、不能違背人性、不能違背美好，不能為了新奇特而胡來，胡來可能博眼球，但也會傷害品牌。

12、尊重傳統(tǒng)文化，運(yùn)用時代精神，創(chuàng)新文字的神奇魅力，讓中國牛逼的品牌口號喊響

全中國，名聲遠(yuǎn)播。