 幾年之前春節(jié)歸家時(shí)，人手必備的一個(gè)軟件就是“WIFI萬能鑰匙”。 那個(gè)時(shí)候手機(jī)流量還是寶貴的稀缺資源，一個(gè)月500M或者1G的流量套餐運(yùn)營商可能還以為用戶停留在刷刷網(wǎng)頁看新聞的功能機(jī)時(shí)代。 1M一元的收費(fèi)真的有可以一夜之間欠了一棟房子的流量費(fèi)。“沒流量了”、“流量不夠”“流量貴”，是月末在盆友圈吐槽的高頻話題。
而順勢出現(xiàn)的“WIFI萬能鑰匙”抓住了所有用戶的痛點(diǎn)：沒有什么比WIFI更能解決流量之困了。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)通用的評判一款好產(chǎn)品的四條標(biāo)準(zhǔn)中“WIFI萬能鑰匙”幾乎條條契合：
野蠻生長的貓膩
WiFi萬能鑰匙脫胎于盛大研究院，是陳大年醞釀許久的項(xiàng)目，陳大年是陳天橋的弟弟以及盛大游戲的創(chuàng)始人，有著20年以上的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，也是中國最優(yōu)秀的程序員代表。 早些年做游戲時(shí)搞網(wǎng)吧地推時(shí)的經(jīng)歷，使得陳大年對于理解用戶需求把握的非常準(zhǔn)確，與陳天橋喜歡做投資不同，陳大年卻喜歡親自做好一款產(chǎn)品。
2012年盛大研究院基本處于解散的狀態(tài)，但陳大年依舊把萬能鑰匙的整個(gè)團(tuán)隊(duì)給帶了出來，并且直接成立了連尚網(wǎng)絡(luò)公司，而后又成立了掌門集團(tuán)。
2013年移動互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)力，并逐漸走向成熟，智能手機(jī)也全面的普及開來，但強(qiáng)勢慣了的三大運(yùn)營商依舊將流量作為吸金利器，牢牢握住流量的把控不肯放開。 但與功能機(jī)時(shí)代對流量的的涓涓細(xì)流一樣的需求相比，剛剛邁入智能機(jī)時(shí)代的流量黑洞可謂之江河。 于是，定位準(zhǔn)確的WiFi萬能鑰匙，乘著一個(gè)巨大的流量入口黑洞開始被時(shí)代裹挾著，火箭一般生長。
在WiFi萬能鑰匙發(fā)展的前兩年，幾乎默默無聞，但從2014年春節(jié)期間陳大年宣布萬能鑰匙團(tuán)隊(duì)年終獎是入職超過4個(gè)月的員工人手一輛特斯拉開始，萬能鑰匙由此開始頻頻為自己宣傳造勢。 這一年，WiFi萬能鑰匙第一次對外公布的數(shù)據(jù)是：用戶量過5億，月活2.3億。 2015年初連尚網(wǎng)絡(luò)以10億美元的估值獲得5200萬美元的A輪融資，創(chuàng)造了境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)A輪融資額和估值的紀(jì)錄。 同年6月，連尚網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)眾籌，以認(rèn)購額超77億元人民幣、超募237倍以及融資6500萬元的成績創(chuàng)造了境內(nèi)股權(quán)眾籌的三項(xiàng)紀(jì)錄。
而在2015年宣布進(jìn)軍海外市場后，WiFi萬能鑰匙在2016年給出的數(shù)據(jù)是：全球用戶量已經(jīng)超過9億，月活躍用戶達(dá)到5.2億，日連接次數(shù)超過40億次。 這樣的用戶量放眼全中國真沒有幾個(gè)APP能夠達(dá)到的。 但是業(yè)界對于WiFi萬能鑰匙突然爆發(fā)出來的數(shù)據(jù)疑問頗多，為什么一出來就宣布用戶量達(dá)到了5億，前面1億、2億、3億的時(shí)候?yàn)樯度绱穗[忍？ 是否裝機(jī)量造假或者有竊取用戶隱私所以秘而不發(fā)的嫌疑？
而WiFi萬能鑰匙對此回應(yīng)稱，前期不發(fā)布運(yùn)營數(shù)據(jù)是防止BAT抄襲。 陳大年在多個(gè)場合亦回應(yīng)說，自己做公，像打太極拳，前期主要在研發(fā)上，要蓄力。 但擁有9億用戶的獨(dú)角獸萬能鑰匙到現(xiàn)在為止，公開的融資和估值也就僅僅是2015年的那一次。 形勢的變化太快了，萬能鑰匙還沒有來得及攪動時(shí)代，卻被時(shí)代拋棄了。 WiFi萬能鑰匙的使命結(jié)束了 流量的提速降費(fèi)，是讓W(xué)iFi萬能鑰匙覆滅的直接原因。 與以往面對提速降費(fèi)三大運(yùn)營商不情不愿，玩文字游戲相比，這兩年在政府和市場的倒逼下，流量資費(fèi)正以肉眼可見的速度下降。
與往年歸家之后人手一個(gè)WiFi萬能鑰匙相比，小內(nèi)今年春節(jié)回家，幾乎沒人再提及它。偶爾有人說，流量不夠用，然后另一個(gè)人會迅速站出來驕傲的一笑說：哥給你開熱點(diǎn)。
也沒有人再在盆友圈高喊流量不夠用，反而更多的在曬得是自己這個(gè)月消耗流量的輝煌戰(zhàn)績，一般都是20G起步，上不封頂，這在兩年之前幾乎不可想象。 這些現(xiàn)象都反映了一個(gè)問題，流量不足已經(jīng)不是用戶的痛點(diǎn)，一二線城市自不必說，公司家中都有WiFi，而三四線城市在資費(fèi)普降的今天在固定的場所亦皆有WiFi覆蓋。
尤其是在聯(lián)通混改之后，與各家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合定制的各種王卡、神卡，寶卡。而三大運(yùn)營商的無限流量套餐也層出不窮，與之前套餐相同的費(fèi)用幾乎讓用戶再也感知不到流量這個(gè)詞的存在。
當(dāng)大環(huán)境發(fā)展成這樣，連接他人的WiFi再不是什么用戶需求之后，WiFi萬能鑰匙就直接失去自己存在的意義。 在某種程度上，失去了最直接價(jià)值的WiFi萬能鑰匙可能連足跡和臉萌都已經(jīng)不如。 隱私是壓死WiFi萬能鑰匙的最后一根稻草
隱私問題是WiFi萬能鑰匙一直以來埋下的隱雷。 在前幾年蹭WiFi比保護(hù)隱私重要的情況下，這顆雷雖有爭論，但卻一直沒有到大眾的燃點(diǎn)。 但當(dāng)蹭WiFi的需求不再，而隱私保護(hù)問題又上升到一個(gè)高點(diǎn)，失去了正面價(jià)值的WiFi萬能鑰匙，開始被清算。 萬能鑰匙的工作原理很簡單，軟件默認(rèn)開啟“自動分享熱點(diǎn)”功能，而當(dāng)你用你的手機(jī)連接你家里的WiFi網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，“WiFi萬能鑰匙”會主動收集密碼信息，同時(shí)上傳到服務(wù)器端。由此任何裝了WiFi萬能鑰匙的手機(jī)都能連上你家的網(wǎng)絡(luò)。 一直以來，對于WiFi萬能鑰匙隱私問題的質(zhì)問一直集中在普通用戶容易連上釣魚熱點(diǎn)而中招，WiFi萬能鑰匙也一直宣稱自己針對釣魚熱點(diǎn)做了許多防范措施，能夠識別絕大部分的釣魚熱點(diǎn)。 但實(shí)際上，與釣魚熱點(diǎn)相比，陌生人連上自家的WiFi才是真正的危險(xiǎn)所在。 如果自己共享出去熱點(diǎn)，而隔壁鄰居不是王大爺，是一個(gè)初級黑客，那么他就有可能通過這樣的軟件連接你的WiFi，從而進(jìn)入到你的路由器架設(shè)的“局域網(wǎng)”內(nèi)，這對于你的個(gè)人隱私和財(cái)產(chǎn)安全將會造成極大的隱患。 WiFi萬能能鑰匙，一直被列為共享經(jīng)濟(jì)。陳大年一直表達(dá)聲稱：
陳大年并的邏輯沒有錯(cuò)，即便沒有共享經(jīng)濟(jì)，一些安全問題依舊存在，但是盲目的共享卻成百倍的放大了安全問題。 而與其他的共享經(jīng)濟(jì)相比，WiFi共享一直都缺少監(jiān)管的保障，甚至為了商業(yè)利益，分享熱點(diǎn)這個(gè)功能是默認(rèn)開放的，很多時(shí)候，如果你不卸載萬能鑰匙，你所有連接的WiFi密碼都將共享出去。 或許前兩年WiFi萬能鑰匙在踏對步子，用戶瘋狂增長的時(shí)候卻選擇保持沉默。與害怕BAT抄襲這種略顯牽強(qiáng)的理由相比，對于監(jiān)管的心虛反倒更合理些。 畢竟在WiFi萬能鑰匙發(fā)展的數(shù)年中，即便其數(shù)據(jù)再亮眼，BAT都沒敢高調(diào)跟風(fēng)推類似的產(chǎn)品。
曾經(jīng)在小米3發(fā)布會，雷軍曾宣布MIUI自帶熱點(diǎn)分享功能（和wifi萬能鑰匙分享原理一樣）就引起輿論軒然大波，兩天之后小米宣布停止MIUI WiFi分享功能，并銷毀了服務(wù)器上存儲的所有用戶分享的WiFi密碼。
時(shí)代在變，用戶的關(guān)注點(diǎn)也在變，靠一直在隱私上的玩眛，WiFi萬能鑰匙也必將承擔(dān)自己種下的惡果。
WiFi萬能鑰匙沒能突破工具型APP壁壘 如果不是營銷的目的，陳大年大概很難再給每個(gè)員工以公司客觀的經(jīng)營狀況去人手發(fā)一輛特斯拉了。 說到底WiFi萬能鑰匙還是一款工具屬性的APP，而工具屬性的APP大多由于功能單一導(dǎo)致變現(xiàn)非常困難。 其實(shí)如果能留住用戶，流量變現(xiàn)的問題尚好解決，但是隨著用戶需求的缺失，失去了流量的WiFi萬能鑰匙變現(xiàn)幾乎是雪上加霜，也幾乎注定要被淘汰。 工具型APP的盈利模式很簡單，最主要的是流量變現(xiàn)。一是接入電商、廣告導(dǎo)流分成；二是通過分析用戶的行為軌跡進(jìn)行精準(zhǔn)營銷；三是通過數(shù)據(jù)挖掘分析推出數(shù)據(jù)產(chǎn)品，或者像美拍、迅雷一樣直接做硬件。 而工具型APP如果想要保持用戶的粘性，最好的方法就是由一個(gè)工具發(fā)展成社區(qū)，做社交，無論是美拍還是支付寶，都在極力往社交上轉(zhuǎn)。WiFi萬能鑰匙選擇的則是一邊用信息流產(chǎn)品增加用戶粘性，一邊做廣告直接變現(xiàn)。 仔細(xì)觀察WiFi萬能鑰匙的信息流產(chǎn)品和推送的廣告，更多的是一些三俗和低價(jià)商品、誘導(dǎo)性鏈接。這跟WiFi萬能鑰匙如今的用戶極度下沉有關(guān)，最有可能仍然有使用WiFi萬能鑰匙剛需的人群，現(xiàn)在僅僅集中于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)和流量依舊是稀缺資源的地區(qū)。 作為一種特定需求的產(chǎn)品，當(dāng)社會環(huán)境的變遷使這種需求破滅的時(shí)候，基本沒有留給WiFi萬能鑰匙什么反轉(zhuǎn)的希望和時(shí)間，并且其還背著竊取隱私的罪名。 時(shí)代拋棄了WiFi萬能鑰匙，連聲招呼都沒打，但陳大年是有感知的，連尚網(wǎng)絡(luò)也早已不是其重心，掌門集團(tuán)旗下公司早已囊括了互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件。  而早已不要什么運(yùn)營和推廣成本的WiFi萬能鑰匙，能夠貢獻(xiàn)的可能也只是最后一點(diǎn)流量變現(xiàn)的剩余價(jià)值。 |
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