最近關(guān)于京東3.2億巨額刷單案的消息突然曝光，瞬間在網(wǎng)上引發(fā)熱議。3.2億只是杭州一家刷單公司的成績，全國還有數(shù)不清的刷單公司在夜以繼日，如果全部加起來的話，估計(jì)數(shù)額更加驚人。不少網(wǎng)友表示:合著網(wǎng)上動不動就幾十萬的銷量都是刷出來的啊!瞬間感覺被騙了，再也不敢相信數(shù)據(jù)了。在中國，對于刷單估計(jì)連小學(xué)生都聽過，由此可見刷單之普及。相信很多網(wǎng)友身邊就有靠刷單維持生計(jì)的人。刷單之所以這么普遍主要是因?yàn)楸澈笥芯薮蟮睦嬲T惑。

商家刷單主要為了提升排名，沖前期銷量。用戶都有從眾心理，前期購買的人越多后面買的人也越多，如果前期沒有一點(diǎn)銷量的話，后期更是無人問津，所以對于平臺上的商家來說“刷單”幾乎是賣出商品的必經(jīng)之路。這一點(diǎn)在淘寶初期非常常見，但隨著淘寶生態(tài)逐漸完善，阿里大數(shù)據(jù)云計(jì)算能力逐漸提升，淘寶商家刷單成本越來越高，也越來越難。雖然不敢百分之百保證沒有刷單現(xiàn)象，但和初期相比確實(shí)減少了很多。

不過對于京東來說卻不是這樣。現(xiàn)在的京東更像是早期的淘寶，無論平臺經(jīng)驗(yàn)還是對商家的管控都不太成熟，為了提升銷量，很多商家都無奈選擇鋌而走險(xiǎn)，找專業(yè)公司刷單，前面所謂的3.2億巨額刷單主要就是在京東平臺上操作的。當(dāng)然這里說的不成熟主要是指京東作為電商平臺而言，并非指京東自營商品。除了商家原因外，京東自身也有一定責(zé)任。為了趕超天貓，每年的大促活動，京東都會要求平臺上的商家完成一定的銷量目標(biāo)，如果完不成就得不到京東品牌曝光以及推薦等方面的資源，甚至還要受到相應(yīng)處罰。所以商家為了完成目標(biāo)也會選擇花錢刷銷量。每年的大促，京東都會背負(fù)銷量壓力，只有銷售額度高才能穩(wěn)住股價(jià)，提高投資者的信心。作為一個(gè)電商平臺，京東的管理者自然會把這種壓力轉(zhuǎn)移到商家身上。這也是導(dǎo)致商家選擇刷單的原因之一。