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2016年9月抖音APP正式上線，目前抖音日活用戶數(shù)已達(dá)到1.5億。隨著抖音用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，抖音正在成為新的流量藍(lán)海。 同時(shí)，自6月1號(hào)起，抖音全面開放企業(yè)入駐，并正式上線抖音企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證平臺(tái)。我們經(jīng)過系統(tǒng)分析后，發(fā)布《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》。 在這份近50頁的PPT里，抖音做了下面幾件事：
以下為白皮書內(nèi)容節(jié)選： 第一、人群：從年輕走向普世 抖音用戶的數(shù)據(jù)目前男女比例為4：6，30歲以下占52.26%，30-40歲38.18%，一線城市占27.32%，大大超過行業(yè)均值10.90%，從數(shù)據(jù)上看一線、30歲以下、女性等標(biāo)簽。 這些互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群，瀏覽習(xí)慣、分享動(dòng)力、購(gòu)買欲望等維度下都是最佳人群范圍，隨著用戶增長(zhǎng)、人群興趣多元，抖音的用戶也從起初年輕人群走向普世性的泛人群。 在不同年齡、層次多維度都會(huì)有受眾出現(xiàn)，這一原因除了短視頻的大勢(shì)所趨，還有就是其內(nèi)容的細(xì)分引領(lǐng)了人群擴(kuò)容。 第二、企業(yè)藍(lán)V內(nèi)容占比低，仍是流量藍(lán)海 隨著抖音用戶數(shù)和產(chǎn)品形態(tài)的快速發(fā)展，抖音藍(lán)V的生態(tài)建設(shè)也在加快步伐，6月1號(hào)起，抖音全面開放企業(yè)入駐，抖音企業(yè)號(hào)用戶享有4大項(xiàng)17小項(xiàng)的藍(lán)V權(quán)益。 與之對(duì)應(yīng)的是企業(yè)高漲的入駐熱情，從四月下旬到六月上旬僅一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)，抖音藍(lán)V賬戶數(shù)大幅上漲436%。 截止至6月6日，藍(lán)V賬戶產(chǎn)生了超過75000條短視頻內(nèi)容，累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。但企業(yè)藍(lán)V上傳的內(nèi)容占全平臺(tái)比例并不高，相比流量格局已相對(duì)穩(wěn)定的兩微，抖音對(duì)藍(lán)V而言仍有巨大的空間。 知名大品牌和中小企業(yè)共筑抖音藍(lán)V生態(tài) 從數(shù)據(jù)看，抖音企業(yè)藍(lán)V中，賬號(hào)數(shù)最多的行業(yè)前三名分別為：IT/互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用、文化娛樂和生活服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用為代表的新興行業(yè)最先開始擁抱抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)，賬戶數(shù)占比達(dá)到藍(lán)V總體的10%以上。 而adidasneo、聯(lián)想、小米手機(jī)、優(yōu)衣庫、馬蜂旅游成為目前藍(lán)V粉絲數(shù)前五的知名品牌。 抖音并不只是知名大品牌的專屬，從目前的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，單色舞蹈、正善牛肉哥、繪本裝修家、米蘭新娘婚紗攝影等中小和本地企業(yè)，在抖音上的運(yùn)營(yíng)成績(jī)也頗為亮眼。 抖音藍(lán)V內(nèi)容發(fā)布時(shí)間與播放時(shí)間相關(guān)性不大 之前有第三方建議在平臺(tái)流量高峰期前2-3個(gè)小時(shí)發(fā)布，播放量會(huì)好一些，而通過此次“白皮書”內(nèi)容以及抖音官方數(shù)據(jù)表示，兩者關(guān)系不大。 從數(shù)據(jù)看藍(lán)V賬號(hào)各時(shí)段播放量前三是，第一22點(diǎn)，第二是18點(diǎn)和早上8點(diǎn)，第三是早上6點(diǎn)。從發(fā)布數(shù)據(jù)上看，目前應(yīng)該在上午10點(diǎn)左右，下午16點(diǎn)左右。 第三、3H內(nèi)容規(guī)劃法 3S準(zhǔn)則 白皮書通過對(duì)海量數(shù)據(jù)和優(yōu)秀案例的系統(tǒng)分析，從內(nèi)容類型、內(nèi)容呈現(xiàn)、內(nèi)容主體、內(nèi)容技巧、內(nèi)容引爆等5個(gè)層面，提煉總結(jié)了抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)方法論，基本覆蓋了藍(lán)V賬號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的各個(gè)工作環(huán)節(jié)，提出了3H內(nèi)容規(guī)劃法和3S準(zhǔn)則。 3H內(nèi)容規(guī)劃法 3S準(zhǔn)則 抖音藍(lán)V在內(nèi)容規(guī)劃時(shí)，可從熱點(diǎn)型內(nèi)容（Hotspot）、標(biāo)簽型內(nèi)容（Hashtag）、廣告型內(nèi)容（Headline）等3方面入手，并利用策略性的發(fā)布節(jié)奏保證藍(lán)V品牌主頁的高效運(yùn)營(yíng)。 抖音做為一個(gè)增長(zhǎng)迅猛的短視頻平臺(tái)，不同地域、人群、文化、內(nèi)容、品牌的聚集，自然形成了我們“各取所需”的價(jià)值，我們談品牌營(yíng)銷，在這個(gè)陣地上，你該怎么做？ 這份“白皮書”中不僅僅是告訴你方法，還有現(xiàn)有數(shù)據(jù)的規(guī)律，我們更重要的是從“白皮書”中看未來，你是否能抓住這一波紅利？是否能讓你的品牌在抖音上獲益？你準(zhǔn)備好了嗎？ |
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