最近幾年來，但凡運(yùn)作內(nèi)容類產(chǎn)品服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，已經(jīng)無法漠視“正能量”在自己產(chǎn)品中的含量指數(shù)。這不僅是社會(huì)價(jià)值觀要求，很多時(shí)候的確也事關(guān)生死。相關(guān)的案例最近幾周相信大家都看到了不少：一會(huì)是快手整改，一會(huì)是頭條下架，一會(huì)是抖音被圍攻。

所有的內(nèi)容從業(yè)者，都從以往“規(guī)避碰線”的被動(dòng)式內(nèi)容審查，發(fā)展到如今“把控調(diào)性”的主動(dòng)式弘揚(yáng)散播?？梢哉f，如何更深更好地?fù)肀А罢芰俊?，是?dāng)今內(nèi)容類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的顯學(xué)。

因此就很有必要探究一下，究竟哪些內(nèi)容型APP，是最具備“正能量”氣質(zhì)的。當(dāng)然，討論范疇是不包括官方產(chǎn)品的，主要是市面上流行的民間資本產(chǎn)品服務(wù)。

馬上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這事可沒那么簡(jiǎn)單，擁抱正能量也是要看天賦的。

嚴(yán)肅內(nèi)容是與“正能量”絕緣的

首先，大部分需要用戶進(jìn)行“二次加工”才能獲取使用快感的產(chǎn)品，都是很難貼合“正能量”的。

所謂需要“二次加工”的內(nèi)容，基本都是嚴(yán)肅內(nèi)容。因?yàn)閲?yán)肅內(nèi)容不同于娛樂產(chǎn)品，是很難直接刺激感官的，唯有通過“二次加工”方能體會(huì)其價(jià)值。既然無法直接刺激感官，嚴(yán)肅內(nèi)容的價(jià)值取向基本是嚴(yán)格符合新聞要素的——

這是句西方新聞界流傳良久的箴言，其含義為“唯有被某些人反對(duì)發(fā)表的，才是新聞，除此以外都是廣告”。

既然無法直接刺激感官，嚴(yán)肅內(nèi)容就必須要有其它的刺激點(diǎn)才能留住受眾，而這類刺激點(diǎn)往往都事關(guān)揭露、批判、討伐、抗?fàn)帯簿褪钦f，嚴(yán)肅內(nèi)容通過傷害某個(gè)客體的形象或其它利益，來贏得受眾的關(guān)注。經(jīng)常刷屏的“XX案”、“XX門”、“XX事件”，皆歸此類。

所以你看，這樣的內(nèi)容調(diào)性怎么可能符合“正能量”要求呢？這類產(chǎn)品往往會(huì)承載大量的社會(huì)陰暗面、人性丑陋，以及口水戰(zhàn)?？梢哉f是“負(fù)能量”爆棚。

此外，嚴(yán)肅內(nèi)容還容易引發(fā)群體性憤怒與恐慌，需要注意的是嚴(yán)肅不等于理性，扳起臉來傳播謠言，對(duì)公眾是有毀滅性打擊力的。畢竟中國(guó)網(wǎng)民的常態(tài)化情緒就兩類“憤怒與感動(dòng)”，嚴(yán)肅內(nèi)容往往需要借用前者，達(dá)到更好的傳播效果。而這種情緒的積累，無疑是與“正能量”背道而馳的。

比如微博、微信公號(hào)、知識(shí)問答類平臺(tái)，基本都屬于這一類。此類內(nèi)容產(chǎn)品的“正能量”指數(shù)非常堪憂。

亞文化是把雙刃劍

然而，在非嚴(yán)肅內(nèi)容中也并非鐵板一塊。

比如像ACG動(dòng)漫社區(qū)這類平臺(tái)，看起來也有大量小粉紅和動(dòng)漫宅，經(jīng)常在紅色視頻中留下感傷之詞，更會(huì)對(duì)著“那年那兔”流下眼淚。

（“那兔”類紅色影視作品，其實(shí)是對(duì)亞文化的迎合）

而以共青團(tuán)為代表的“愛國(guó)者聯(lián)萌”，專門為這一群體打造了大量愛國(guó)影視作品。視頻每次發(fā)上B站，彈幕中都是一水的“團(tuán)費(fèi)已交”。

不同于上一代愛國(guó)志士激發(fā)憤怒的舉動(dòng)，這一代愛國(guó)者更長(zhǎng)于勾引受眾的淚水，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。這也是完全符合中國(guó)網(wǎng)民“憤怒與感動(dòng)”情緒規(guī)律的。

然而，感動(dòng)之余，這些平臺(tái)的正能量底色其實(shí)是值得拷問的。

這些作品之所以能夠引發(fā)這些ACG受眾的接受，其實(shí)更多是形式上的改良。如果拿前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)容發(fā)到這些平臺(tái)上，基本是不可能收到有效回應(yīng)的。也就是說，這些受眾究竟是被內(nèi)容打動(dòng)，還是被人設(shè)、形象、形式打動(dòng)？肯定是后者更多些。

說到底，“那兔”之所以可以在這些平臺(tái)上走紅，其根本原因還是迎合了這些平臺(tái)上的亞文化。受眾是先接受了符合其文化價(jià)值觀的產(chǎn)品，才進(jìn)而消費(fèi)其內(nèi)容的。切莫搞反。

所以，在這些平臺(tái)上弘揚(yáng)“正能量”，其實(shí)是需要生產(chǎn)者進(jìn)行“二次翻譯”的，不僅成本高，還容易造成誤解或信息損耗。

此外，這類以“亞文化”起家的社區(qū)，其本身文化基因，就是會(huì)對(duì)“主流文化”產(chǎn)生消解甚至敵視的。比如很多亞文化中具備的自由散漫、奢侈糜爛、崇美拜金、自我中心等要素，均是對(duì)“正能量”的瓦解甚至批判。對(duì)信奉這些價(jià)值觀的受眾進(jìn)行“正能量”輸出，勢(shì)必會(huì)更加困難。

更令運(yùn)營(yíng)方揪心的是，這些用戶由于大量接收外國(guó)文化，在一些重要節(jié)點(diǎn)時(shí)就容易成為定時(shí)炸彈，比如中日關(guān)系緊張的時(shí)間段。

所以，這些小眾的、需要進(jìn)入門檻的社區(qū)，并不是擁抱“正能量”的熱土。其一是需要“二次翻譯”，傳播成本高，其二是受眾價(jià)值觀不可控，接收成本也高。

這也是最近政策方要嚴(yán)厲整治“亞文化”類內(nèi)容的原因之一。

快手為“正能量”提供了最合適的土壤

而市面上常見的內(nèi)容類APP中，最有正能量根基的是哪個(gè)呢？環(huán)顧市場(chǎng)，恐怕能擔(dān)此稱號(hào)的，唯有快手了。

別吃驚，我們繼續(xù)分析。

此前，快手上比較火的內(nèi)容都是什么路子呢？大家最容易想到的，應(yīng)該就是電影里調(diào)侃的那種“鐵鍋燉自己”，或者“社會(huì)搖”、“冰河里撈魚”、“打工妹的一天”等。如果拋開內(nèi)容品味上的“Low”，深入這些視頻內(nèi)容的內(nèi)核，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些光怪陸離、形形色色的視頻，其實(shí)都有一個(gè)主題，即“生命力”。

對(duì)，快手上是沒有“喪文化”的，你幾乎見不到那種豆瓣式的呻吟文字。無論是看起來沒什么文化的打工妹、唱跑調(diào)歌曲的大叔、大吃大喝的農(nóng)民、表演水平有待提高的草根藝人……他們幾乎是從來不表達(dá)什么憂愁、難過、失望、痛楚的，反而你只會(huì)看到對(duì)生活的熱情、對(duì)生命的熱切。

因?yàn)榭焓值氖鼙妭兪遣淮蛩阋膊幌Ｍ麃磉@里“消費(fèi)痛苦”的，生活已經(jīng)足夠麻煩，何苦刷個(gè)手機(jī)還給自己添堵？

更重要的是，以快手上最火的表演形式——真人出演的段子類視頻為例，這些內(nèi)容產(chǎn)品講述的也都是粗淺直白的道理，比如“朋友妻不可戲”“答應(yīng)的事再難也要辦到”“拋棄兄弟必遭禍患”等。

快手上本就是被類似于《曾廣賢文》里的傳統(tǒng)道德觀統(tǒng)治的，樸素直接，沒有花活。既不會(huì)像那些嚴(yán)肅內(nèi)容平臺(tái)一樣，要受眾自己通過“二次消化”才能獲取快感，也不會(huì)像那些亞文化社區(qū)靠攏，因?yàn)榭焓稚系膬r(jià)值觀本就足夠傳統(tǒng)，足夠主流。

雖然快手此前經(jīng)歷了諸多低俗風(fēng)波，但打掉這些為表演而表演的戲子，整個(gè)平臺(tái)還是非常具備正能量土壤的。

 （共青團(tuán)快手賬號(hào)下方的評(píng)論）

比如，快手最近開始在時(shí)間線上主推正能量視頻后，下方評(píng)論區(qū)幾乎都是喝彩之聲，快手主流用戶并不覺得禁止社會(huì)搖改放“厲害我的國(guó)”有什么不對(duì)，他們認(rèn)為這些內(nèi)容都同樣有生命力，同樣符合自己的價(jià)值體系。

而以共青團(tuán)等官方賬號(hào)為代表的正能量賬號(hào)，在快手上漲粉的速度幾乎也是主流平臺(tái)中最快的。這代表快手用戶非常接受這類內(nèi)容，并且是發(fā)自內(nèi)心地?fù)碜o(hù)正能量。

這種天賦，在中國(guó)月活過億的APP中，幾乎只此一家。

“正能量”的未來

最近，由于接連的整改、下架，很多內(nèi)容產(chǎn)品都喊出了“擁抱正能量”。

但很難分清楚，這些表態(tài)究竟是一種“求生欲”，還是的確在審視自己平臺(tái)稟賦后做的決定。

其實(shí)，有天賦的內(nèi)容產(chǎn)品不必太糾結(jié)于是否要擁抱“正能量”，也不必?fù)?dān)心這些內(nèi)容是否會(huì)拉低自己平臺(tái)的內(nèi)容效率與商業(yè)效率。

事實(shí)證明，擁抱“正能量”絕不是件出力不討好的事情。

2015年，“那兔”作者逆光飛行將漫畫動(dòng)畫化，推出“那兔”系列動(dòng)畫片。短短兩天時(shí)間，便在AB站斬獲50萬點(diǎn)擊、8000收藏、24000個(gè)打賞?！澳峭谩钡奶詫毜辏矁H用兩年時(shí)間，便收獲了雙皇冠評(píng)級(jí)。

而作為愛國(guó)寫手的代表，周小平的微信公號(hào)常常被打賞者擠爆——

所以，除了擁有擁抱“正能量”的天賦外，真正能夠長(zhǎng)久傳播“正能量”內(nèi)容的產(chǎn)品，而不是一時(shí)權(quán)宜之舉，就必須為“正能量”內(nèi)容輔之以合理合情的商業(yè)化路徑。在不損害產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)效率前提下，才更有底氣傳播弘揚(yáng)“正能量”。

這個(gè)考驗(yàn)，可比單純喊幾天口號(hào)、推推內(nèi)容要難多了。我們不妨繼續(xù)觀察，很快就能看出，哪些平臺(tái)是真正具備天賦的，哪些平臺(tái)又是有合適商業(yè)路徑的，而哪些只是應(yīng)景的。