直奔主題！

不知大家發(fā)現(xiàn)沒，傳播度好、轉(zhuǎn)化率高的文章，也不一定都是極具深度的。大多也都是簡(jiǎn)潔明了、簡(jiǎn)單粗暴、能召喚起大家認(rèn)同感的內(nèi)容。

所以作為新媒體寫作人的我們也不用給自己太大壓力，說一定要熟讀多少經(jīng)典著作，才能下筆寫好文，只要你熟記以下這些技巧。

技巧一：優(yōu)秀文案的3種萬(wàn)能結(jié)構(gòu)

1、基礎(chǔ)版：總分總結(jié)構(gòu)

小學(xué)寫作文老師都會(huì)提到這個(gè)結(jié)構(gòu)，千萬(wàn)不要覺得現(xiàn)在就過時(shí)了，這是個(gè)無(wú)論多久都通用的萬(wàn)能寫作結(jié)構(gòu)??！

開頭介紹寫作的主題或理由，然后展開論述，結(jié)尾再簡(jiǎn)要總結(jié)或重復(fù)主題。

總：

開頭的時(shí)介紹一下“由頭”，也就是寫這篇文章的出發(fā)點(diǎn)、核心主題。先要讓別人知道你為什么要寫這篇文章，要解決什么問題。

分：

分條列出自己的觀點(diǎn)，以及佐證自己觀點(diǎn)的證據(jù)或者案例，并加以說明。這幾個(gè)分論點(diǎn)之間可以是并列關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、對(duì)比關(guān)系等。

最常見的就是并列關(guān)系和遞進(jìn)關(guān)系，并列關(guān)系：如一個(gè)人的幾個(gè)不同側(cè)面，一件事的幾個(gè)方面，同一主題下的幾件不同的事。遞進(jìn)關(guān)系：如彼此之間有比較明顯的時(shí)間推移或者觀點(diǎn)的深入推進(jìn)。

總：

最后要做個(gè)總結(jié)，亮出自己最終的觀點(diǎn)，可以是重新提煉新的總結(jié)觀點(diǎn)，也可以將前面說的分觀點(diǎn)做匯總。如何這里能夠提煉有一些非常不錯(cuò)的金句，讓別人能夠轉(zhuǎn)發(fā)，是最好不過的。

2、進(jìn)階版：講故事模式

故事比較有代入感，能幫助讀者快速融入劇情，慚入佳境。這也是現(xiàn)在很流行的一種寫法，寫幾個(gè)小故事，故事主人公可以完全不搭界，可以是真人，也可以是聽來的，還可以是書中的，影視劇中、綜藝節(jié)目中的。但是他們要有一個(gè)共同的主題，這個(gè)主題就是最后你想表達(dá)的那個(gè)道理。最后給出一個(gè)有共鳴的結(jié)局，促使情感，或者意想不到的結(jié)局，留下思考空間。

所以講故事結(jié)構(gòu)，最合適做軟文，打廣告。那些猝不及防就做了廣告，還讓你拍手給一百葷的大V號(hào)，就很愛用這種模式，比如咪蒙。

3、高級(jí)版：SCQA模型

S=Scene情景或場(chǎng)景。先描述一個(gè)大家比較熟悉的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景往往跟大家息息相關(guān)或者就是一直以來的痛點(diǎn)。

C=Conflict沖突。在上面的場(chǎng)景中的一些矛盾或沖突，一定是核心沖突，亟待解決。

Q=Question引出問題。面對(duì)上述矛盾和沖突，到底該如何解決呢？拋出這個(gè)問題。

A=Answer答案或解決方案。這里就是對(duì)應(yīng)沖突給出好的方案，能夠解決上述矛盾和沖突，大家好才是真的好。

這個(gè)黃金模型在演講、講故事、授課、寫作中經(jīng)常被大神級(jí)的人物套用。

我們就拿雞湯女王咪蒙，近期的文章《那個(gè)產(chǎn)后抑郁的媽媽，現(xiàn)在月薪3萬(wàn)+！》來舉個(gè)栗子……

Scene情景/場(chǎng)景

文章開篇，描述全職媽媽的處境，以及周遭環(huán)境。

描述她們的難處，引出接下來的問題。

Conflict沖突

全職媽媽這個(gè)角色，在生活中所面臨的問題和沖突——不被社會(huì)需要了，她們毫無(wú)頭緒。

Question引出問題

引出問題“該放棄嗎”前，會(huì)鋪墊更多全職媽媽所遭遇到的困難，加大問題的取舍難度。

Answer答案/解決方案

然后列舉了5條建議和方法，并鼓勵(lì)她們不要輕易放棄。

最后的最后，給自己之前的網(wǎng)課刷了一波存在感，這要比她給出的5條建議，有了更進(jìn)一步、且有實(shí)際的行動(dòng)的指引。

相信不少被說中要害的全職媽媽們，就會(huì)為之行動(dòng)的。

音符動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)約分割線

技巧二：品牌形象文案善用文字

1、文案煽動(dòng)

可多用 通感詞，比如“cp又來發(fā)糖了”就是典型的通感句式，感官與味覺互相連接，而你看到這句話的時(shí)候，就與一種情緒產(chǎn)生了連接。熟練運(yùn)用這種修辭手法，可以大大增加文案的豐富度。

再比如星辰大海、詩(shī)和遠(yuǎn)方等等，這類詞能喚醒用戶內(nèi)心精神層面的強(qiáng)烈共。

2、文案層次

可用錯(cuò)位的詞語(yǔ)搭配，制造一種新的閱讀體驗(yàn)。比如網(wǎng)易新聞的新廣告語(yǔ)“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，“乘風(fēng)浪”跟新聞資訊從文字上來說關(guān)聯(lián)并不大，但能夠給受眾多層次的感受及聯(lián)想。

3、文案節(jié)奏

可以在文章排版樣式上做到，比如善用回車鍵。用斷句的形式，讓文案更有節(jié)奏感。

當(dāng)你寫的文案過長(zhǎng)或者讀起來太平淡的時(shí)候，你可以嘗試從中斷句，說不定一句好文案就誕生了。

4、文案?jìng)鞒?/h3>

對(duì)仗、押韻的廣告語(yǔ)很適合傳唱，許多文案就是因?yàn)槲姆ㄉ系难喉嵍环Q為金句，比如陌陌的“所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象”。

 

技巧三：銷售型文案，要說明白

學(xué)會(huì)和甲方爸爸聊天，很多文案都是聊出來的。

比如：實(shí)木家具

文案：為什么你們的家具賣那么貴？

客戶：實(shí)木家具，無(wú)毒無(wú)害。

文案：為何會(huì)無(wú)毒無(wú)害？是用了什么特殊工藝嗎？

客戶：我這樹上之前還住著鳥兒呢！鳥都活好好的！你說為何！

文案：客戶爸爸請(qǐng)息怒。其實(shí)你提供的信息已經(jīng)很齊全了，我馬上寫文案。

內(nèi)心早已萬(wàn)只草泥馬奔騰而過，但還是得老實(shí)寫文案。經(jīng)過漫長(zhǎng)的1分鐘，文案終于出來了。

客戶：棒棒噠。但是，感覺有一種破壞大自然的感覺。要突出下，我們的家具是環(huán)保的。

文案：收到，馬上改。

好的文案，抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)，還抓住了心理洞察。

有時(shí)候，直接表達(dá)的文案，會(huì)更讓人覺得鬼斧神工……比如，以下這些。

以上技巧不知道大家都get到了嗎？

期待大家都能寫出棒棒噠文案！

 

來源：微信公眾賬號(hào)寫作俠（ID：xiezuoxia-5ce?。?/p>

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/vhU_abZmibPVS6qsLsWlTw

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