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還記得網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)生于怎樣的環(huán)境下嗎？編者帶你回顧一番，那還是2014年年底，屆時(shí)恰逢微電影全面升級(jí)，而中小成本電影遭受到各類商業(yè)大片的碾壓，別說比拼了連進(jìn)入院線的機(jī)會(huì)都沒有。就在這時(shí)，市場(chǎng)空間大、投資風(fēng)險(xiǎn)小、低投資高回報(bào)的升級(jí)版微電影——網(wǎng)絡(luò)大電影誕生了，而且一經(jīng)問世就受到影視制作人和投資方的喜愛。 誠(chéng)然，迅速走火的網(wǎng)絡(luò)大電影立刻就面臨了謀財(cái)者的蹂躪，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)烏煙瘴氣，低門檻、低投資、調(diào)性low，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是網(wǎng)大難以揭下的標(biāo)簽。即便如此網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)還是倚靠平臺(tái)和視頻平臺(tái)完成了第一階段的洗牌升級(jí)。最直觀的可見的就是網(wǎng)大投資成本的提高。 歷經(jīng)兩年的“野蠻生長(zhǎng)”，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的游戲規(guī)則逐漸形成，眼下“有良心”的網(wǎng)大，都是一兩百萬元的制作成本。藝恩網(wǎng)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告》顯示，制作成本為50萬以下的網(wǎng)絡(luò)大電影占比迅速下降，2016年下半年50萬以下占比僅為5%，50-80萬之間的網(wǎng)絡(luò)大電影占比提升至55%，150萬以上制作成本網(wǎng)大出現(xiàn)，市場(chǎng)數(shù)量占比約為10%，甚至涌現(xiàn)極少數(shù)千萬級(jí)別的大制作。 2016年一路走來，我們見證了耗資600萬打造的《獵靈師之鎮(zhèn)魂師》艷驚四座，點(diǎn)擊量不俗，也看到了成本不菲，以特效為核心亮點(diǎn)的《乒乓俠》收獲口碑與點(diǎn)擊量。其實(shí)不難得出諸如此類的結(jié)論，隨著資本的不斷注入，高質(zhì)量網(wǎng)大層出不窮，小成本、低質(zhì)量的片子只會(huì)漸漸被市場(chǎng)淘汰。 業(yè)內(nèi)曾流傳著這樣一句話“現(xiàn)在的網(wǎng)大，就像3年前網(wǎng)劇市場(chǎng)”，沒錯(cuò)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展脈絡(luò)和當(dāng)初的網(wǎng)劇確實(shí)有幾分相似，網(wǎng)大朝著正規(guī)化、專業(yè)化、精品化的方向邁進(jìn)，繼網(wǎng)劇的成功之后，愛奇藝等視頻網(wǎng)站已然布局網(wǎng)大自制環(huán)節(jié)。來自電視劇、院線電影的導(dǎo)演、編劇、制片人不再抵觸網(wǎng)大，這些新玩家開始尋求與視頻網(wǎng)站的深度聯(lián)合。 正規(guī)軍及資本陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)網(wǎng)大level提升勢(shì)在必行 。 其實(shí)作為網(wǎng)絡(luò)大電影的從業(yè)人員，在網(wǎng)絡(luò)大電影興起的初期，大家都希望其可以成為中國(guó)版的B級(jí)片。然而一方面由于總局在上，從題材到影片展現(xiàn)方式稍有差池便會(huì)被上綱上線，導(dǎo)致創(chuàng)作者紛紛敬而遠(yuǎn)之；另一方面依舊是沒有好的內(nèi)容，說句傷人但客觀的話，暴力美學(xué)這種藝術(shù)放在中國(guó)怕是只有暴力沒有美，而且還不見得能有多暴力。 既然無法形成以低成本著稱的B級(jí)片市場(chǎng)，那么網(wǎng)絡(luò)大電影只能朝上洗牌。網(wǎng)大在經(jīng)歷了2016年爆炸式的增長(zhǎng)后，慢慢轉(zhuǎn)入大浪淘沙的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。不少人看到網(wǎng)大已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，無快錢可撈，選擇了轉(zhuǎn)身離開，而一些大公司卻看好網(wǎng)大的模式優(yōu)勢(shì)，要在2017年正式布局。鑒于網(wǎng)大錢途廣闊，行業(yè)洗牌必然會(huì)帶來更專業(yè)的人才、技術(shù)和資金，經(jīng)過幾輪的大浪淘金之后，整個(gè)行業(yè)較之現(xiàn)在整體會(huì)將提升一個(gè)level。 2017年必將是慘烈的一年，在這一年中很多中小團(tuán)隊(duì)都會(huì)死，這是肯定的。網(wǎng)大的導(dǎo)演隊(duì)伍會(huì)出現(xiàn)三極分化：一部分被淘汰，一部分專注拍網(wǎng)大，一部分會(huì)晉升為院線導(dǎo)演。在網(wǎng)大逐漸規(guī)?；⒄?guī)化的潮流中，像過去一樣為了撈錢隨便拍拍或者是一味地控制預(yù)算拍攝的模式都將陷入絕境。因?yàn)椴坏貌怀姓J(rèn)的是，好的作品是需要有充足的資金作為后盾的，其實(shí)現(xiàn)階段的網(wǎng)大距離大步前行在精品化道路上，只差一部真正的爆款網(wǎng)絡(luò)大電影作品罷了。 網(wǎng)大成本水漲船高之下我們?cè)撊绾蚊鎸?duì)？ 關(guān)鍵詞是：冷靜。你是投資方那一定要靜下來，因?yàn)榫湍壳岸裕W(wǎng)大仍舊缺乏成熟的票房預(yù)估以及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)模型。隨你網(wǎng)大市場(chǎng)不斷壯大，投資規(guī)模不斷增長(zhǎng)，投資行為卻仍以感性為主，當(dāng)前的網(wǎng)大評(píng)估考慮元素也僅有導(dǎo)演過往作品、題材、故事、宣發(fā)計(jì)劃簡(jiǎn)單的四項(xiàng)，缺乏體系化的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。而如今的投資額度不再是早先的5w-50w，可以報(bào)以玩票的心理（特別有錢的除外），下手之前還是要進(jìn)行綜合考量的。 作為網(wǎng)大拍攝方，就更加需要冷靜了，雖然說起來有些冷冰冰，但是不如把你的網(wǎng)大當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來做，而你則是這部網(wǎng)大的產(chǎn)品經(jīng)理，為了保證產(chǎn)品達(dá)到性價(jià)比峰值，你需要確保每一分錢都用在刀刃上。這體現(xiàn)在方方面面，從劇本的打磨，到演員的選取，再到服道化和場(chǎng)景，拍攝進(jìn)度，最后還有一個(gè)決不能省錢的點(diǎn)，就是營(yíng)銷。 在這個(gè)渠道為王，終端取勝的年代，如果一部網(wǎng)大可以獲得視頻平臺(tái)的獨(dú)家頭部資源，那么能夠帶來的流量，相比不用編者贅述，然而好的渠道基本上就等于錢。所以如何冷靜的在成本預(yù)算內(nèi)，使得每一分錢都可以實(shí)現(xiàn)，價(jià)值最大化，將會(huì)是決定你的網(wǎng)絡(luò)大電影作品是否成功的關(guān)鍵點(diǎn)。 終于，網(wǎng)絡(luò)大電影將在2017年從渾水摸魚的大環(huán)境里走出來，低成本春天的終結(jié)帶走的只會(huì)是那些投機(jī)者和輸給現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)大人。剩下的我們將依然為網(wǎng)絡(luò)大電影的摩天大廈添磚加瓦。最后，編者想說的是，希望新的一年，咱們網(wǎng)大人可以不必只是為賺錢才拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影，而是為了興趣和理想，也希望新的一年，少一些蹭IP、為了情色、暴力而情色暴力的作品，千萬不要成為網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的害群之馬喲~。 |
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