前幾天，我們就“誰正在漸漸成為茅臺真正的對手？”（可點(diǎn)擊進(jìn)行回顧）的話題進(jìn)行剖析，瞬間引爆白酒愛好者的侃侃而談，大家的評論都是“各有春秋”啊！這期中，我們將圍繞“真茅臺，究竟還有多少？”進(jìn)行討論。

首先，筆者在某搜索引擎上輸入茅臺，乍眼一看，最吸睛的新聞莫過于“買房還是買茅臺？有人買了8箱，兩年賺了兩百萬”。此篇新聞的主人翁是來自一名北京老酒收藏愛好者朱春光。

據(jù)朱春光介紹，他收藏的茅臺有37年前的老茅臺，兩年前收的時候一箱是25萬，現(xiàn)在市場賣到50萬，基本就翻了一倍。僅僅就這8箱老茅臺，朱春光在2年時間資產(chǎn)就增值200萬元。

看到這則新聞，不得不佩服朱春光具有“前瞻性”的投資目光，短短兩年之間都換來兩百萬的回報，這可是多少人夢寐以求的。

為何投資家們始終看好茅臺的價值？

因?yàn)楫?dāng)投資其它白酒的時候，隨著價格的上漲，其它白酒的產(chǎn)量和供應(yīng)量就會放大，供應(yīng)量一放大，它的價格就會下來，價格下來的話，對資金就增加了風(fēng)險，而茅臺酒，它每年的產(chǎn)量有限，它的供應(yīng)量有限，當(dāng)價格上去了，它的供應(yīng)量無法增加，所以它的價格能在高位穩(wěn)住，對投資而言，這一點(diǎn)才是最重要的。

所以，投資茅臺似乎已經(jīng)進(jìn)入“穩(wěn)賺不賠”的狀態(tài)。雖說在前幾年“三公政策”的出臺后，茅臺的價格頗受影響。但隨著茅臺漸漸成為送禮時的“最高配置”，如今市面上基本斷貨，有人排隊4天只拿到兩瓶53度飛天茅臺，真是一瓶難求啊。

投資茅臺似乎變成了“低成本，高回報”的局面，在如此巨大的利益驅(qū)動下，不少非法商家紛紛造起假酒，特別是茅臺鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐木茝S。

造假技術(shù)高端，茅臺酒真假難辨，鋌而走險之徒從中謀利

在茅臺鎮(zhèn)的大街上，摩的司機(jī)喜歡向外地人介紹茅臺鎮(zhèn)的醬酒經(jīng)營現(xiàn)狀，經(jīng)常性稱“這里是白酒供應(yīng)一條街?！逼鋵?shí)，這句話背后暗藏的是大量的“高端定制假茅臺”，在茅臺小鎮(zhèn)的街道由上至下，數(shù)百家醬酒銷售門店緊挨著，“茅臺”、“醬香”二詞成為當(dāng)?shù)氐木莆幕厣珮?biāo)簽。

據(jù)相關(guān)人士透露，仿冒從改動包裝上的名字和商標(biāo)開始，廠家一般“茅臺”二字不做改動，只需要在“茅臺”二字后方加上品鑒、內(nèi)供、迎賓、接待等字樣即可，商標(biāo)可以私人定制。

再加上這些造假的廠商還能提供真茅臺相關(guān)票據(jù)、假酒瓶、芯片、防偽器均有銷售，且做得和真品并無二致，有了這些假包裝，酒商便可以自行灌裝銷售“假茅臺”。

為了讓“假茅臺”更加逼真，非法商家常用的做法就是通過回收空瓶灌上一些勾兌低端的酒水。將自家酒廠釀造的酒進(jìn)行調(diào)味勾兌后，裝入茅臺酒瓶里。

一瓶假茅臺酒經(jīng)過包裝后，搖身一變就成了市場價1800元左右一瓶的高檔酒。每瓶假茅臺酒批發(fā)價200多元，凈利潤超過1000元。其中的巨額差價使不少人鋌而走險，走向知假賣假之路。

假貨泛濫：茅臺能否自尋妙方？消費(fèi)者該如何辨?zhèn)危?/p>

市場上到底有多少假茅臺酒，它們又是如何生產(chǎn)并流入市場的呢？難道廠家、質(zhì)檢和工商部門就拿他們沒辦法嗎？

面對茅臺假酒的猖狂，茅臺公司也采取了一系列“打假”措施。據(jù)悉，茅臺公司每年在防偽打假上投入1億多元，目前僅貴州茅臺酒一個品種就使用了鏤空激光防偽等十多種防偽技術(shù)，并擁有近100人組成的專業(yè)打假隊伍。“不過，茅臺公司雖然在打假，但并不會大張旗鼓地打?！壁w義祥稱，“如果茅臺公司整天喊著打假，消費(fèi)者誰還敢買茅臺酒??？”

質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的工程師指出，目前的國家執(zhí)法人員有時還缺少足夠的“打假”激勵機(jī)制，“每打1瓶假酒，要耗費(fèi)很多時間和精力，但提供給執(zhí)法人員的‘回報’卻很少”，因此面對小煙酒店那三五瓶茅臺假酒時，有些執(zhí)法人員可能會因執(zhí)法成本高而不愿去管。

茅臺要想從根本上解決假酒問題，一是要提高產(chǎn)量；二、需要酒廠所在地的政府整頓市場秩序，茅臺公司完善經(jīng)營機(jī)制。

消費(fèi)者如何識別茅臺真假？

要問起來喝茅臺，恐怕沒有比擔(dān)心自己喝的是假茅臺更讓酒友發(fā)愁的了。市場需求量是每年茅臺的產(chǎn)量的數(shù)倍，這早已不是什么秘密。那么打擊假茅臺酒真的就沒有辦法嗎？

首先，盡量別從小煙酒店和不可靠的高檔酒店買茅臺，而是從大商場、大超市選購，“因?yàn)樗麄兓径紡目煽康慕?jīng)銷商那里進(jìn)貨”；

其次，喝完的酒瓶應(yīng)破壞掉，以防不法分子造假；

最后，注意茅臺包裝上的防偽商標(biāo)和防偽號碼，盡管它們只能“作為參考”；

從上訴情況我們可以看出三個問題，政府出臺打假政策，但治標(biāo)不治本；茅臺盡管很想打假，但它始終處于生意人的角度，依舊無法逃脫“銷量”的困籠；對于消費(fèi)者來說，對產(chǎn)品認(rèn)知不夠，而且有時趨于“愛面子”，就覺得“越貴越好”，再加上傳統(tǒng)的辨?zhèn)畏绞铰闊M(fèi)者似乎不太愿意去驗(yàn)證，經(jīng)常是人與亦云，別人說好就好！

筆者認(rèn)為，茅臺與消費(fèi)之間欠缺一個“簡單&有效”的防偽認(rèn)證標(biāo)簽

傳統(tǒng)識別方式麻煩，也沒未必真實(shí)有效

在網(wǎng)上，對于茅臺的防偽有以下幾大方式

看外包裝箱。正版茅臺包裝箱印刷質(zhì)量很高。由于封條一次塑封降溫，不會那么平整，順便檢查封條是否用吹風(fēng)機(jī)吹開過，看看膠帶是否有縫隙，可用面粉涂一層，吹掉會有面粉附著。

看包裝盒。正品茅臺的包裝彩盒質(zhì)地較硬，韌性好，折疊后易恢復(fù)，不會斷裂。

有機(jī)碼。觀察有機(jī)碼字體，假貨采用電腦默認(rèn)字體；真品使用專用字體，可對比對。

瓶底。正宗茅臺酒瓶瓶身均勻，無雜質(zhì)，瓶身表面無金屬粉狀材料。真茅臺瓶底有四種碼：“HB”、“MB”、“CKK”、“口”，通常一箱茅臺酒的瓶底代碼相同。若出現(xiàn)兩種以上代碼，假酒的概率高。還可以使用識別器識別。

看瓶蓋。觀察瓶蓋膠帽頂部，假貨平整沒有層次；真品膠帽五角星層次分明。觀察膠帽側(cè)面，假貨包裝松松垮垮；真品包裝緊致，小片平整。

望聞余香。取一質(zhì)地均勻的玻璃杯，注入三分之二的酒。以白桌布為背景觀察，液體無色或泛微黃，透明無懸浮物、沉淀物，即為真茅臺。拿起酒杯放在鼻子底下，聞酒的香氣。若嗅到香氣舒適，香而不厭的醬香味道，即為真茅臺。

其實(shí)，從以上幾種防偽的角度而言，消費(fèi)者想成功地購買到正品，對他們的防偽形式起碼要有三至五年的經(jīng)驗(yàn)，對產(chǎn)品要有高強(qiáng)度的認(rèn)知，簡直要用專家來形容。那么對于普通消費(fèi)者而言，購買正品茅臺是不是難過登天呢？

新型防偽方式：二維碼

像茅臺較為常用的幾種防偽驗(yàn)證方法都有著各自的弊端，防偽查詢方式復(fù)雜，普通人根本無從下手。針對這樣的情況，阿里在14年期間，曾經(jīng)提出“滿天星”計劃，主要以“碼”作為連接，通過碼上淘的技術(shù)，可以將生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、用戶互動的一整套解決方案，變成一張二維碼，提供給商家。商家只需要在出廠的商品包裝上打上二維碼，消費(fèi)者就可以追根朔源，辨別出真?zhèn)?。通過這種方式，以后每件商品出廠后，都有一張屬于自己的身份證。

消息一出，多數(shù)消費(fèi)者為此點(diǎn)贊。然而，針對電商平臺假貨泛濫這一頑疾，阿里的“二維碼”是不是真的可以作為電商打假的“萬能藥方”，起碼從現(xiàn)在的情況看來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能讓人樂觀。

阿里式“二維碼”未必可實(shí)現(xiàn)“全程可追溯”

作為電商平臺和不少商家宣傳的核心賣點(diǎn)，“二維碼”技術(shù)以及全程可追溯體系卻并不像宣傳中描述的那么給力。小編掃描了10個二維碼，僅有兩個掃出了廠家的網(wǎng)站主頁，其余要么彈出無法識別的鏈接，要么干脆就是亂碼文本。

阿里式“二維碼”未必真能防偽

阿里式“二維碼”可能會淪為惡意分子的斂財工具

阿里式“二維碼”防偽不給力，主要是因?yàn)槠洹岸S碼”沒有和真正的品牌商建立起聯(lián)系。

米多一物一碼解決品牌商與消費(fèi)者之間“難以信任”的枷鎖

如今，市場亟需一種能夠真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽的安全可靠的防偽技術(shù)。而一物一碼有著無可復(fù)制、100%防偽、掃描便捷、高性價比的特點(diǎn)，是目前解決防偽難題的最佳解決方案之一。

米多一物一碼通過與品牌商建立聯(lián)系，使防偽二維碼具備“權(quán)威性”“安全可靠”“一次性”等特征，只要需要消費(fèi)者打開手機(jī)掃一掃，即可獲取真實(shí)有效的防偽信息，完全貼合消費(fèi)者查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)蔚膱鼍啊?/p>

權(quán)威性：與品牌商認(rèn)證公眾號建立聯(lián)系

眾所周知，企業(yè)微信公眾號認(rèn)證需要企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本、企業(yè)開戶銀行、開戶賬號、運(yùn)營者身份證復(fù)印件等證件，其權(quán)威性不言而喻。米多防偽二維碼需要獲取企業(yè)公眾號的授權(quán)后，才能進(jìn)行防偽二維碼的技術(shù)開發(fā)。

這樣，假冒商品的廠家無法與品牌商建立聯(lián)系，其二維碼無效，亦無法銷售假貨。因此，米多防偽“二維碼”的權(quán)威性體現(xiàn)在防偽二維碼通過與真正的品牌商建立起鏈接，讓每一個消費(fèi)者在掃描米多防偽“二維碼”后，直接在微信認(rèn)證的公眾號里顯示真?zhèn)谓Y(jié)果。

安全可靠：MD5二次加密技術(shù)，48位加密字符為二維碼護(hù)航

其一：米多二維碼防偽平臺賦予每個產(chǎn)品獨(dú)一無二的二維碼，相當(dāng)于產(chǎn)品的身份證。系統(tǒng)所采用的“碼”是目前國際最先進(jìn)的“MD5”二次加密技術(shù)，復(fù)雜的48位加密字符隨機(jī)生成，確保每一件商品上二維碼的唯一性。

其二：消費(fèi)者的掃碼行為會引導(dǎo)到品牌商公眾號頁面，杜絕了二維碼引導(dǎo)消費(fèi)者到危險的鏈接、藏有病毒的軟件或吸費(fèi)木馬的應(yīng)用等。

一次性：涂層、查詢次數(shù)確保有效性

首先，米多防偽二維碼是帶有涂層的，消費(fèi)者需購買后才能刮開涂層進(jìn)行防偽。其次，消費(fèi)者進(jìn)行首次查詢后，會獲知真?zhèn)谓Y(jié)果，顯示查詢次數(shù)。刮開的二維碼第二次掃描無效或者從查詢次數(shù)可得知產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

激發(fā)消費(fèi)者主動參與打假

如果大家每次喝酒前都要為是否喝的是真酒而苦惱，難道千年的酒文化要被我們這一代毀了嗎？縱觀國內(nèi)白酒市場能像茅臺這樣稱為“硬通貨”的畢竟是鳳毛麟角。在中國假酒的問題其實(shí)并不只困擾“國酒”，很多銷量不菲的大眾化白酒也同樣深受其害。酒水是一個大流通型產(chǎn)品，層層渠道把琳瑯滿目的美酒送到消費(fèi)者更多靠的不是廠家的人員，而是經(jīng)銷商的渠道去銷售。因?yàn)闊o法做到精細(xì)化定位，也導(dǎo)致貨物流轉(zhuǎn)的過程中非常容易被假貨滲透。而米多防偽營銷通過給每一件商品上一個數(shù)字身份證的方式

此外，如何解決渠道促銷截留更一直困擾著更多的酒企。傳統(tǒng)的促銷方式無外乎送小酒、送打火機(jī)、送美金、抽獎等。通常這些獎品先是經(jīng)銷商拿一批后是終端門店落一批，最后落到消費(fèi)者手里少之又少。并且，你要針對不同的區(qū)域，裝不同的禮品，這也給工人裝產(chǎn)品增加了麻煩。而采用米多一物一碼后，保證酒是真酒，能追朔源頭不說，更能讓費(fèi)用都落到消費(fèi)者手里，并能分析出什么樣的人群喜歡喝什么酒。一物一碼起到在終端一個眼睛的作用。同時，一物一碼防偽送紅包的方式還可以解決傳統(tǒng)促銷方式，就如同米多的防偽營銷碼

防偽營銷碼是能夠?qū)崿F(xiàn)一碼多功能的二維碼，除防偽功能以外，還能給消費(fèi)者發(fā)紅包、積分、實(shí)物獎勵等，增強(qiáng)了企業(yè)和消費(fèi)者之間的互動性和趣味性，讓消費(fèi)者能產(chǎn)生意愿主動掃碼查驗(yàn)防偽信息，并且關(guān)注品牌公眾號，讓企業(yè)輕松增粉。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時很難在第一時間分辨出產(chǎn)品的真?zhèn)?，而且還有很多消費(fèi)者嫌麻煩或者不懂操作而導(dǎo)致沒有主動去查驗(yàn)真?zhèn)巍?/strong>

因此就需要通過結(jié)合發(fā)紅包、送積分等防偽營銷功能，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的真實(shí)場景下刺激消費(fèi)者主動掃碼，培養(yǎng)用戶形成主動掃碼查驗(yàn)的習(xí)慣，一方面為企業(yè)積累忠實(shí)用戶，另一方面也為企業(yè)吸納了大批的打假人員。

一物一碼，事實(shí)上就是企業(yè)一個免費(fèi)的流量入口，它能將品牌線上線下的粉絲會員打通，再通過米多營銷應(yīng)用系統(tǒng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)防偽+營銷的功能，實(shí)現(xiàn)增粉、黏粉、轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)沉淀精準(zhǔn)粉絲，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上粉絲倍增，線下銷量提升。

在通過防偽碼對產(chǎn)品進(jìn)行防偽保障的同時，不斷與消費(fèi)者進(jìn)行互動和積累消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者成為企業(yè)的打假先鋒，也讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌的信任度得以大大提升，一個擁有高忠誠度消費(fèi)者的企業(yè)品牌，是很難被造假者打敗的。

愿茅臺能夠繼續(xù)締造傳奇，讓自己的在生產(chǎn)、打假、營銷的路上更具影響力，讓消費(fèi)者買的放心，喝得開心，讓國酒的標(biāo)簽更加光彩奪目。