4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會與抖音短視頻在西安舉行新聞發(fā)布會宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方計劃將基于抖音的全系產品，在世界范圍內更好地宣傳推廣西安的文化旅游資源，進一步擴大西安在世界范圍的知名度和影響力。具有豐富優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古城西安與最新潮的互聯(lián)網平臺抖音的密切合作，必將能夠產生良好的化學反應，幫助西安更好地搶占注意力和影響力，助力古城西安真正從二線城市成功轉型為國家中心城市。

西安亟需大力發(fā)展旅游和文化產業(yè)來建設國家中心城市

去年的2月7日正式印發(fā)的《關中平原城市群發(fā)展規(guī)劃》中明確提出加快建設西安國家中心城市，由此西安成為國家要大力建設的第九個國家中心城市，但西安目前的經濟體量不僅在九大國家中心城市中居于最后位置甚至在二線城市中排位也比較靠后，因此要真正建成國家中心城市，還需要很長的轉型升級的路要走。對于作為十三朝古都和中國最佳旅游目的地之一的西安，大力發(fā)展旅游和文化產業(yè)無疑是一條捷徑。

提起西安，每個人都能說出一大推名勝古跡和文化資源，如秦始皇兵馬俑、華清池、法門市、華山、大雁塔、明城墻等名勝古跡，古代絲綢之路的東方起點、盛唐文明、唐詩等等。但是如何高效地把西安的名勝古跡和文化資源，尤其是抽象度極高的唐詩等，向國內外的游客進行科學推廣和展示，進而轉化為西安的軟實力和真金白銀式的硬實力，就是一道擺在全體西安人面前的一道難題。

而借助最新、最熱、最炫的短視頻平臺無疑就是極佳的選擇，尤其是對于海外缺少中國文化背景知識的其他國家的人們而言，通過短視頻這種能夠跨域語言、跨越文化的傳播形態(tài)，就能讓國內外的游客更好地了解燦爛、壯美的西安人文歷史和美食美景。

而抖音短視頻平臺無疑是西安的最佳選擇。一是旅游和文化產業(yè)都高度追求美好感和用戶體驗感，天然和抖音的定位和調性契合。本質上作為短視頻消費升級產品的抖音就敏銳地洞察到年輕人的“美好需求”，為他們提供了一款能夠給他們“美好感”的產品。抖音“美好”的定位，給用戶帶來了超出想象的體驗感：全屏高清的短視頻體驗。

全屏能夠帶來強烈的視覺沖擊力和身臨其境的現(xiàn)場感，高清能夠讓年輕、挑剔的抖音用戶體驗感更好，雖然這要求公司付出更多的CDN成本；作為必備要素的音樂營造的“美好感”。音樂作為一個濾鏡能夠幫助短視頻有更強的表現(xiàn)效果，音樂與短視頻題材也有極高的契合度，能夠更好地激活用戶的靈感；更精致的特效濾鏡。用戶尤其是年輕用戶更愛美也更愛顯擺，尤其是中國用戶更喜歡特效、濾鏡等，抖音對美顏、濾鏡做了非常大的投入和優(yōu)化；更佳的拍攝體驗。

抖音對短視頻的拍攝軟件進行了足夠的優(yōu)化，例如抖音特別做了一個隨手拍攝按鈕， 無論手怎么動拍攝按鈕都會跟隨你的手，并且專門推出了輔助拍攝的手機支架氣囊，不僅能夠大大降低用戶在拍攝抖音時的不安全感，而且呈現(xiàn)出很好的視覺效果。二是抖音的主要用戶和創(chuàng)作者也是西安旅游和文化產業(yè)的重要目標用戶。抖音的主要用戶和創(chuàng)作者是一二線城市的年輕人尤其是95后，這些年輕人創(chuàng)新能力強、有活力，生活富足、消費能力更強、消費意愿更濃，對生活有著更高的要求、生活態(tài)度更為陽光且更愿意自我表達和展示。

因此，用抖音短視頻來發(fā)掘、呈現(xiàn)西安的文化、風貌，幫助西安打造一張靚麗的短視頻名片，進而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享和傳播到全世界，能夠讓全世界的人們都能更好地發(fā)現(xiàn)西安的歷史美和現(xiàn)代美，助力西安的旅游和文化產業(yè)發(fā)展，進而幫助西安更好地建成國家中心城市。目前，西安已經是抖音上最熱的城市之一，西安相關的視頻在抖音上的播放總量已經超過36億次。

西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“雙創(chuàng)”需要借助抖音等互聯(lián)網新平臺

西安作為十三朝古都，有著大量豐富而寶貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質文化遺產，而要把這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非物質文化遺產進行有效“活化”，就需要為其植入現(xiàn)代化的時尚和高科技元素，通過創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，以更好地滿足新時代用戶的新需求。

而抖音無疑是創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的極佳平臺，在抖音上，一些中國的傳統(tǒng)工藝和民俗文化，正在借助短視頻，迅速紅遍國內外，如制作陶藝的中國小伙文凱在抖音旗下的Musical.ly上上傳了一段自己的制陶的視頻，獲得近14萬點贊，加拿大小伙Matthew則在看完幾段陶藝視頻后，更加期待自己下個月的中國之行，他說到時候一定要去博物館參觀唐三彩和其他精美的陶瓷制品。

一些更為小眾的中國民間民俗也在海外短視頻平臺上流行開來，一位名為@魏國糖畫 最近拍攝了一支糖畫與外國動漫形象結合的視頻——糖畫奧特曼，盡管魏師傅目前在Musical.ly只有5000多粉絲，但這支視頻很快就被超過四萬人點贊。

西安構建強大的國際影響力需要借助抖音等新平臺

有著3100多年的建城史和1200多年的建都史的西安，是絲綢之路的起點，是聯(lián)合國教科文組織確定的“世界歷史名城”和國務院公布的國家歷史文化名城之一。有著秦始皇陵兵馬俑和散布關中周邊的歷代帝王陵，悠久的歷史文化積淀使西安享有“天然歷史博物館”之譽。

但是在競爭激烈的互聯(lián)網時代下，如何更好地在國際上講好西安故事，傳播好西安聲音，打造好“西安國際注意力”，助力西安的旅游和招商大業(yè)，成為擺在全體西安人面前的一道難題。

而借助用戶龐大、忠誠度高、具有鮮明的時代特色的抖音這樣的新型互聯(lián)網平臺來進行傳播無疑是一條捷徑。當前，短視頻正日益成為一種更便捷更日常的文化交流和輸出方式。通過短視頻這種低門檻的傳播載體，海外用戶不僅被更多中國傳統(tǒng)文化和民間民俗的魅力征服，也開始更多了解中國流行文化。短視頻仿佛已經在中外之間，尤其是中外年輕人之間，架起了文化交流的新橋梁。

當下最新一波中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際上的流行開來，在很大程度上是依靠今日頭條在海外推出的兩款短視頻產品的成功，即Musical.ly和Tik Tok。Musical.ly和Tik Tok其實就是當下國內最火的短視頻APP抖音的海外版本。Musical.ly主打歐美市場，自2014年上線以來曾多次登頂美國App Store榜首，好萊塢明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠實用戶。Tik Tok則主要在東亞和東南亞地區(qū)流行，2017年Tik Tok登錄日本市場后，多次在日本App Store 免費應用榜奪冠，在東南亞也大受歡迎。

綜上所述，西安與抖音的合作，意味著這座十三朝古都開始思考如何借助最為新潮和領先的互聯(lián)網平臺來擴大自身的城市影響力甚至是全球影響力，我們相信，二者之間的有機合作，必將助力西安從二線城市建設成為經濟充滿活力、生活品質優(yōu)良、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、彰顯中華文化、具有國際影響力的國家中心城市。