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如果在新媒體時(shí)代，只有最短、平、快的傳播內(nèi)容才能聚集興趣受眾，或許羅振宇又給從業(yè)者們提供了更多的可能。 2017年，"得到"APP出品的紀(jì)錄片《長談》以訪談的形式深入挖掘當(dāng)代中國創(chuàng)業(yè)者的心路歷程和精神世界，在故事中對(duì)中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景做出深刻解讀。作為《羅輯思維》、"得到" APP的創(chuàng)始人，羅振宇在節(jié)目中擔(dān)任訪談?wù)?，邀?qǐng)錘子科技創(chuàng)始人羅永浩作為對(duì)話嘉賓，探討創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中將要面臨的與用戶、與投資人、與高管、與員工、與供應(yīng)商以及與自己的重要關(guān)系。而故事的神奇之處在于，200個(gè)真實(shí)而又精彩的問答在節(jié)目中噴涌而出，連續(xù)9個(gè)小時(shí)訪談，抽絲剝繭，依次審視一個(gè)創(chuàng)業(yè)者和他面臨的所有重要關(guān)系，可謂是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播物料最勇敢最令人嘆服的逆向嘗試。 
"9個(gè)小時(shí)的長談"之前 回顧2008年之后新媒體爆發(fā)性的發(fā)展，一批新媒體領(lǐng)袖在傳媒界的影響愈發(fā)不容忽視。從傳統(tǒng)媒體完全支配人們獲取信息的時(shí)代，到新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體成為信息傳播的主要途徑，媒體生態(tài)環(huán)境的改變引發(fā)了一批敏銳的媒體人的思考。而在其間，羅振宇也如許多同時(shí)代的優(yōu)秀自媒體人一樣，憑借著對(duì)于時(shí)代變革的敏銳洞察，開拓出屬于自己的自媒體江湖。 羅振宇，1973年生人，曾擔(dān)任央視《中國房產(chǎn)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《對(duì)話》等節(jié)目的制片人。如果未來有人回顧21世紀(jì)初葉的這一段傳媒史，或許就如同回顧20世紀(jì)八九十年代諸多嗅到時(shí)代風(fēng)向而南下的先行者們一樣，在媒體生態(tài)一直衍變的同時(shí)，諸多傳統(tǒng)電視人，如張泉靈、郎永淳、趙普、王凱皆勇敢地踏上了人生新的征程，尋找自己職業(yè)生涯中的"應(yīng)許之地"。 羅振宇也是這些傳統(tǒng)媒體先行者里的一員，作為一個(gè)曾經(jīng)夢(mèng)想成為掛著照相機(jī)全國跑的記者，對(duì)于正在到來的新媒體時(shí)代，羅振宇有著深刻的洞察，羅振宇說，"人類正在從工業(yè)化時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。新的時(shí)代將徹底改變?nèi)祟悈f(xié)作的方式，使組織逐漸瓦解、消融，而個(gè)體生命的自由價(jià)值得到充分釋放。未來將屬于基于用戶體驗(yàn)的手藝人經(jīng)濟(jì)。" 2012年12月21日，羅振宇創(chuàng)辦的《羅輯思維》第一期視頻上線，此后每周更新一期。在這里，羅振宇分享個(gè)人讀書所得，啟發(fā)獨(dú)立思考，視頻以其豐滿的知識(shí)品質(zhì)和獨(dú)特的個(gè)人語言表達(dá)風(fēng)格，在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。而在同時(shí)，同名微信公眾賬號(hào)也開通運(yùn)營，賬號(hào)每天推送一段羅振宇本人的60秒語音，分享其生活感悟。 
憑借60秒語音坐擁600萬粉絲 有數(shù)據(jù)顯示，在很早的時(shí)候，《羅輯思維》每早60秒的語音即已坐擁600萬粉絲。在很多人看來，《羅輯思維》最大的價(jià)值是切中年輕人的需要，填補(bǔ)生活中的空白時(shí)間，如跑步、乘坐交通工具出行、打游戲需要長時(shí)間做重復(fù)性動(dòng)作等，《羅輯思維》以其對(duì)熱門話題的甄選與聚焦，深入淺出進(jìn)行解構(gòu)，在年輕人的生活中扮演陪伴并起到啟迪的作用。對(duì)于《羅輯思維》在受眾群體的反響，曾經(jīng)有這樣有趣的現(xiàn)象：北京早高峰，在開往海淀五路居方向擁擠的6號(hào)線上，經(jīng)?？梢钥匆娝坌殊斓哪贻p人拿起手機(jī)認(rèn)真聆聽來自手機(jī)里的語音，語音即是羅振宇每日的60秒音頻。 現(xiàn)在分析羅振宇的成功：《羅輯思維》公眾號(hào)只做羅振宇分享個(gè)人讀書所得，啟發(fā)獨(dú)立思考、談?wù)摰脑掝}完全契合都市年輕人的需求，如拒絕逃離北上廣、見識(shí)決定命運(yùn)、治不好的地域歧視、房產(chǎn)稅與地溝油、剩女照亮未來、為泡妞之成功而讀書等話題，每一期都切中當(dāng)下所關(guān)注的階層矛盾、地域之爭(zhēng)、感情困惑，涉及都市焦慮之種種。而羅振宇豐滿的知識(shí)品質(zhì)和獨(dú)特的個(gè)人語言表達(dá)風(fēng)格，也是其成功的必備因素，有人總結(jié)的諸多羅振宇經(jīng)典名錄或許可以一窺羅振宇的語言風(fēng)格——"自由主義的人生觀，無非兩句話：第一我們絕不去強(qiáng)制他人，第二我們盡可能不讓別人強(qiáng)制我們。換種說法，我們?cè)诒３肿约邯?dú)立的人格尊嚴(yán)和人格空間的前提下，盡可能對(duì)他人釋出善意"。 
在市場(chǎng)中找到個(gè)人定價(jià) 羅振宇曾在演講時(shí)說，《羅輯思維》不是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是你一人在臺(tái)上，一堆人在臺(tái)下覺得"你牛逼"，都很崇拜你，然后買你的賬。我一開始就告訴大家羅胖是一個(gè)書童，僅是你知識(shí)的搬運(yùn)工。社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是大家聚在一起，互相之間都會(huì)覺得是"我牛逼"。 在一個(gè)節(jié)奏異?？焖俚臅r(shí)代，嗜書如命、觀點(diǎn)犀利的羅振宇總能從別樣的角度去看待問題，而那些愿意在羅振宇的平臺(tái)上花費(fèi)金錢獲取知識(shí)的人，實(shí)際上和羅振宇一樣，尋找的是一種價(jià)值觀的契合。 用一段話精準(zhǔn)的概括羅振宇或許并不容易。從做微信、視頻，到一場(chǎng)場(chǎng)講座和論壇，從"得到"APP輕松地轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)變現(xiàn)平臺(tái)，再到社群電商的運(yùn)作，羅振宇一直開拓著自己的邊界，創(chuàng)造著屬于自己的傳奇故事。而看似輕松的諸多跨領(lǐng)域、平臺(tái)的資源整合及再造，其背后是否也有個(gè)中五味雜陳，由新思路、新業(yè)務(wù)而衍生出來的對(duì)于未知的焦慮、反復(fù)推翻再創(chuàng)作的疲憊，外人不得而知。 在網(wǎng)友給《羅輯思維》的留言中，有一個(gè)評(píng)論或許可以詮釋大家眼中的羅振宇："羅像個(gè)神探，善于挖掘整合歷史的細(xì)節(jié)碎片，從一般人不注意的蛛絲馬跡中找出想要的東西，更可貴的是在此基礎(chǔ)上獨(dú)特角度的深度思考，一路趣味盎然甚至不乏懸念地講下來，最后落腳的卻是大家天天討論的身邊問題。真的很牛，這一切的前提是他顯而易見的社會(huì)憂患和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這種呈現(xiàn)方式睿智且爺們。" 從以60秒語音坐擁600萬粉絲到連續(xù)9小時(shí)訪談讀懂創(chuàng)業(yè)者所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)，羅振宇一直打破著互聯(lián)網(wǎng)營銷中對(duì)于時(shí)間、長度甚至內(nèi)容方向等傳播形式的固化認(rèn)識(shí)。 數(shù)字之上，羅振宇以"尋找一種價(jià)值觀的契合"而作出的諸多努力，可以說是突破個(gè)人局限和時(shí)代局限的勇敢嘗試，用互聯(lián)網(wǎng)思維去讀書，在市場(chǎng)中找到個(gè)人定價(jià)，羅振宇在永不停歇的觀察和探索中，也成就著更好的自己。 |
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