近期，電影眾籌點(diǎn)映平臺(tái)“大象點(diǎn)映”低調(diào)的公布了自己已經(jīng)完成了Pre-A輪融資。這家公司正在探索一種全新的觀影方式。

流媒體、視頻網(wǎng)站會(huì)對傳統(tǒng)的院線放映方式造成沖擊，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)老生常談的問題。這種觀點(diǎn)的支持者認(rèn)為，現(xiàn)代人越來越“任性”，固定時(shí)間固定地點(diǎn)的電影放映方式無法滿足觀眾隨時(shí)想看隨時(shí)看的需求。反對者則認(rèn)為，影院的觀影體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)替代不了的。人們總是不會(huì)放棄一些經(jīng)典的東西。

眾籌點(diǎn)映的理想運(yùn)營模式，則是希望能夠盡量融合一下這兩種放映方式的優(yōu)勢。即在保證影院放映不變的前提下，把觀影的時(shí)間、地點(diǎn)和播放哪部影片的權(quán)利交給觀眾。當(dāng)然擺在眾籌點(diǎn)映這個(gè)新生行業(yè)面前的還有很多難題，比如技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式和市場需求。

長線放映模式

【話娛】記者身邊的影迷朋友曾問過我這樣的問題，想去影院看王家衛(wèi)的《重慶森林》，會(huì)不會(huì)有這樣專門放老電影的影院？其實(shí)隨著國內(nèi)觀眾觀影水平的不斷上升，一些經(jīng)典老片可能有不小的觀影需求。

比如2012年重映的《泰坦尼克號(hào)3D》，在當(dāng)時(shí)取得了9.46億元的票房，排在當(dāng)年國內(nèi)票房榜第二。要知道這部影片的3D效果做的很差。當(dāng)時(shí)去觀影的觀眾可能大多數(shù)是去懷個(gè)舊?！洞笤捨饔巍吩趪鴥?nèi)首映時(shí)遭遇票房慘敗，但2014年重映后取得了1.78億元的總票房。

包括《英雄本色》、《東邪西毒》、《甜蜜蜜》等經(jīng)典老片在內(nèi)，國內(nèi)近兩年重映的影片不在少數(shù)。雖然沒能取得《泰坦尼克號(hào)3D》那樣的成績，但大多數(shù)還是賺到了錢。這就涉及到了上映當(dāng)時(shí)因?yàn)榉N種原因?qū)е缕狈坎粔蚶硐氲挠捌?，能否獲得一個(gè)“長線放映機(jī)制”的問題。

眾籌點(diǎn)映模式的本質(zhì)，其實(shí)主要就是在建立一個(gè)更合適長線放映機(jī)制。除了那些經(jīng)典老片外，在上映時(shí)被商業(yè)大片擠占排片的藝術(shù)電影、紀(jì)錄電影都比較適合這種長線放映機(jī)制。不過傳統(tǒng)的，影院主導(dǎo)的放映模式并不適用。這里就需要引入觀眾先付費(fèi)，先提要求，影院再來滿足需求的放映模式。同時(shí)需要一個(gè)第三方平臺(tái)來對接影院、觀眾和版權(quán)方。

目前大象點(diǎn)映做的正是這種，觀眾為影院安排排片的所謂眾籌點(diǎn)映模式。觀眾想看哪部電影，首先在大象點(diǎn)映APP的片庫里找到這部影片，發(fā)起眾籌點(diǎn)映，并選擇好地點(diǎn)和時(shí)間。據(jù)官方活動(dòng)規(guī)則介紹，眾籌人數(shù)一般達(dá)到影廳的80%—90%即成功。若眾籌不成功票款全部原路退回，眾籌的電影票價(jià)和普通電影票價(jià)一致。

理想化的前提下，以電影觀眾為主導(dǎo)的排片放映模式，確實(shí)解決了影院主導(dǎo)排片的很多弊端，提高了影院的利用率，對各方都是個(gè)利好。但在實(shí)際操作中，這種長線放映模式還有很多難以解決的困難。

眾籌點(diǎn)映之外，做社區(qū)和宣發(fā)才是短期目標(biāo)

大象點(diǎn)映創(chuàng)始人吳飛躍在接受媒體采訪時(shí)稱，平臺(tái)已經(jīng)解決了長期秘鑰的制作、硬盤寄送等問題，從而提供滿足電影長線放映的技術(shù)需求。進(jìn)入大象點(diǎn)映片庫的影片可以不必和商業(yè)大片同檔期競爭。然而打開大象點(diǎn)映的片庫，真正可以發(fā)起眾籌點(diǎn)映的影片只有十幾部。

一方面，長線放映模式需要有長期秘鑰。這就涉及到片方和點(diǎn)映平臺(tái)之間的信任問題。另外，眾籌點(diǎn)映模式目前運(yùn)作的比較成功的電影只有一部《我的詩篇》。成績是在一年時(shí)間完成了1000場放映，收獲了250萬票房。這樣的利潤很難吸引大多數(shù)的影片版權(quán)方。

大象點(diǎn)映顯然一開始就意識(shí)到了這個(gè)問題，因此目前平臺(tái)片庫的影片大多是一些比較小眾的藝術(shù)電影、紀(jì)錄電影。平臺(tái)目標(biāo)用戶主要是一小部分核心影迷群體，短期內(nèi)也很難讓主流電影觀眾接受眾籌點(diǎn)映的模式。大象點(diǎn)映平臺(tái)顯示，除了《我的詩篇》外，目前只有4部影片成功點(diǎn)映數(shù)量超過100場。

如果僅靠點(diǎn)映分成的微薄收入，恐怕很難養(yǎng)活這家公司。觀眾主導(dǎo)的影院排片革新還是個(gè)遙遠(yuǎn)的夢想。那么對于大象點(diǎn)映來說，目前正在大力發(fā)展的社區(qū)和電影宣發(fā)才是更靠譜的變現(xiàn)方式。

據(jù)媒體報(bào)道，大象點(diǎn)映在國內(nèi)100個(gè)城市建立了影迷群。另外，打開大象點(diǎn)映APP首頁，就可以看到一些系統(tǒng)推薦的“熱門賞導(dǎo)師”。導(dǎo)師們會(huì)在平臺(tái)發(fā)表一些影評(píng)，閱讀量大多在1萬上下。依靠這些影迷社區(qū)和自媒體平臺(tái)，大象點(diǎn)映可以做一些針對性比較強(qiáng)的藝術(shù)電影、紀(jì)錄電影的宣發(fā)。但這類電影的受眾仍然比較窄，同時(shí)還要面對來自藝術(shù)院線的競爭。雖然眾籌點(diǎn)映模式看上去很美好，但要把它發(fā)揚(yáng)光大，大象點(diǎn)映的前路并不輕松。