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近幾年，隨著視頻網(wǎng)站的崛起以及相關(guān)政策的引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展可謂日星月異。 一方面，《白夜追兇》、《無心法師》等精品網(wǎng)絡(luò)劇不斷涌現(xiàn)；另一方面，青春、懸疑題材帶來的眾多關(guān)注度，使得網(wǎng)絡(luò)劇正成為一股不可忽視的造星力量。 而在剛剛過去的2017年中，網(wǎng)絡(luò)劇整體市場及各視頻網(wǎng)站表現(xiàn)到底如何？2018年又將出現(xiàn)哪些風(fēng)口？云合數(shù)據(jù)將基于有效播放，從總體、內(nèi)容、平臺、口碑、政策與未來五大緯度為您解讀。
總體篇
2017年對網(wǎng)絡(luò)劇來說確實(shí)是很重要的一年，在這之前從未出現(xiàn)過網(wǎng)絡(luò)劇超越電視劇，成為云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇市場日榜榜首的情況，但去年已有6部網(wǎng)絡(luò)劇登頂。 而且，從全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇在連續(xù)劇市場中的有效播放占比圖可以看出，網(wǎng)絡(luò)劇的勢力正逐步加強(qiáng)。 自2017年下半年開始，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇的累計有效播放占整體播放市場的比例在穩(wěn)步提升，12月份該比例高達(dá)24.9%。 主要原因在于，7月暑期檔來臨后，《河神》、《雙世寵妃》等平臺自制劇的帶動使得網(wǎng)絡(luò)劇有效播放開始出現(xiàn)回轉(zhuǎn)，每日有效播放破3億，并在8月達(dá)到峰值。 暑期檔結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放雖有一定的回落。但隨著《致我們單純的小美好》、《你好，舊時光》、《九州海上牧云記》、《將軍在上》等熱播劇的播出，12月份又迎來一個高峰。 在2017下半年網(wǎng)絡(luò)劇帶來高流量的另一面，相比于上半年，下半年上新網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量其實(shí)并沒有增長，反而有所減少。 可見，在數(shù)量不再增長的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的提升正在突飛猛進(jìn)，平臺自制網(wǎng)絡(luò)劇追求小而美，傳統(tǒng)電視劇改為網(wǎng)絡(luò)平臺播出，或者先網(wǎng)后臺的模式等都將吸引住觀眾眼球。 而且就愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷曝光的2018劇目來看，網(wǎng)絡(luò)劇勢不可擋，預(yù)測網(wǎng)絡(luò)劇的有效播放市場占比在2018年會有進(jìn)一步提升。
據(jù)統(tǒng)計，TOP20劇集累計有效播放為315.3億次，占總播放量的42%。網(wǎng)絡(luò)劇頭部效應(yīng)依然明顯。 《九州海上牧云記》雖然上線時間最晚，但由于劇集質(zhì)量與多平臺播出等因素，該劇在近一個月內(nèi)，有效播放達(dá)到31.3億，為2017年度最高。 值得注意的是，TOP20中除《鬼吹燈之精絕古城》為2016年年底上線的老劇，其余19部皆為2017年上新劇。一方面由于該劇跨年播出，直到17年2月份才完結(jié)；另一方面，《鬼吹燈之黃皮子墳》、《鬼吹燈之牧野詭事》等系列劇的上線對其流量貢獻(xiàn)也會有一定的帶動作用。 縱觀TOP20劇集，IP劇11部，非IP劇9部，累計有效播放TOP4均為IP劇。 TOP20劇集的累計有效播放均破10億，10億有效播放量已成為上榜門檻。 雖然網(wǎng)絡(luò)劇整體在繁榮發(fā)展，但個別作品流量注水卻達(dá)到了新高度。《熱血長安》、《將軍在上》前臺點(diǎn)擊含金量均低于20%，為TOP20中最低的兩部劇集。
集數(shù)長度、播放渠道數(shù)量都會影響有效播放總量，為保證公平，我們統(tǒng)計出全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇均集有效播放TOP20。 《雙世寵妃》以1.2億的均集有效播放居于第一，《九州海上牧云記》累計有效播放最高，但均集播放量只為4468萬，位列榜單第13。 除此之外，累計有效播放TOP20中，有4部劇目掉出均集有效播放TOP20，它們分別是： 《尋找前世之旅》、《惡魔少爺別吻我》、《鬼吹燈之詭事牧野》、《云巔之上第2季》這4部劇對其進(jìn)行頂替。 集數(shù)超過50集，位列均集有效TOP20的網(wǎng)絡(luò)劇僅有兩部，且皆為多平臺播出。“短小精悍”已成為大多數(shù)精品網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)。
2017年上新網(wǎng)絡(luò)劇共有242部（10部已下線），5477集，184085分鐘，累計有效播放562億，其上新數(shù)量占整個連續(xù)劇市場上新數(shù)量的57.8%。 在上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，獨(dú)播劇231部，占比高達(dá)95%。獨(dú)播劇的累計有效播放達(dá)459億次，占總播放量的82%?？梢姫?dú)播已成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要投放方式與流量砥柱。 至于另外的11部非獨(dú)播劇，其中有5部位列2017年度全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇累計有效播放TOP20，它們分別是：
2017年上新網(wǎng)絡(luò)劇中會員劇220部，非會員劇22部，會員劇數(shù)量占比91%，其帶來的有效播放達(dá)554億，占比接近100%。 付費(fèi)觀看已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇的主要模式，可以說絕大數(shù)的網(wǎng)劇流量已成為付費(fèi)流量，網(wǎng)民對于付費(fèi)模式的接受程度得到大幅提升。 以上為報告試讀部分
作為國內(nèi)首家基于機(jī)器學(xué)習(xí)計算“有效播放”的數(shù)據(jù)公司，云合數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量去水分。 基于此，我們推出了完整版《2017年度網(wǎng)絡(luò)劇市場盤點(diǎn)報告》，旨在幫助讀者： （1）透過有效播放，系統(tǒng)全面縱覽2017年各影視作品的網(wǎng)絡(luò)真實(shí)播放表現(xiàn)。 （2）明晰當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇合適體量、各題材真實(shí)播放表現(xiàn)、平臺題材偏好、平臺播放含金量與彈幕互動性強(qiáng)弱、受眾偏好，為相關(guān)影視從業(yè)人士提供決策參考。 （3）分析各大視頻平臺上新與播放狀況、自制劇發(fā)展力度與傳統(tǒng)影視公司合作情況、2018年內(nèi)容貯備詳情，解讀現(xiàn)有瓶頸與未來發(fā)展趨勢。 （4）為相關(guān)影視行業(yè)從業(yè)者提供行業(yè)趨勢參考。 你還將從報告里獲得什么？
內(nèi)容篇： ① 各題材發(fā)展?fàn)顩r（累計有效播放與均集有效播放）、成為熱播劇的常見題材、未來具有潛力的題材； ② 從受眾角度觀察，哪類人群將更有助于懸疑等小眾題材的發(fā)展； ③ 近三年，網(wǎng)絡(luò)劇體量的發(fā)展變化與當(dāng)前主流趨勢。 平臺篇： ① 優(yōu)愛騰領(lǐng)跑全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量與播放表現(xiàn)，但平臺上新的劇目多，真實(shí)流量就一定高嗎？第二梯隊(duì)視頻平臺與第一梯隊(duì)的差距是變大還是變小了？ ② 基于BAT三大視頻平臺前臺點(diǎn)擊量與有效播放的對比，了解各平臺播放含金量情況，哪家真實(shí)程度最高，而誰又是最低？ ③ 各平臺發(fā)展自制劇的力度、各平臺題材偏好度、各平臺與傳統(tǒng)影視公司的合作情況、以及未來都將有哪些傳統(tǒng)大牌導(dǎo)演入局網(wǎng)絡(luò)劇市場。 口碑篇： ① 贏了流量輸了口碑這一常見現(xiàn)象的改善情況，哪類題材在2017年獲得真實(shí)流量與口碑雙豐收； ② 從累計彈幕量與分鐘級彈幕量分別觀察不同平臺與劇集的熱議程度，更易獲得觀眾熱議與互動的劇集題材是哪些？ 哪一部獨(dú)播劇能成為2017年的彈幕擔(dān)當(dāng)？哪一平臺觀眾互動性最高？ 政策與未來篇： ① 近6年內(nèi)與網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)的政策變化； ② 2017年已下線網(wǎng)絡(luò)劇與2018年各平臺內(nèi)容資源貯備情況； ③ 頭部內(nèi)容的有效播放預(yù)測，看誰有望成為明年爆款。 對于以上內(nèi)容，云合數(shù)據(jù)將全面觀察2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放市場，并一一給你答案。 完整版獲取
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