近來(lái)，拼多多假貨的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)也介入調(diào)查，整個(gè)電商行業(yè)的假貨問(wèn)題，再次引發(fā)了廣泛關(guān)注。在這場(chǎng)拼多多假貨風(fēng)波尚未消散的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，京東已經(jīng)悄悄有了動(dòng)作。

日前，京東“智臻生活”小程序正式上線微信，據(jù)悉，“智臻生活”作為京東可追溯商品的消費(fèi)入口，聚合了海量的京東防偽追溯商品，可供消費(fèi)者查詢(xún)或直接購(gòu)買(mǎi)，還可以幫助消費(fèi)者真正了解商品的詳細(xì)信息并留存記錄。

溯源式消費(fèi)，小程序確能震懾假貨

若說(shuō)商品溯源系統(tǒng)，并不新奇，早已有之。甚至早在京東之前，阿里就已經(jīng)推出。但是，京東與阿里溯源最大的區(qū)別就是把消費(fèi)加到了系統(tǒng)當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)→查詢(xún)→信任→再消費(fèi)的循環(huán)，達(dá)到用戶從消費(fèi)向信任消費(fèi)的根本轉(zhuǎn)變。

在筆者看來(lái)，這樣的溯源式消費(fèi)，的確能夠震懾假貨。不過(guò)要強(qiáng)調(diào)的是，我們現(xiàn)在說(shuō)的假貨基本上是指山寨貨，因?yàn)檎嬲南窦贌熂倬颇菢拥募佼a(chǎn)品已經(jīng)非常少了。

因此，現(xiàn)在對(duì)很多知名品牌來(lái)講，消費(fèi)者都是想要信任他們卻不敢信任，因?yàn)樯秸泴?shí)在是防不勝防。

甚至早些年在商圈還流行這樣一個(gè)段子：某制造企業(yè)常年虧損，原因是80%的營(yíng)收都被用來(lái)研發(fā)防偽技術(shù)了。這雖然夸大其詞，卻也反映出目前國(guó)內(nèi)假貨制造非常普遍。

不過(guò)，隨著這個(gè)小程序的上線，品牌商家或?qū)⒂瓉?lái)提升線上流量的重要機(jī)遇。原因很簡(jiǎn)單，用戶消費(fèi)過(guò)后就會(huì)去掃碼追蹤，屆時(shí)，商品的名稱(chēng)、制造商、進(jìn)入京東倉(cāng)庫(kù)的時(shí)間，發(fā)出的時(shí)間等等信息都會(huì)一覽無(wú)遺。品牌商家自然敢這樣做，但是很多冒牌的山寨貨和假貨，絕對(duì)不敢暴露自己的真面目。

也有很多人在擔(dān)心，這些數(shù)據(jù)是不是真實(shí)呢?用區(qū)塊鏈存儲(chǔ)的文件信息，一旦被修改，就會(huì)第一時(shí)間被發(fā)現(xiàn)，從而引起京東的注意，因此，商品溯源的數(shù)據(jù)是沒(méi)辦法被篡改的，是真實(shí)有效的。

所以，有了小程序以后，不用京東說(shuō)，很多山寨品牌也都會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)消費(fèi)入口，人們擔(dān)心的假貨問(wèn)題自然也就迎刃而解了。

假貨問(wèn)題，仍非一朝一夕能夠解決的

在筆者看來(lái)，盡管京東推出的消費(fèi)+溯源的模式有助于阻斷山寨貨的發(fā)展和蔓延，但是山寨貨問(wèn)題仍非一朝一夕能夠解決的。

山寨貨在國(guó)內(nèi)有著龐大的市場(chǎng)需求

無(wú)論是電子產(chǎn)品、美妝用品還是生活用品，品牌貨的確質(zhì)量過(guò)硬，但同時(shí)，擺在很多消費(fèi)者面前的則是一分錢(qián)一分貨的硬道理，質(zhì)量好的同時(shí)，品牌貨的價(jià)錢(qián)也是居高不下。

以護(hù)膚品為例，深受各位女士喜愛(ài)的蘭蔻小黑瓶全規(guī)格肌底液，一瓶75毫升的在天貓商城官方旗艦店售價(jià)就高達(dá)1480元，而專(zhuān)柜價(jià)格可能更高。

的確，小黑瓶對(duì)于肌膚干燥、粗糙改善效果明顯，但是高昂的價(jià)格讓很多人望而卻步。不要說(shuō)農(nóng)村，就算城市里很多高收入的白領(lǐng)，也不敢輕易嘗試這樣昂貴的消耗品，轉(zhuǎn)而尋找價(jià)格低廉的替代品。

久而久之，這種消費(fèi)需求與山寨品牌形成了完美對(duì)接，山寨的產(chǎn)品也在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下越來(lái)越多。筆者認(rèn)為，正是因?yàn)橛旋嫶蟮南M(fèi)需求，所以才催生了很多山寨貨，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，不可能根除。

山寨的商品仿造技術(shù)高超讓打假難上加難

除了需求催生以外，某些山寨品仿造技術(shù)高超，不但價(jià)格低廉，質(zhì)量也非常好，成為了假貨難以根治的又一原因。

這一點(diǎn)筆者也深有體會(huì)。以刮胡刀為例，筆者此前使用的是著名品牌Schick舒適水次元全能5刮胡刀,在天貓旗艦店售價(jià)為186元/個(gè)。筆者出遠(yuǎn)門(mén)忘了帶，因?yàn)榫燃本驮谝患倚〕袃?nèi)以39元的價(jià)格購(gòu)得一個(gè)山寨貨，除了品牌中的“Schick”變成了“Shick”，生產(chǎn)地址發(fā)生變化之外，包裝、樣式、顏色都與正品一模一樣。

本來(lái)沒(méi)有報(bào)很大期望，然而使用后發(fā)現(xiàn)正品和山寨品并無(wú)差異，面部的舒適感幾乎一模一樣。由此可見(jiàn)，山寨產(chǎn)品帶給用戶的體驗(yàn)，不一定都是差的，這也讓山寨貨的根治難上加難。

電商假貨問(wèn)題，需要商家、電商平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合行動(dòng)

事實(shí)上，拼多多的假貨風(fēng)波也算不上新鮮，畢竟從淘寶開(kāi)始，幾乎所有電商的痛點(diǎn)都在于假貨。

縱觀近年來(lái)的打假行動(dòng)，要么是商家的舉報(bào)和司法起訴，要么是電商平臺(tái)依規(guī)打擊，要么是監(jiān)管部門(mén)主動(dòng)出擊，幾方都在積極展開(kāi)行動(dòng)，但是難免有些各自為戰(zhàn)的味道。

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因此，筆者認(rèn)為，如果商家、電商平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合起來(lái)，形成有機(jī)整體，那么對(duì)于山寨貨的打擊效率會(huì)有所提升。一方面，品牌商家積極舉報(bào)冒名的店鋪、商品，電商平臺(tái)根據(jù)舉報(bào)跟進(jìn)處理，而監(jiān)管部門(mén)則可以有針對(duì)性的調(diào)查冒名商品的全產(chǎn)業(yè)鏈，徹底搗毀制假售假的上下游。另一方面，針對(duì)山寨貨給品牌帶來(lái)的損失，品牌商家也可以聯(lián)合電商平臺(tái)、監(jiān)管部門(mén)提供充足證據(jù)進(jìn)行索賠維權(quán)。

筆者相信，通過(guò)大家的合理整治，假貨的問(wèn)題才能得到有效的解決，也能還消費(fèi)者一個(gè)公平的交易環(huán)境。