近期，包括五糧液、瀘州老窖、汾酒等一線名白酒企業(yè)啟動了新一輪國際化布局，其中汾酒瞄準了俄羅斯市場，而五糧液和瀘州老窖則在歐美設立分公司。據(jù)了解，中國白酒的海外市場銷售一直依賴海外華僑社群，由于產(chǎn)品食品標準、飲用習慣、文化習俗等阻力，中國白酒并沒有進入世界主流烈酒的消費市場。

　　文學小屁孩覺得名酒企業(yè)之所以頻頻布局新一輪國際化，更多還是出于企業(yè)宣傳為目的的營銷行為，并非境外有大量的市場需求，換句話說，并不是出于企業(yè)業(yè)績增長的需要而進行的外拓行為。

　　其實在白酒的上一個黃金十年，各大白酒酒企就已經(jīng)在謀劃國際化發(fā)展，但白酒走出去的效果卻一直不盡如人意。 

 

　　2006年，五糧液曾喊出走出去的口號，但在2009年之后，就少有看到五糧液出口的相關數(shù)據(jù)，目前五糧液出口銷售給五糧液集團進出口公司進行，年報中也沒有數(shù)字上的體現(xiàn)。

　　世界酒業(yè)巨頭帝亞吉歐在收購水井坊之后，曾試圖利用其強大的海外渠道推廣水井坊，但幾年下來效果平平。

　　這一系列結果似乎表明，傳統(tǒng)的國產(chǎn)白酒似乎并不適合外國消費者。一方面白酒的香氣和口味在西方人看來并不覺得愉悅，反而高揮發(fā)性和高酒精度讓其很難接受;另一方面白酒在包裝和品牌上需要更接近西方人的習慣。所以中國品牌白酒想要真正的擴展海外市場，第一點需要解決的事就是要貼合海外消費者的飲酒習慣!其次，個性化飲酒需求與潮流性需求將會更加重要。