在京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)宣布成立合資公司半個(gè)月后，1月22日，這家合資公司浮出水面。

據(jù)多家媒體報(bào)道，合資公司將利用微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”一級(jí)入口，建立名為“微選的新電商平臺(tái)，并發(fā)布品牌定位語(yǔ)“微信好店大全”，宣布全面啟動(dòng)招商。

微選的LOGO。

這意味著京東和美麗聯(lián)合將全面集聚、整合海量微商，在微信平臺(tái)打造統(tǒng)一的購(gòu)物入口，成為類似淘寶的電商平臺(tái)。這個(gè)布局對(duì)京東、美麗聯(lián)合以及騰訊都意義重大。

對(duì)京東來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在電商流量見頂，保證快速增長(zhǎng)的最直接辦法就是找到新的流量來(lái)源。作為其大股東騰訊有微信這一王牌，雖然京東在微信中有一級(jí)入口，但只是起到簡(jiǎn)單的導(dǎo)流作用，沒有將這個(gè)9億級(jí)用戶的流量進(jìn)行最大化的挖掘。

對(duì)美麗聯(lián)合來(lái)說(shuō)，美麗說(shuō)和蘑菇街合并并沒有產(chǎn)生非常理想的效果，反倒是在電商領(lǐng)域聲量越來(lái)越低?，F(xiàn)在得到騰訊和京東的幫助，無(wú)疑是逆轉(zhuǎn)局勢(shì)的一大良機(jī)。

現(xiàn)在在微信錢包中，有京東和蘑菇街的入口。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，其多年以來(lái)的“電商夢(mèng)”一直沒能實(shí)現(xiàn)，拍拍、易訊都折戟沉沙，守著QQ、微信這樣的流量寶地卻一直沒有有效變現(xiàn)。多次教訓(xùn)讓騰訊意識(shí)到，專業(yè)的事應(yīng)該由專業(yè)的人來(lái)做，所以馬化騰提出了“去中心化”賦能，自己搭臺(tái)讓別人唱戲就好。

對(duì)淘寶商家和微商來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)好消息。由于眾所周知的原因，淘寶對(duì)微信實(shí)行封殺，淘寶店主只能通過(guò)平臺(tái)交易，要獲取流量就給平臺(tái)交推廣費(fèi)用，并與他人競(jìng)爭(zhēng)，不能真正有效地運(yùn)營(yíng)這些客戶。而微商也像芝麻一樣分散在微信公號(hào)或朋友圈內(nèi)，輻射范圍有限，也缺少一個(gè)高效讓用戶發(fā)現(xiàn)的通道。

“微選”的意義在于，讓中小商家在微信上有了面向9億多用戶的平臺(tái)，而且不但能獲得“公共流量”的加持，還能把用戶積淀到自己的公眾號(hào)、個(gè)人微信號(hào)、微信群甚至小程序里，使之變成自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)“私域流量”的積累。再也不用跟著指揮棒，受強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的擺布了。

馬云馬化騰全方位開戰(zhàn)。

這一次，騰訊的平臺(tái)+京東在供應(yīng)鏈等方面的服務(wù)能力+美麗聯(lián)合的社交電商經(jīng)驗(yàn)三大優(yōu)勢(shì)相加，微信版的“淘寶”呼之欲出。今后，電商的所有環(huán)節(jié)都能在微信內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

繼拼多多之后，“微選”的出現(xiàn)意味著經(jīng)過(guò)幾年的探索，社交電商模式逐漸成熟。微信流量藍(lán)海+去中心化賦能，在這兩大優(yōu)勢(shì)席卷下，淘寶的市場(chǎng)恐怕將被進(jìn)一步蠶食，馬云該如何接招呢？