大衛(wèi)，奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中提到，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多四倍。也就是說，一個(gè)標(biāo)題的價(jià)值是整個(gè)廣告預(yù)算的80%?？梢?，標(biāo)題的重要性。標(biāo)題如此重要，那我們要怎么寫才能讓一個(gè)標(biāo)題更有吸引力呢？可以參考以下方法：

第一：與“我”相關(guān)

在信息流巨多的時(shí)代，人們總是關(guān)注和自己相關(guān)的信息。比如，如果你是一位老師，你肯定會(huì)關(guān)注和教師相關(guān)的信息，如“如何成為一名優(yōu)秀的教師”，“今年教師的福利又提升啦”等有關(guān)教師的一切信息。在與我相關(guān)中，主要有與“我”的收益相關(guān)，比如教師的福利；與我的標(biāo)簽相關(guān)，比如“教師”這個(gè)標(biāo)簽；與“我”的生活相關(guān)，比如曾經(jīng)一度刷屏大齡未婚女青年朋友圈的廣告《她最后去了相親角》，就是和“我”的生活相關(guān)。

第二：制造對(duì)比

對(duì)比，顧名思義就是把兩種相應(yīng)的事物對(duì)照比較，比如：冷與熱，明與暗，動(dòng)與靜或者是突發(fā)的狀況與日常狀況的一個(gè)對(duì)比。制造對(duì)比，在文案中的運(yùn)用主要又之前和之后額對(duì)比，比如：整容前后得對(duì)比圖；沒有解決方案時(shí)和有解決方案時(shí)得對(duì)比，比如：bubu高點(diǎn)讀機(jī)得文案“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”；你和競爭對(duì)手的對(duì)比，比如：老luo英語培訓(xùn)的文案“選擇我們，效果硬朗些”！

第三：滿足好奇

好奇，就是對(duì)未知的事物急切地希望了解它認(rèn)識(shí)它，比如，如果在路上，有一個(gè)人一直抬頭向天上看，你會(huì)不會(huì)很好奇？他在看什么呢？于是你也好奇的向天上看去。在文案標(biāo)題寫作中，我們要吸引人，滿足好奇心是一個(gè)不錯(cuò)得方法哦。比如：喬布斯在20歲額時(shí)候就已經(jīng)學(xué)過這些。這樣的標(biāo)題，你看過，就會(huì)很好奇，喬布斯20歲學(xué)過啥呢？于是就點(diǎn)擊進(jìn)去看了。

第四：啟動(dòng)情感

卡耐基說：當(dāng)你同人打交道的時(shí)候，請(qǐng)記住，你不僅僅是與一個(gè)遵循邏輯的物種交往，而且是與一群有情感的生命交往。所以，文案標(biāo)題寫作時(shí)，需要啟動(dòng)消費(fèi)者情感，通過情緒，情感的刺激，達(dá)到吸引注意的目的。

美國心里學(xué)家保羅.艾克曼提出，人類的四種情感，分別是：喜，怒，哀，懼。

喜，就是喜悅愉快。通常在勵(lì)志型的標(biāo)題種常用，比如：輾轉(zhuǎn)十年，她終于戰(zhàn)勝病魔

怒，就是憤怒。比如，有些人在南京大屠殺紀(jì)念日這天，借勢(shì)營銷，就會(huì)引起群眾得憤怒！

哀，就是悲傷的情緒。比如，某某大人物去逝的消息，就會(huì)讓人產(chǎn)生悲傷情緒！

懼，就是恐懼的情緒。就是常說的“恐懼營銷”，比如賣定型枕的，運(yùn)用恐懼營銷說，枕頭沒用對(duì)，毀掉孩子一生！

這樣的標(biāo)題，就會(huì)讓人產(chǎn)生恐懼和害怕！以上就是最常用的這標(biāo)題額方式，再運(yùn)用的時(shí)候，主要是根據(jù)自己品牌調(diào)性，來選擇適合自己的方法！值得注意額是，恐懼營銷要慎用哦！

葉小魚文案，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）