文/ZJY

近日，胡潤(rùn)榜發(fā)布了2017全年的酒類品牌榜單，該榜單調(diào)研對(duì)象為直接面向消費(fèi)者的中國(guó)本土酒類品牌，榜單結(jié)果結(jié)合了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱衷度、酒類公司市值、中高收入人群品牌傾向等調(diào)研情況，經(jīng)量化分析得出。

從整體來(lái)看，2017年酒類上榜品牌達(dá)12家，其中白酒即占7家，茅臺(tái)、五糧液、洋河、滬州老窖、汾酒、古井貢、水井坊依次上榜，品牌價(jià)值共計(jì)3428億元。從細(xì)節(jié)上看，對(duì)比去年，貴州茅臺(tái)以1900億元人民幣的品牌價(jià)值位居榜單第一，品牌價(jià)值漲幅比例達(dá)124%；央視熱播綜藝《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名商水井坊此次首登胡潤(rùn)榜單。

今天，小編就主要帶你來(lái)看看榜單的這兩大細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。

貴州茅臺(tái)

貴州茅臺(tái)酒素有'國(guó)酒'之稱，是中國(guó)最高端白酒之一。其共獲得過(guò)15次國(guó)際金獎(jiǎng)，連續(xù)五次蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)家名酒稱號(hào)，在全國(guó)知名度甚廣。

另外，茅臺(tái)酒產(chǎn)于貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，只有沿赤水河分布的狹短谷地能產(chǎn)出上好茅臺(tái)酒，由于此處夏天幾無(wú)風(fēng)又持續(xù)高溫，賦予了茅臺(tái)得天獨(dú)厚的發(fā)酵環(huán)境，地理位置的獨(dú)特決定了茅臺(tái)的產(chǎn)量并不會(huì)很高，因此，供不應(yīng)求也是茅臺(tái)價(jià)格頗高的原因之一。

除去茅臺(tái)“國(guó)酒”地位，以及它相對(duì)較少的產(chǎn)量，其能達(dá)到如此高的品牌價(jià)值離不開(kāi)它的“金融屬性”。

貴州茅臺(tái)除了在2014年一季度凈利潤(rùn)同比下降1.8%外，基本上保持著向上的態(tài)勢(shì)，也經(jīng)受住了資本市場(chǎng)多年的考驗(yàn)，充分顯示了行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固、有良好的投資者關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，資本選中貴州茅臺(tái)已是必然。當(dāng)貴州茅臺(tái)股價(jià)越過(guò)600元之后，茅臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出可以快速漲價(jià)交易的趨勢(shì)。2017年，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)正式通航的時(shí)候，旅客可憑登機(jī)牌限購(gòu)一套標(biāo)價(jià)2000元的紀(jì)念酒“機(jī)茅”，一轉(zhuǎn)身，便有人幾百上千地加價(jià)收購(gòu)，消費(fèi)者盯著某一款茅臺(tái)，買(mǎi)來(lái)也舍不得喝，導(dǎo)致茅臺(tái)酒出現(xiàn)投資收藏這一特性。

由于茅臺(tái)酒已經(jīng)觸發(fā)了“金融屬性”，它已不單單是一瓶酒了。就在2018年1月15日截至收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)已達(dá)785.37元/股，總市值高達(dá)9866億元。

水井坊

此次，水井坊以31億品牌價(jià)值成為首次躋身胡潤(rùn)酒水榜的新貴。

水井坊是近十年來(lái)迅速崛起的高端白酒品牌。1998年，在位于成都全興酒廠二車間的地下，意外發(fā)現(xiàn)了距今600余年的古代釀酒作坊遺址，世界上最古老的釀酒作坊——水井坊自此面世。

“600年活著的傳承”，手握“水井街酒坊遺址”和“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”雙文化遺產(chǎn)的水井坊憑借厚重歷史文化底蘊(yùn)，迅速成為高端白酒的后起之秀。2017年3月，由Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值”榜中，水井坊就以飆升84名的速度入選50強(qiáng)。

2017年11月，在廣州地標(biāo)性建筑“第一塔”廣州塔，水井坊又推出對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)的超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，此后，菁翠代表水井坊亮相了2017年《財(cái)富》全球論壇，極大地拔高了品牌的形象和定位。在發(fā)布戰(zhàn)略新品菁翠后不到一周，水井坊又拿下央視大型文博探索類節(jié)目《國(guó)家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為首個(gè)攜手央視開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)文化活傳承先河的高端白酒品牌。

從菁翠等高端產(chǎn)品的推出提升了品牌的形象定位，到致敬太廟并拿下《國(guó)家寶藏》冠名權(quán)，有著深厚品牌文化內(nèi)涵的水井坊不可替代性越發(fā)凸顯。國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)的“明代窖池”和“中國(guó)白酒第一坊”所具有的獨(dú)占性、權(quán)威性和稀缺性，正在一定程度上支撐著水井坊的品牌價(jià)值不斷向上延伸。