導(dǎo)讀：

?惹爭議的360直播

2017年12月12日，一條來自公眾號「菲言菲語」的文章《一位92年女生致周鴻祎：別再盯著我們看了》，在科技互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和更多人的朋友圈刷屏了。這位女生宣稱在360 推出的水滴直播中找到了大量侵犯隱私的公共場所直播內(nèi)容，并實地暗訪了多個地點，發(fā)現(xiàn)360主動免費送出大量攝像頭，踐踏公眾的隱私。這引發(fā)了人們對于網(wǎng)絡(luò)移動直播槍占市場方式的一番熱議。

如果要給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行一場梳理的話，網(wǎng)絡(luò)直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業(yè)。作為很早就有的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，自從電腦大面積普及攝像頭之后便悄然誕生，在聊天室后期出現(xiàn)的房主視頻聊天模式，幾乎可以看成秀場直播的雛形，而之后的手機移動App“平民秀場”，正式讓網(wǎng)絡(luò)直播形成一個獨立的產(chǎn)業(yè)。那么，從用網(wǎng)絡(luò)直播自產(chǎn)生以來商業(yè)模式發(fā)生了怎樣的變遷，網(wǎng)絡(luò)移動直播和傳統(tǒng)秀場有哪些差異呢？讓我們一起來看看網(wǎng)絡(luò)移動直播的潛模式。

?直播行業(yè)的發(fā)展

05年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播形成你了秀場直播（以YY為代表）、游戲直播（斗魚為代表）、移動直播(以映客為代表)三足鼎立局面，其商業(yè)模式從PGC（專業(yè)化內(nèi)容）主導(dǎo)下的垂直直播，到UGC（用戶內(nèi)容）爆發(fā)下的泛生活直播，全民直播發(fā)展模式。2015年下半年開始，“直播”成為一個爆發(fā)式的概念，變成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的第一熱詞，各個科技媒體，乃至于創(chuàng)業(yè)者們，都在大談IP價值，網(wǎng)紅經(jīng)濟等等。

扎克伯格在F8大會上預(yù)計：“截止2021年，70%的移動設(shè)備流量將由在線視頻產(chǎn)生”。隨著傳輸技術(shù)的進步，人們的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣也發(fā)生了變化，經(jīng)歷了文字—圖片—富媒體乃至于今天的直播的轉(zhuǎn)變，在未來的時間內(nèi)，直播會越來越成為主流的內(nèi)容消費方式。

而在極短的時間內(nèi)，各種類型的產(chǎn)品都在自己的產(chǎn)品中添加了直播模塊，不僅僅只是傳統(tǒng)的直播打賞概念，而是試圖進一步在產(chǎn)品層面上打造出“直播+社交”“直播+電商”等等概念，試圖用直播這種用戶間更加扁平直接的接觸方式來打造個人IP和構(gòu)建關(guān)系鏈條。 現(xiàn)在這個趨勢下，仿佛不談直播，不談粉絲效應(yīng)就是落后于時代。

而直播的火爆最直接的體現(xiàn)就是大量移動直播app的出現(xiàn)，其總數(shù)量在16年初就已經(jīng)超過百款，呈井噴式出現(xiàn)，如果算上準備在原先產(chǎn)品中加入直播功能模塊的話，那將會有會更多。而在這些移動直播產(chǎn)品中，最主要的模式就是泛生活化，低門檻的全民直播。而在現(xiàn)階段，移動直播行業(yè)也是處在跑馬圈地，搶流量搶用戶的初級階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，各個產(chǎn)品之間缺乏差異化，難以形成自身壁壘，千篇一律的“網(wǎng)紅臉”坐在攝像頭前和大家聊天。而在燒掉大量帶寬之后，這類型產(chǎn)品的價值該如何得到真正的體現(xiàn)呢？下邊我們將以映客為代表的移動直播為例進行分析。

?映客的商業(yè)模式

 以映客為代表的移動直播產(chǎn)品的盈利模式還處于一種摸索的階段，主要的收入來源還是通過用戶對于主播的禮物打賞分成。其直播模式呈現(xiàn)出中心化的移動垂直直播&去中心化的移動全民直播雙向并進。也就是說以專業(yè)化主播為中心的直播內(nèi)容和以用戶為中心的泛生活直播內(nèi)容雙線并進。

映客直播模式特點：

市場定位準：面向90后有趣人群的高顏值產(chǎn)品；微信關(guān)聯(lián)度高，覆蓋多端設(shè)備，與微博微信相關(guān)聯(lián)，并保護用戶隱私。通過保障內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量積淀，對流量進行引導(dǎo)，實現(xiàn)商業(yè)價值的深入挖掘；

主播分成高：主播分成在3-7成之間，呈階梯式分級，具長尾化特征，平臺對其依賴度低。通過紅包機制，主播與觀眾互發(fā)紅包形成良好互動效果；社交功能凸顯，與微信、微博、陌陌名列APP Store十大社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。日活躍用戶呈爆發(fā)式增長，而微信分享是映客直播DAU裂變增長的關(guān)鍵。

未來戰(zhàn)略：打磨產(chǎn)品人群，營造社區(qū)氛圍，培養(yǎng)獨特調(diào)性以視頻社交和視頻電商為重點。

當(dāng)現(xiàn)在的混戰(zhàn)冷卻后，移動直播產(chǎn)品的邊界將會漸漸浮現(xiàn)出來：在未來，移動直播平臺的發(fā)展必然會經(jīng)歷一部分“上浮”和一部分“下沉”，上浮說的是越來越多的產(chǎn)品會通過移動直播這種多場景實時互動的方式拓展自身業(yè)務(wù)，發(fā)掘出“粉絲經(jīng)濟”的價值；而“下沉”則是純粹的移動直播平臺會越發(fā)傾向于秀場直播的運作模式，介入到主播的培養(yǎng)，形成自身競爭優(yōu)勢。