你用過(guò)哪些莫名其妙的招，

為想一個(gè)別出心裁的選題?

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沒(méi)有被斃過(guò)選題，不足以談人生。

為什么選題如此艱難呢?

因?yàn)楹玫倪x題真的是建立在否定與自我否定之上，并且要經(jīng)得住時(shí)間、數(shù)據(jù)的考驗(yàn)，還要扛得住領(lǐng)導(dǎo)全方面的diss才可以啊!

每一次找選題，運(yùn)營(yíng)君都像人格分裂一樣，上演著一場(chǎng)“如果是領(lǐng)導(dǎo)，他會(huì)怎么問(wèn)”的大戲。

前兩天，一些大號(hào)轉(zhuǎn)載了運(yùn)營(yíng)君的《如果運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)“吃雞逃殺”，沒(méi)有別的，就是干!》這篇文章，我們現(xiàn)場(chǎng)還原一下，它是如何突破選題會(huì)的重重阻礙，出現(xiàn)在推文當(dāng)中的。

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運(yùn)營(yíng)君：本周我報(bào)的選題與“吃雞”游戲有關(guān)。

領(lǐng)導(dǎo)：嗯，為什么會(huì)選這個(gè)方向呢?

(選題來(lái)源)

選題首條準(zhǔn)則：緊追熱點(diǎn)

最近“吃雞”火爆啊!有些話(huà)題是具有時(shí)效性的，達(dá)到一定熱度就可以馬上跟著追一撥。畢竟熱點(diǎn)自帶流量，誰(shuí)都不愿放手。利用手上資源，最早獲取線索，進(jìn)行判斷，產(chǎn)出帶有價(jià)值觀的內(nèi)容，把握好熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，可能會(huì)帶來(lái)很驚人的效果。

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領(lǐng)導(dǎo)：這個(gè)熱點(diǎn)夠熱么?

(判斷熱點(diǎn)值不值得追)

運(yùn)營(yíng)君：夠夠夠，身邊人都在玩呀!

選題準(zhǔn)則二：數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

用身邊人舉例說(shuō)服力有限，肯定沒(méi)有數(shù)據(jù)帶勁。如果領(lǐng)導(dǎo)再問(wèn)這樣的問(wèn)題，就請(qǐng)你用下面這兩個(gè)方法懟回去!

行業(yè)大號(hào)

多關(guān)注行業(yè)大號(hào)的文章內(nèi)容，會(huì)從中摸出很多門(mén)道。他們?cè)诎l(fā)什么內(nèi)容、關(guān)注什么熱點(diǎn)都可以成為我們的風(fēng)向標(biāo)和參考依據(jù)，也能幫助我們對(duì)熱度和傳播度進(jìn)行預(yù)判。

熱點(diǎn)指數(shù)

① 百度指數(shù)

百度旗下產(chǎn)品，數(shù)據(jù)更新迅速，我們可以通過(guò)“關(guān)鍵詞搜索”看到關(guān)鍵詞的“興衰變化”。

比如這張圖，當(dāng)我搜索“吃雞”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體趨勢(shì)上下波動(dòng)比較明顯，但即便是低谷時(shí)期，“吃雞”的關(guān)注度也保持在4、5萬(wàn)左右，由此可見(jiàn)，“吃雞”隨著各個(gè)游戲平臺(tái)的宣傳，一直保持著較高的關(guān)注度。

百度指數(shù)

② 微信指數(shù)

做微信公眾號(hào)，當(dāng)然也要看看微信指數(shù)，微信指數(shù)通過(guò)關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取到用戶(hù)的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂(lè)、出行等，可以幫助我們對(duì)選題決策形成依據(jù)。

微信指數(shù)

③ 新榜熱門(mén)內(nèi)容

新榜的熱門(mén)內(nèi)容，很豐富，有熱門(mén)文章、微博熱議、行業(yè)快訊等欄目。特別是“微博熱議”，一般來(lái)說(shuō)，只要在這里出現(xiàn)過(guò)的內(nèi)容，大多數(shù)都會(huì)火。因?yàn)橥芏唷按蟆笔录钠瘘c(diǎn)都是在一個(gè)“小小”的微博里。

新榜熱門(mén)內(nèi)容

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領(lǐng)導(dǎo)：可是“吃雞”跟運(yùn)營(yíng)有什么關(guān)系呢?

(用戶(hù)能獲得什么)

運(yùn)營(yíng)君：運(yùn)營(yíng)和“吃雞”有相互借鑒的地方......

選題準(zhǔn)則三：用戶(hù)與內(nèi)容

用戶(hù)是因何關(guān)注我?

輸出什么樣的內(nèi)容符合用戶(hù)預(yù)期?

有趣或者有用

什么是有趣?“同道大叔”、“大愛(ài)喵咪控”、“冷笑話(huà)精選”這一類(lèi)，在運(yùn)營(yíng)君看來(lái)就屬于絕對(duì)有趣陣營(yíng)的。他們滿(mǎn)足了人們休閑娛樂(lè)的需求，內(nèi)容輕松、愉悅，幫助大家打發(fā)時(shí)間。

什么是有用?有用的東西一定是與用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題緊密相連的。對(duì)于運(yùn)營(yíng)君來(lái)說(shuō)，我對(duì)新媒體行業(yè)的深入了解有需求，就會(huì)去關(guān)注行業(yè)KOL、大V等。因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)我們有用，我們是抱著明確的目標(biāo)去的。

所以，不是任何熱點(diǎn)和社會(huì)事件都能成為我們的選題，適當(dāng)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行加工和變形，讓它既熱又符合公眾號(hào)內(nèi)容調(diào)性。

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領(lǐng)導(dǎo)：都寫(xiě)“吃雞”，用戶(hù)為啥看你寫(xiě)的這篇?

(是否有獨(dú)特觀點(diǎn)?)

運(yùn)營(yíng)君：我這個(gè)......腦洞比較大。

選題準(zhǔn)則四：文章價(jià)值

一篇文章的價(jià)值，體現(xiàn)在三方面。

角度

當(dāng)所有人都在關(guān)注同一件事情的時(shí)候，你的角度就是你的品牌價(jià)值，獨(dú)到的視角，可以更多展現(xiàn)自媒體的特性，充分體現(xiàn)出作者的個(gè)性。

比如“孟大明白”這個(gè)公眾號(hào)，是以明星、八卦為主要內(nèi)容，但她的選題有別于一般那些以偷窺、好奇、譏諷等角度為出發(fā)點(diǎn)的公眾號(hào)，她通常在文章結(jié)尾提出有深度的見(jiàn)解和調(diào)侃。

高度

從選題上開(kāi)始構(gòu)思，把事件上升到現(xiàn)象，分析規(guī)律、趨勢(shì)。經(jīng)歷由點(diǎn)到面，由表到里的論述過(guò)程。這就要求自媒體人有較高的寫(xiě)作功力與事件洞察力，需要不斷地鍛煉和提高。

深度

深度的洞察和內(nèi)容，是自媒體內(nèi)容的核心。這篇文章為什么要寫(xiě)出來(lái)，你希望讀者從中感受到什么。以“王左中右”為例，他寫(xiě)的內(nèi)容并不大眾，但是他對(duì)一些問(wèn)題的研究很深入，這就讓他能夠挖掘到你看不到的問(wèn)題。

領(lǐng)導(dǎo)：可以，選題過(guò)，下一位!