從馬斯洛需求層次理論來看，人類的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，從下往上需求層次不斷遞增。

馬斯洛需求層次理論

人身安全、健康保障、財產(chǎn)所有性都屬于安全需求層次，而這都可以通過保險來實現(xiàn)。

但在現(xiàn)實生活中，我們往往看到身邊的人在滿足了基本生理需求后，開始追求歸屬、尊重需求，甚至開始自我實現(xiàn)、自我超越，卻往往忽略安全需求。這種情況在國內(nèi)尤為常見。

近年來，政府在多個場合強調(diào)了商業(yè)保險的重要性，監(jiān)管對保險不合規(guī)現(xiàn)象從嚴治理，政策對保險上有所傾斜，金融巨鱷紛紛入住保險市場，連互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭也加入了保險大軍，玩得風生水起。

一時間，保險成為了大熱的題材，保險資本炙手可熱，保險經(jīng)紀和保險公司牌照價格屢創(chuàng)新高，身邊主動咨詢保險的人仿佛多了許多。

那我們的投保意識真的增強了嗎？處在一個什么水平呢？數(shù)據(jù)不會騙人，我們來看看！

5年間原保費增長情況

從2013年開始，無論是壽險還是財險，我國的原保費收入都處在上升的態(tài)勢，尤其是壽險業(yè)，2017年的原保費是2013年的2.5倍。

得益于政策的影響，2016年壽險保費激增。2017年雖然受監(jiān)管影響，萬能險保費銳減，一定程度上影響了原保費收入增速，但和2017年相比，仍然表現(xiàn)出增長的態(tài)勢。

從保費增長速度來看，貌似國民投保意識在增強。但是，這里的保費增長并沒有將經(jīng)濟自然增長規(guī)律考慮進去。要看投保意識究竟如何，就要看兩個最關鍵的數(shù)據(jù)：保險深度、保險密度！

所謂保險深度，就是保費收入除以國內(nèi)生產(chǎn)總值；保險密度則是人均保費支出。

進入21世紀以來，我國的保險密度和保險深度的歷年數(shù)據(jù)如下圖所示：

21世紀以來保險深度和密度變化

保險密度我們可以看到逐年有一個顯著地增長，和2000年比，現(xiàn)在的保險密度是那時候的17.78倍。

但是和原保費增長的道理一樣，因為我國的GDP一直維持在較高地增長速度，因此人均保費支出隨GDP的增長而逐年遞增，是一個很正常的經(jīng)濟現(xiàn)象。

保險深度最能體現(xiàn)我國保險的發(fā)展速度。從2000年到2016年，我國保險深度并非逐年增長，而是呈現(xiàn)爬坡式增長，某些年度甚至有所回落。

從這個角度來看，從2003年到2014年這11年期間，保險深度并沒有顯著增長。直到2015、2016年在政策支持下，保險深度才有轉熱的趨勢。

但是從這條保險深度曲線來看，至少在2016年之前，國民的保險意識其實并沒有什么顯著的提升。

保險深度曲線

從國內(nèi)各省市保險深度來看，一線城市保險意識明顯要強，北上廣占據(jù)了保險深度、保險密度前3甲。

北京保險深度最高，達到7.4%，人均保費支出為8468元；上海其次，保險深度達到6%，人均保費支出為6320元；廣州第三，保險深度為5.9%，人均保費支出8290元。

但即使是我國一線城市，其保險深度和保險密度仍然與國外發(fā)達國家無法相提并論。

保險深度、密度與國外發(fā)達國家的對比

根據(jù)《國務院關于加快發(fā)展現(xiàn)代保險服務業(yè)的若干意見》，可是提出了2020年實現(xiàn)保險強國，保險深度達到5%，保險密度達到3500元/人的雙目標哦。

在政策大力支持下，2020年中國保險業(yè)能否實現(xiàn)這個目標，讓我們拭目以待！