2018湖南車展招商正緊張進(jìn)行，展位招商十分火爆，活動冠名與贊助也異常踴躍

廠商全力爭奪湖南車展活動冠名權(quán)

　　

　　長沙晚報記者 張 帆

　　5月9日至13日，備受汽車廠商、消費(fèi)者和車迷期待的2018湖南車展，將在老地方——湖南國際會展中心（世界之窗旁）盛大舉行。記者昨日從車展組委會獲悉，目前招商正在火熱進(jìn)行中，各大汽車品牌除了爭搶車展的好展位，近期又把目標(biāo)鎖定車展的精彩活動。這幾天，不少品牌都在積極跟組委會溝通，希望能順利奪取“看車中大獎”“車展攝影大賽”“萌車我最愛”等精彩主題活動的冠名權(quán)與贊助權(quán)。

　　“要出名 先出手”成共識

　　搶占車展大平臺營銷很關(guān)鍵

　　“最近我的電話響個不停，都是來咨詢車展活動招商的。”3月20日，2018湖南車展組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆湖南車展啟動招商以來，不僅出現(xiàn)了展位“一位難求”的現(xiàn)象，車展活動招商也異?；鸨?。“今天上午就有人找到辦公室來了。”該負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)在不僅是電話多，一些商家為了搶得先機(jī)，更是直接奔向車展組委會辦公室來“堵門”了。

　　“要出名，先出手”，已經(jīng)成為車展參展品牌的共識。某汽車品牌廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對國內(nèi)競爭日益激烈的車市，各大汽車品牌只有想方設(shè)法進(jìn)行品牌營銷，不斷提升品牌知名度和影響力，才能使自己在車市競爭中立于不敗之地。而歷經(jīng)十年磨礪、有著“中部第一車展”美譽(yù)的湖南車展，無疑是各大汽車品牌搶占中部市場的絕好營銷平臺。“能否搶占到這個大平臺的先機(jī)，對我們汽車品牌來說非常關(guān)鍵！”該負(fù)責(zé)人感慨地說。

　　其實(shí)，在汽車業(yè)界有類似觀點(diǎn)的汽車品牌負(fù)責(zé)人不在少數(shù)。據(jù)記者了解，最具影響力的湖南車展，早已成為汽車廠商實(shí)力和營銷大比拼的最佳舞臺，因此眾多汽車廠商都想通過這樣的大車展舞臺，來完成自己的年度銷量目標(biāo)和提升品牌及主力車型的市場競爭力。

　　2018湖南車展多個活動受追捧

　　引來眾多廠商爭相冠名和贊助

　　“去年湖南車展辦得很不錯，我印象最深的就是‘看車中大獎’活動。我花40元買了張門票去看車展，沒想到還中了二等獎，領(lǐng)了3000元現(xiàn)金呢！”去年湖南車展“看車中大獎”活動的幸運(yùn)者李女士興奮地對記者說。

　　精彩的車展主題活動，已經(jīng)成為每屆湖南車展上一道道亮麗的風(fēng)景?！翱窜囍写螵劇薄败囌箶z影大賽”等一直跟隨湖南車展做了多年的傳統(tǒng)活動，尤其受到廣大車迷和消費(fèi)者的熱切關(guān)注，也引來了眾多汽車廠家和經(jīng)銷商爭相冠名與贊助。

　　據(jù)車展招商部負(fù)責(zé)人介紹，去年湖南車展招商工作一開啟，就有多家汽車品牌廠商前來爭奪“看車中大獎”等活動的冠名權(quán)與贊助權(quán)。經(jīng)過幾輪激烈的競標(biāo)，最終東風(fēng)風(fēng)行和廣汽傳祺兩大品牌拿下了該活動的贊助權(quán)。

　　該負(fù)責(zé)人說：“今年我們的車展活動將更加豐富多彩，汽車廠商對參與活動的積極性也空前高漲。目前已經(jīng)有多家汽車品牌在爭奪效果非常好的‘看車中大獎’‘車展攝影大賽’等車展經(jīng)典活動的冠名權(quán)與贊助權(quán)，還有不少廠商對今年的新增活動——‘萌車我最愛’非常感興趣?！?br>
　　記者了解到，作為歷屆湖南車展的重頭戲，今年車展主題活動將有不少創(chuàng)新。其中“看車中大獎”“車展攝影大賽”“萬人團(tuán)購”等一直深受大家喜愛的活動將延續(xù)，還會增加“萌車我最愛”“全民代言人”等新活動。經(jīng)典傳統(tǒng)活動加上緊跟時代潮流的新活動，記者相信，2018湖南車展一定會大放異彩！
 
　　冠名廠商品牌影響力大大提升

　　客戶到店量和成交率都提高啦

　　到底是什么在激發(fā)汽車廠商積極參與湖南車展的互動活動呢？毫無疑問是參與活動冠名與贊助，讓他們得到了很好的回報。

　　“去年我們參加湖南車展，第一步就是全力以赴爭取在車展活動冠名上拔得頭籌。結(jié)果我們成了車展上最大的贏家之一，不但車賣得特別火，品牌知名度也迅速擴(kuò)大了?！睆V汽傳祺廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說。

　　作為自主品牌，湖南是廣汽傳祺重要的市場之一，所以他們才不惜代價去爭取車展活動的冠名權(quán)。通過車展大平臺、多媒體廣泛的新聞報道和形象廣告宣傳，加上車展現(xiàn)場與廣大車迷和消費(fèi)者的互動，廣汽傳祺成為家喻戶曉的知名品牌，廣汽傳祺新車也成為車展上的熱銷車型。同樣，去年“看車中大獎”活動的另一家贊助商——東風(fēng)風(fēng)行、“車展攝影大賽”冠名品牌——長城汽車，也都毫無疑問地成了車展的大贏家。

　　“贊助車展活動確實(shí)提高了我們品牌的知名度和影響力”，長沙東風(fēng)風(fēng)行汽車某4S店負(fù)責(zé)人告訴記者，去年東風(fēng)風(fēng)行贊助湖南車展“看車中大獎”活動后，他能明顯感覺到本地喜歡東風(fēng)風(fēng)行的消費(fèi)者越來越多了?！拔业母杏X是有依據(jù)的，這從車展后我們4S店的到店客戶量和成交率明顯上升，便可以得到印證。”

　　去年冠名湖南車展攝影大賽活動的湖南鑫齊長城汽車銷售服務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人也對記者說：“我們?nèi)ツ陞⑴c活動收到了非常好的效果。借力湖南車展這個大平臺精準(zhǔn)的宣傳和營銷，無論是長城汽車品牌和主流車型的市場競爭力，還是我們4S店的知名度，都大大提升了?！?/p>