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過去一年，整個(gè)建材家居產(chǎn)業(yè)稱得上闊步邁進(jìn)，一撥有實(shí)力的品牌繼續(xù)攪動(dòng)風(fēng)云。這里面有尚品宅配、歐派、索菲亞等定制家居，也有浪鯨這樣的衛(wèi)浴品牌。 從年初開始，浪鯨就有多起不俗的手筆，從力推多款智能潔具，到保持新產(chǎn)品的迭代頻率，從高鐵廣告覆蓋到占領(lǐng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕、設(shè)立品牌專區(qū)，從專注于產(chǎn)品、死磕用戶體驗(yàn)，到參與社會(huì)公益事業(yè)。 可以看出，對(duì)比往年的情況，浪鯨在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)責(zé)任履行方面邁出的步伐更大，一個(gè)國(guó)際化、富有責(zé)任感的品牌躍然而出。 品牌布局循序漸進(jìn)，環(huán)環(huán)緊扣，將設(shè)計(jì)與公益、社會(huì)責(zé)任的結(jié)合上，浪鯨在2017年初實(shí)施了更大的動(dòng)作。4月底，一條消息在網(wǎng)上廣泛流傳：14天秘密+極限改造，浪鯨用溫情致敬平民英雄。 事情緣起于在佛山舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，浪鯨與央視二套財(cái)經(jīng)頻道強(qiáng)檔節(jié)目《秘密大改造》展開合作，作為東道主和節(jié)目獨(dú)家衛(wèi)浴贊助方，浪鯨邀約《秘密大改造》欄目制片方以及30余家媒體出席。在這期《秘密大改造》節(jié)目里，浪鯨為榜樣人物提供衛(wèi)浴潔具。 在跟家居相關(guān)的節(jié)目里，《秘密大改造》屬于比較有影響力的作品，以公益、溫情著稱，節(jié)目歷史4個(gè)月，邀請(qǐng)12位知名設(shè)計(jì)大咖，用14天時(shí)間為12位平民英雄進(jìn)行全屋改造，選擇的城市包括上海、杭州、廣州、重慶、南京、北京，而平民英雄既有社區(qū)女警、醫(yī)護(hù)人員，也有參與“生命接力”的公交車司機(jī)，節(jié)目收獲了不錯(cuò)的反響，#秘密大改造#的微博話題吸引了3個(gè)億閱讀量。  事情并未就此結(jié)束，緊接著，浪鯨衛(wèi)浴在《秘密大改造》基礎(chǔ)上，發(fā)起一場(chǎng)關(guān)愛平民英雄的公益活動(dòng)，對(duì)英雄的老舊房屋的衛(wèi)浴間進(jìn)行免費(fèi)改造，當(dāng)時(shí)走進(jìn)浪鯨視野的是公益人物蔡銀月，也即是佛山最美志愿者、佛山市迎悅手工愛心幫扶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。浪鯨派出星級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在較短的時(shí)間內(nèi)為蔡銀月重新裝修了一個(gè)相當(dāng)漂亮的衛(wèi)浴間。  回顧2017年里每一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，浪鯨都從未缺席過。尤其是在品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)，這家品牌打出了更漂亮的組合拳。時(shí)間指向9月20日，一慣的裝修旺季，在衛(wèi)浴圈是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。這一天，頗負(fù)盛名的紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨幕，循環(huán)播放一則浪鯨衛(wèi)浴品牌宣傳廣告，隨后引發(fā)全球多家媒體的關(guān)注和報(bào)道。 在這個(gè)被譽(yù)為“世界十字路口”的黃金地段，一直是最受矚目的頂級(jí)品牌秀場(chǎng)，一方面，它的年均人員流量逾1億次，覆蓋每天150萬的紐約市中心人流；另一方面，多家實(shí)力品牌曾在該廣場(chǎng)提供的巨幅銀幕上投放廣告。 時(shí)間較近的2015年國(guó)慶期間，曾有66家中國(guó)品牌集體亮相，被稱為時(shí)代廣場(chǎng)的“中國(guó)主題日”。早在2012年時(shí)，格力電器曾在此投放形象廣告，到2016年，格力的營(yíng)收已超過1000億。更為轟動(dòng)的一件事情是，2011年時(shí)《中國(guó)國(guó)家形象片》在此播放，一時(shí)成為佳話。 （浪鯨衛(wèi)浴在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕投放的廣告） 浪鯨衛(wèi)浴選擇在時(shí)代廣場(chǎng)亮相、設(shè)立品牌專區(qū)，可以解讀出多種含義，既能向全世界用戶展示浪鯨的雄厚實(shí)力，提升品牌知名度與認(rèn)可度，同時(shí)也體現(xiàn)了浪鯨對(duì)產(chǎn)品的自信、對(duì)自身發(fā)展的信心，以及對(duì)未來的看好。 事實(shí)上，據(jù)公開資料顯示，從2016年開始，浪鯨加大了品牌傳播力度，曾承包全國(guó)5條高鐵主動(dòng)脈的高鐵廣告，實(shí)現(xiàn)全國(guó)重點(diǎn)城市的高鐵車廂內(nèi)部覆蓋。今年占據(jù)時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕，相當(dāng)于在高鐵覆蓋的基礎(chǔ)上再次升級(jí)，釋放出的關(guān)鍵信號(hào)是，浪鯨正在打造國(guó)際品牌的道路上。 再來看產(chǎn)品環(huán)節(jié)收獲的成果，時(shí)間推回到年初，延續(xù)去年在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，浪鯨繼續(xù)保持在馬桶、龍頭、浴室柜等產(chǎn)品線上升級(jí)工藝技術(shù)，力推洗悅智能馬桶、風(fēng)漪系列浴室柜、綻放龍頭等明星產(chǎn)品，當(dāng)然，成果也是相當(dāng)豐富的。 在智能馬桶戰(zhàn)場(chǎng)上，洗悅系列經(jīng)過幾年時(shí)間的市場(chǎng)積累，以及在產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷打磨升級(jí)，贏得了前幾名的名次，口碑頗好，有評(píng)價(jià)認(rèn)為它能創(chuàng)造極致愉悅的清潔體驗(yàn)，將其視為“照顧居住生活每一刻的私人管家”。 2015年推出的一款綻放龍頭，更是在外觀設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新方面大獲成功，在今年年底實(shí)力斬獲“中國(guó)專利獎(jiǎng)—外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”，其設(shè)計(jì)理念源自于花朵含苞待放時(shí)的形態(tài)，設(shè)計(jì)師給它富于了更深層次的內(nèi)涵，在孕育花朵的時(shí)候，等同于人生的歷練，使得該款產(chǎn)品既有卓越的美感，同時(shí)創(chuàng)造了相當(dāng)好的用戶體驗(yàn)，問世后即贏得滿堂喝彩。 在梳理浪鯨此前多年的發(fā)展歷程時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很典型的現(xiàn)象，浪鯨的產(chǎn)品每年都會(huì)拿到多項(xiàng)大獎(jiǎng)，有媒體用“拿獎(jiǎng)拿到手軟”加以形容，包括中國(guó)專利獎(jiǎng)外觀優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、沸騰杯質(zhì)量金獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)、陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品金獎(jiǎng)、省長(zhǎng)杯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。 2017年拿獎(jiǎng)勢(shì)頭更盛，5月份拿下“陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”、7月份“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、9月份“沸騰杯”質(zhì)量金獎(jiǎng)，一直到11月份最新的消息顯示，在廣州保利世貿(mào)博覽展館舉行的2017紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，浪鯨衛(wèi)浴有三款產(chǎn)品入圍，斬獲“紅棉獎(jiǎng)·2017年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，包括石趣系列浴室柜、連體式馬桶CO1171、浴美人蒸汽房B1602等，獲獎(jiǎng)的背后，是2000多件產(chǎn)品的交鋒。 數(shù)百家企業(yè)研究結(jié)果表明，一個(gè)保持較高活躍度的品牌，才可能獲得更健康、快速與穩(wěn)健的發(fā)展，而浪鯨衛(wèi)浴在2017年的表現(xiàn)，無疑在產(chǎn)品升級(jí)保持腳不停步、對(duì)標(biāo)智能家居、跨界工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)、改善用戶體驗(yàn)，以及大幅度營(yíng)銷、參與社會(huì)公益的快車道上疾馳，這對(duì)浪鯨來講，可能意味著又一次出發(fā)，起點(diǎn)更高，平臺(tái)更廣。 |
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