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      文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是如何改變荷蘭的?

       火樹(shù)銀花5 2018-01-27


      競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到:“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“所以當(dāng)城市資源逐漸枯竭時(shí),文化才是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)

      文化產(chǎn)業(yè)與城市的發(fā)展關(guān)系密切、共生共存、相互交織。荷蘭有“創(chuàng)意之國(guó)”和“設(shè)計(jì)之邦”的美譽(yù),長(zhǎng)久以來(lái),荷蘭首都阿姆斯特丹一直是藝術(shù)創(chuàng)意的“溫床”。荷蘭的文創(chuàng)之美,不僅僅只是看得有趣,難能可貴的是,還能夠?qū)⑵潇`活運(yùn)用在城市的發(fā)展中,文化產(chǎn)業(yè)在享受城市所提供的一切便利與資源的同時(shí),也在反向滋潤(rùn)著城市的發(fā)展,甚至可以這樣說(shuō),文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在深刻改變著荷蘭這座城市。


      PART1

      行業(yè)IP孵化育成有何法門(mén)?

      1

      歐洲藝術(shù)博覽會(huì)(TEFAF)

      如何將行業(yè)IP打造成城市IP?


      每年3月全世界20多個(gè)國(guó)家的200多個(gè)久負(fù)盛名的畫(huà)廊和古董商云集荷蘭南部的古城——馬斯特里赫特,同時(shí)全世界逾7萬(wàn)參觀者也從荷蘭本土和世界各地來(lái)到這里,只為一個(gè)每年只開(kāi)放十天的特殊'博物館'——?dú)W洲藝術(shù)博覽會(huì)(TEFAF), 展出總價(jià)值超過(guò)十億美元的無(wú)與倫比的大師級(jí)作品和各種古董, 與普通博物館不同在于,展出的任何一件藏品均可出售。


      每年3月舉辦的TEFAF一方面奠定了荷蘭古城馬斯特里赫特在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)上舉足輕重的標(biāo)桿地位,另一方面也為馬斯特里赫特3月份這一傳統(tǒng)旅游淡季期創(chuàng)造了巨大的旅游收入,TEFAF也從藝術(shù)市場(chǎng)行業(yè)IP發(fā)展成為馬斯特里赫特的城市文化IP。


      2

      科隆國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)籌委會(huì)

      展會(huì)IP如何激活城市產(chǎn)業(yè)革新活力?


      世界五大藝術(shù)博覽會(huì)之一,號(hào)稱(chēng)“藝博會(huì)之母”,每年由德國(guó)科隆展覽有限公司在科隆會(huì)展中心定期主辦。自 1967 年成立至今,科隆國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)一直是眾多國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)中的旗艦,憑借著特有的展品和氛圍,在全球享有獨(dú)一無(wú)二的地位,并成為德國(guó)科隆的重要城市IP。盡管有著四十年悠久的歷史,科隆國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)仍保持著行業(yè)領(lǐng)頭的地位。


      德國(guó)科隆原為德國(guó)重工業(yè)城市,二戰(zhàn)期間遭遇盟軍地毯式轟炸,戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)重建后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,如今的科隆已成為全世界知名的會(huì)展之都,會(huì)展業(yè)是其城市的重要支柱產(chǎn)業(yè),其中,科隆會(huì)展有限公司是科隆重要的會(huì)展企業(yè)。科隆展覽有限公司是世界領(lǐng)先的展會(huì)組織者,每年在德國(guó)及世界各地定期舉辦25個(gè)行業(yè)共計(jì)約80個(gè)國(guó)際展覽會(huì),科隆展覽舉辦的展覽均是該行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)展會(huì)。


      PART2

      荷蘭博物館文創(chuàng)IP是如何孵化的?

      1

      梵高博物館

      博物館如何玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?


      梵高博物館(Van Gogh Museum),位于荷蘭阿姆斯特丹市內(nèi),建于1973年,主要收藏荷蘭畫(huà)家梵高及其同時(shí)代者的作品。梵高博物館收藏有梵高黃金時(shí)期最珍貴的200幅畫(huà)作,其中最知名的屬“群鴿”與“向日葵”;館內(nèi)還收藏有梵高和弟弟提奧收藏的日本浮世繪和其他一些畫(huà)家的作品。


      梵高博物館收世界上展示梵高作品最多、最集中的地方,也是了解這位人生坎坷、獨(dú)具畫(huà)風(fēng)的天才藝術(shù)家的最佳場(chǎng)所。其與梵高有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)不勝枚舉,衣服、鞋帽、陽(yáng)傘、文具、酒具、瓷器、提兜、掛件、器皿等應(yīng)有盡有,并廣受世界各地參觀者喜愛(ài),衍生品銷(xiāo)售收入成為博物館的重要收入來(lái)源。


      2

      荷蘭國(guó)家博物館

      博物館科技文創(chuàng)產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)


      阿姆斯特丹國(guó)家博物館,又稱(chēng)荷蘭國(guó)家博物館,位于荷蘭首都阿姆斯特丹,是荷蘭最大的博物館,宮殿式建筑氣勢(shì)恢宏,藏有大量世界知名的藝術(shù)珍品。以收藏荷蘭繪畫(huà)名家頂峰時(shí)期的杰作而出名。


      該館最引人注目的收藏莫過(guò)于17世紀(jì)“黃金時(shí)代”的荷蘭繪畫(huà),其中包括倫勃朗、韋梅爾、弗朗斯·哈爾斯以及揚(yáng)·斯滕等人的藝術(shù)杰作。而博物館中最負(fù)盛名的無(wú)疑是倫勃朗的巨幅油畫(huà)作品《夜巡》 。此外,博物館還陳列著眾多其他引人入勝的珍貴藏品。


      阿姆斯特丹博物館不僅有 9 萬(wàn)多件藝術(shù)作品,藝術(shù)流派包羅萬(wàn)象,還開(kāi)發(fā)了互動(dòng)體驗(yàn),VR、飛行員游戲、騎行移動(dòng)車(chē)景等等文創(chuàng)體驗(yàn)類(lèi)服務(wù),成為博物館+科技的標(biāo)桿。


      3

      路德維希博物館

      博物館如何孵化藝術(shù)門(mén)類(lèi)IP


      科隆路德維希博物館是德國(guó)最重要的博物館之一,這座博物館內(nèi)的主要展品都來(lái)自科布倫茨的藝術(shù)收藏家彼得·路德維希博士(Dr. Peter Ludwig)捐贈(zèng)或借予的藏品,此外還特別收藏了1945年以后的法國(guó)藝術(shù)品。是除了巴黎畢加索博物館和西班牙畢加索博物館外收集畢加索作品最多的博物館。


      這家博物館同時(shí)還收藏了大量的現(xiàn)代藝術(shù)品,從達(dá)利到里希特施泰因和沃霍爾的作品收藏,路德維希博物館被稱(chēng)為后現(xiàn)代藝術(shù)圣地,已成為后現(xiàn)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)的重要IP。



      PART3

      城市古跡與商業(yè)空間如何和諧共生

      1

      Selexyz Bookstore

      城市古跡的商業(yè)空間功能如何激活?


      全球十大最美書(shū)店之一的教堂書(shū)店,前身是多米尼加教堂,這座建于13世紀(jì)的哥特式教堂曾被拿破侖占領(lǐng)作軍事用地,后又變成市鎮(zhèn)檔案室和自行車(chē)車(chē)庫(kù),直到2006年被改造成全世界最讓人嘆為觀止的書(shū)店之一。


      2006年11月20日,書(shū)店開(kāi)業(yè)時(shí),特地邀請(qǐng)了荷蘭著名音樂(lè)家Herman van Veen 在這里舉辦了300人的音樂(lè)會(huì),這幾年,相繼有荷蘭著名藝術(shù)家在這個(gè)不同尋常的地方舉辦他們的作品展,現(xiàn)在咖啡廳四周的墻壁上掛著的攝影作品就是一個(gè)展覽。Selexyz Dominicanen經(jīng)常在這里舉辦一些文化活動(dòng),這也是和市政府達(dá)成租用合同時(shí)需要履行的職責(zé)之一。


      教堂書(shū)店獲2007 年Lensvelt室內(nèi)建筑師大獎(jiǎng)(Lensvelt de Architect Interior Prize 2007)、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)價(jià)其為世界上最漂亮的書(shū)店。


      2

      萊頓大學(xué)城

      人文設(shè)施如何與城市建設(shè)共生共榮?


      萊頓約有10余萬(wàn)人口,萊頓大學(xué)的許多建筑也是萊頓非常重要和具有現(xiàn)代特色的建筑。萊頓城與萊頓大學(xué)已融合在一起,變成了名副其實(shí)的大學(xué)城。萊頓大學(xué)的130多座建筑設(shè)施,分布在萊頓市的各個(gè)角落。


      萊頓大學(xué)建筑的主要部分在這座歷史名城的中心或中心附近,大學(xué)辦公樓和信息中心大樓位于萊頓中心火車(chē)站東側(cè),大學(xué)圖書(shū)館“杜倫”建筑群(文科)位于市中心南側(cè)風(fēng)景秀麗的護(hù)城河畔,豪萊斯實(shí)驗(yàn)室(化學(xué)和醫(yī)學(xué))、惠更斯實(shí)驗(yàn)室(生物物理、天文和天文物理)、計(jì)算中心研究所、數(shù)學(xué)研究所、醫(yī)學(xué)院及附屬醫(yī)院,各種生物化學(xué)實(shí)驗(yàn)室,分布在西城區(qū),以荷蘭著名物理學(xué)家、現(xiàn)代超導(dǎo)研究奠基人命名的??恕た┝帧ぐ杭{斯實(shí)驗(yàn)室坐落在市中心。 


      這些建筑設(shè)施為萊頓市容增添光彩,使萊頓贏得“大學(xué)城”的美名。因?yàn)槿R頓大學(xué)與萊頓市融為一體,大批在這座歷史名城中居住和學(xué)習(xí)的學(xué)生深深地影響了萊頓的生活。


      3

      莫里茨皇家藝?yán)?/span>

       如何憑借人文設(shè)施激活街區(qū)人文氣息?


      莫里茨皇家美術(shù)館位于海牙中心,直接毗鄰的國(guó)會(huì)大廈(Binnenhof) 。這座建筑物是荷屬巴西總督莫瑞斯(Johan Maurits)的宅邸,建造于1634年。這座嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓诺渲髁x建筑物由當(dāng)時(shí)最著名的荷蘭建筑師Jacob van Campen和Pieter Post設(shè)計(jì)。 


      美術(shù)館在國(guó)家宮的一個(gè)角落,被譽(yù)為荷蘭最美的建筑物之一,由于莫里茨皇家美術(shù)館,這里成為了海牙最值得參觀的街區(qū)


      4

      荷蘭EYE電影學(xué)院

      城市荒地如何成為人文新地標(biāo)?


      坐落于位于阿姆斯特丹中心地段的河畔地區(qū),電影學(xué)院成為了阿姆斯特丹鹿特丹新區(qū)的視覺(jué)地標(biāo)。這片開(kāi)發(fā)區(qū)域蔓延至曾經(jīng)的Shell Terrain地區(qū)——中央車(chē)站(阿姆斯特丹的火車(chē)站)的河對(duì)岸。這片緊鄰市中心同時(shí)沿著繁忙的城市水脈的地區(qū),作為國(guó)際石油公司曾經(jīng)的研究中心,其功能變化也與周邊環(huán)境息息相關(guān)。它曾經(jīng)是一片孤立的、不對(duì)公眾開(kāi)放的荒地。


      而當(dāng)?shù)卤R甘-梅斯?fàn)枺―elugan Meissl)建筑事務(wù)所的設(shè)計(jì)方案落成于河北岸后,這片土地就變成了一個(gè)重要的開(kāi)發(fā)區(qū)域。公寓住宅、辦公樓以及基礎(chǔ)設(shè)施都將成為連接該地區(qū)與河流南岸活力街區(qū)的橋梁。Overhoeks塔是當(dāng)下僅存的能夠提示這片地區(qū)原先功能的建筑遺跡。這個(gè)與眾不同的地標(biāo)建筑與電影學(xué)院的設(shè)計(jì)理念融為一體。


      新建筑的兩側(cè)是伊日河的北岸的Overhoeks公園的濱河走廊,其總體設(shè)計(jì)概念也將周邊環(huán)境的特質(zhì)納入其中。伊日河的河岸景觀以及濱河多樣化的活動(dòng)方式都讓這座建筑朝向城市的界面成為其關(guān)鍵的設(shè)計(jì)要素。新建筑創(chuàng)造出不同的城市場(chǎng)景和室內(nèi)場(chǎng)景,通過(guò)促進(jìn)人們的交流提升了其社會(huì)價(jià)值。于是電影學(xué)院獨(dú)特而醒目的外觀與這座城市高品質(zhì)的文化輸出相得益彰,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了阿姆斯特丹作為世界聞名的、頂尖的文化名城的角色。


      5

      運(yùn)河與舊城區(qū)

      舊城區(qū)如何成為人文及公共藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)


      阿姆斯特丹運(yùn)河帶鏈接100多座島嶼,是由160多條運(yùn)河、1281座橋梁構(gòu)成的75公里長(zhǎng)的運(yùn)河網(wǎng)。阿姆斯特丹城以中心火車(chē)站為圓心,經(jīng)由弧形紳士運(yùn)河(Herengracht)、國(guó)王運(yùn)河(Keizersgracht)、王子運(yùn)河(Prinsengracht)和最外面的辛厄爾運(yùn)河(Singel)層層鋪開(kāi),其主要景點(diǎn)都集中在大約1.5公里半徑的運(yùn)河帶中。


      領(lǐng)略阿姆斯特丹水上魅力的最好的方式莫過(guò)于運(yùn)河觀光游船。透過(guò)玻璃船頂和玻璃窗可以欣賞到兩岸鱗次櫛比的17世紀(jì)山形墻建筑。它們色彩斑斕、形狀各異,華麗而富有歷史感。如今,這座城市最重大的慶?;顒?dòng)如國(guó)王節(jié)和同性戀游行都會(huì)在運(yùn)河上舉行。



      PART4

      特色園區(qū)如何保持持久生命力?

      1

      庫(kù)肯霍夫公園

      全球最成功的特色農(nóng)莊有何秘訣?


      庫(kù)肯霍夫公園是世界上最美麗的春季公園,也是世界上最大的郁金香公園。公園占地32公頃,坐落于阿姆斯特丹近郊盛產(chǎn)球根花田小鎮(zhèn)利瑟(Liess),也是每年花卉游行的必經(jīng)之路。公園隨處可見(jiàn)美麗郁金香、風(fēng)信子、水仙花燈各類(lèi)春季盛開(kāi)的花草。園中有各種風(fēng)格亭臺(tái)樓閣,舉辦各類(lèi)植物及珍惜花卉展覽。


      庫(kù)肯霍夫公園創(chuàng)造了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的奇跡,荷蘭農(nóng)業(yè)科技含量世界領(lǐng)先,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品品牌和特色都首屈一指,他們保留傳統(tǒng)文化并將其發(fā)揚(yáng)傳承并且很好的實(shí)施運(yùn)營(yíng)成經(jīng)典的品牌、項(xiàng)目。


      公園每年都會(huì)有一個(gè)創(chuàng)意主題,在公園除了能欣賞到公園的自然美景還能夠很好的體驗(yàn)和互動(dòng),公園提供騎行、泛舟、市集、兒童游樂(lè)、藝術(shù)花園、花車(chē)游行、自然餐廳等多樣的文創(chuàng)策劃來(lái)豐富公園的主題內(nèi)容。作為全球最成功的特色花卉與文化地景體驗(yàn)綜合展示區(qū),對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)尤具啟示。



      2

      桑斯安斯風(fēng)車(chē)村

      特色小鎮(zhèn)IP如何打造?


      桑斯安斯座落的區(qū)域?qū)儆赯aandam、Koog aan de Zaan、Zaandijk三地合成的Zaanstad市,這塊環(huán)抱著贊河(Zaan River)的區(qū)域,是通過(guò)伐木業(yè)和造船業(yè)發(fā)展起來(lái)的。桑斯安斯風(fēng)車(chē)村(Zaanse Schans Windmill)是荷蘭阿姆斯特丹附近的一座歐洲工業(yè)化遺跡博物館。


      博物館展覽有從荷蘭各地搬遷來(lái)的各式風(fēng)車(chē)30多座。另外,也擁有博物館展示和當(dāng)年這些風(fēng)車(chē)相關(guān)的物品。如今,這里成為了觀光客了解荷蘭的旅行勝地。手工藝術(shù)品作坊、木鞋工廠、奶酪作坊、博物館、工藝品店等構(gòu)成了荷蘭最具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)情。風(fēng)車(chē)村是荷蘭著名的旅游地,每年吸引大量游客參觀

      本文來(lái)源: 古奇文創(chuàng)

      感謝原文作者及發(fā)布媒體為此文付出的辛勞,如有版權(quán)或其他方面的問(wèn)題,請(qǐng)與我們聯(lián)系

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      微信編輯:竹書(shū)流年

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