作者：Junitaille、蘇靜

為中國(guó)各大城市貼上標(biāo)簽，似乎是件容易的事。

大氣又苦逼的北京、奢華又矯情的上海、親民又平庸的廣州、傷感又厚重的南京、熱血又山寨的深圳、火爆又神秘的重慶……

不論是“大氣”還是“傲嬌”，不論是“樸素”還是“奢華”，不論是“年輕”還是“老舊”，也不論是“矯情”還是“親民”，當(dāng)這些頭銜對(duì)號(hào)入座到具體城市身上時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你想去定義和詮釋的那些城市都有個(gè)共同點(diǎn)：融合了多重復(fù)雜概念的它們，既書寫昨天，也享受今天，更重要的是，它們?nèi)紦肀魈臁?/span>

就像那些勇立潮頭者才能被定義為弄潮兒，敢于擁抱明天的城市，才是有前途的城市，才是這個(gè)新時(shí)代的城市弄潮兒。

北京是名副其實(shí)的機(jī)遇之城。

不回頭、不守舊的城市，才是起航擁抱新時(shí)代的城市。

根據(jù)普華永道發(fā)布的權(quán)威城市研究報(bào)告《機(jī)遇之城2018》，對(duì)北上廣深四城的觀察結(jié)果為：北京居首，隨后為上海、深圳，廣州居末席。

除北上廣深四城以外，26 座城市的綜合數(shù)據(jù)梳理結(jié)果：杭州位居第一，隨后是武漢、南京、成都、廈門、西安、天津，至此排序與上年相同；接下來(lái)是長(zhǎng)沙、蘇州、鄭州、珠海、青島、濟(jì)南、昆明、重慶、寧波，其中長(zhǎng)沙上升了兩位，青島排在了濟(jì)南的前面，但重慶卻下降了三個(gè)位次。

那么，什么樣的城市才能與這個(gè)新時(shí)代更好地相處？美國(guó)作家愛(ài)德華·格萊澤 在《城市的勝利》中，曾就這個(gè)問(wèn)題談過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)：“適合新時(shí)代的城市必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新，而創(chuàng)新并非僅僅意味著新型的工廠或金融工具，它還意味著新式的菜肴和游戲?！?nbsp;

馬云曾說(shuō)：“如果說(shuō)要有一個(gè)城市能夠代表改革創(chuàng)新和發(fā)展的高度，我覺(jué)得只有上海?！痹诎⒗锇桶团c線下品牌的阿里新零售合作中，上海也是布點(diǎn)最密的城市，官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，上海已有超過(guò)10000家“天貓智慧門店”，堪稱“阿里新零售第一城”。

上海的歷史，就是一部江南商業(yè)文明史。而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，上海每一步都踩準(zhǔn)了時(shí)代前進(jìn)的節(jié)點(diǎn)。曾有人用“駿馬，在平地上如飛奔走”這句詩(shī)形容上海。在平地飛行，也許是對(duì)上海進(jìn)行的一個(gè)恰如其分的評(píng)價(jià)。它血液里流淌著傳統(tǒng)的“陸地”基因，但它的骨子里，卻盡是對(duì)未來(lái)、對(duì)天空的景仰和向往。

而北京則是“京滬杭深”四座城市中，無(wú)現(xiàn)金率和對(duì)阿里新零售的熱議度最高的一個(gè)。喝大茶兒，聊大天兒，談“阿里新零售”，聊移動(dòng)支付，看來(lái)已經(jīng)成為北京侃爺們?nèi)缃竦娜粘Ａ恕?/span>

如果說(shuō)京杭大運(yùn)河讓杭州從一個(gè)濱海小邑，華麗轉(zhuǎn)身成為“水居江海之會(huì)，陸介兩浙之間”的經(jīng)濟(jì)都會(huì)的話，那么移動(dòng)支付和阿里新零售則讓杭州煥發(fā)了又一春。根據(jù)《2018年中國(guó)“新零售之城”發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，杭州的阿里新零售指數(shù)得分已與北京相差無(wú)幾，政府扶持力度更是排名第一。

拱宸橋橫跨京杭大運(yùn)河。

易中天曾說(shuō)，廣州是連接過(guò)去（化外之地）和現(xiàn)在（經(jīng)濟(jì)特區(qū)）的中介點(diǎn)。過(guò)去，這里是前年商埠，是經(jīng)濟(jì)高地，是以文化和消費(fèi)欲為核心的先行地，也是填塞滿商業(yè)和發(fā)財(cái)夢(mèng)的大市場(chǎng)?，F(xiàn)在，它是人人心照不宣的妖都，是承接傳統(tǒng)貿(mào)易模式的橋梁，也是開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)和阿里新零售的橋頭堡。

在中國(guó)城市變遷史上，廣州是一個(gè)繞不開(kāi)的名字；在每一份與中國(guó)城市有關(guān)的排行榜上，廣州從未缺席，也無(wú)法缺席。它的存在，為中國(guó)城市發(fā)展標(biāo)注下一個(gè)與過(guò)去和未來(lái)息息相關(guān)的注腳，也讓中國(guó)城市在暢享明天時(shí)，有一個(gè)可供參考的時(shí)代范本。

深圳則是另一個(gè)情況。改革開(kāi)放三十年間，深圳是中國(guó)的“創(chuàng)新之都”；三十年后，深圳又成為了阿里新零售的“追隨之城”。在阿里新零售的商業(yè)變革中，深圳既瞭望著全球新商業(yè)、新制造業(yè)的日新月異，又對(duì)阿里新零售進(jìn)行大膽實(shí)踐，引領(lǐng)港澳開(kāi)啟零售業(yè)變革方向，成為阿里新零售市場(chǎng)里不可忽略的厲害角色。在追隨新事物的道路上，深圳從不落伍，它永遠(yuǎn)行走在時(shí)代的最前沿。

深圳的天際線。圖/Simbaxu

“新零售之城”的競(jìng)爭(zhēng)之激烈和影響之深遠(yuǎn)，將絲毫不亞于去年燃起的城市搶人大戰(zhàn)。

買房打折、租房補(bǔ)貼、落戶降標(biāo)、項(xiàng)目資助、一次性獎(jiǎng)勵(lì)……各大城市的零門檻入戶政策，讓新時(shí)期的城市比拼主題迅速被精煉為兩個(gè)字：搶人。

當(dāng)美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資人保羅·格雷厄姆說(shuō)出那句“偉大的城市吸引有抱負(fù)的人”時(shí)，他在談?wù)摰氖且蛔鞘袑?duì)新鮮血液的渴望。引進(jìn)年輕人才，勢(shì)必會(huì)為城市增添了更多新鮮血液，這些新世代青年被城市改變的同時(shí)，也用在用自己的方式改變和重塑城市，所以各大城市也正從傳統(tǒng)投資、貿(mào)易出口拉動(dòng)模式，向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。而在此過(guò)程中，新消費(fèi)模式的威力開(kāi)始漸顯。

不夸張的說(shuō)，新消費(fèi)將是未來(lái)十年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而競(jìng)爭(zhēng)“新零售之城”，將是快速崛起的新動(dòng)能正在重塑城市之間競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)彎道超車的契機(jī)。2018年4月26日，阿里巴巴集團(tuán)提出“新零售之城”概念。

2018年4月22日，天貓全國(guó)首家女性生活體驗(yàn)館落戶上海大悅城。

曾因?yàn)樘岢觥白钣泻妥顭o(wú)前途的十個(gè)城市”概念而備受爭(zhēng)議的財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀，在對(duì)全國(guó)各大城市進(jìn)行集中造訪后，得出了一個(gè)結(jié)論：城市的發(fā)展，一定是主動(dòng)選擇的結(jié)果。一座城市有沒(méi)有前途，關(guān)鍵看它是否能“識(shí)時(shí)務(wù)”，能緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。

“新零售概念很火，除了市場(chǎng)需求，很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)概念比較好抓?！比~檀分析，成都、武漢、西安等很多城市本身處于交通節(jié)點(diǎn)上，大的物流企業(yè)和電商會(huì)在當(dāng)?shù)夭季郑暗胤秸?dāng)然歡迎這樣的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槌鲥X的是企業(yè)跟投資人，風(fēng)險(xiǎn)不背在當(dāng)?shù)刎?cái)政頭上，而且做新零售出的錢特別多，一下子就可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)?！?/span>

成都已成新零售必爭(zhēng)之地。2018年4月2日，全國(guó)首個(gè)天貓校園店在成都開(kāi)業(yè)。

中國(guó)的商業(yè)文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但直到上世紀(jì)80年代——中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)整體的零售行業(yè)才擁有了更多現(xiàn)代化的元素：

1980年代，配備空調(diào)、大滾梯和紅地毯的百貨店開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的城市間興起；1991年上海聯(lián)華超市掛牌，憑借商品齊全、價(jià)格親民、靠近居民區(qū)等優(yōu)勢(shì)，超市這種形式自90年代起在北上廣等富庶地區(qū)開(kāi)花，一度是最繁榮的零售業(yè)態(tài)；1993年，國(guó)內(nèi)第一家專賣店在廣東開(kāi)張……

進(jìn)入21世紀(jì)，尤其是真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，零售的在線化、數(shù)字化、智能化已經(jīng)是必然的進(jìn)程。在國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授儲(chǔ)殷看來(lái)，所謂的新零售之城，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)潛力之爭(zhēng)，而是需要城市的文化支撐。這就是說(shuō)，除了消費(fèi)文化之外，新零售之城的比拼和發(fā)展，還需要有作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化支撐，也需要有適應(yīng)年輕人、高端人才生活需求的文娛產(chǎn)業(yè)。

山環(huán)水抱的杭州，不缺商業(yè)創(chuàng)新，也不缺生活方式。

“‘新零售’絕不僅僅是‘銷售’的概念，更是‘體驗(yàn)’的概念。由于新零售對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能、物流、金融、商業(yè)制造、線上線下基礎(chǔ)設(shè)施等全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大帶動(dòng)力，我們幾乎可以預(yù)見(jiàn)，“新零售之城”的競(jìng)爭(zhēng)之激烈和影響之深遠(yuǎn)，將絲毫不亞于去年燃起的城市搶人大戰(zhàn)?！眹?guó)際關(guān)系學(xué)院教授儲(chǔ)殷在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在新零售品牌、新業(yè)態(tài)的豐富度還是在門店數(shù)量分布上，上海都均領(lǐng)先于其他城市，它也是國(guó)內(nèi)首個(gè)接納盒馬鮮生門店的城市，這也和上海長(zhǎng)期以來(lái)“領(lǐng)全國(guó)風(fēng)氣之先”的城市形象相吻合。

或許我們可以這樣說(shuō)，零售新，則城市新。如果說(shuō)過(guò)去二十年的城市競(jìng)爭(zhēng)力PK戰(zhàn)集中在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、營(yíng)商環(huán)境和建筑高度上，那么新零售之城的大PK，必將造就城市競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)新秩序。