這兩年開(kāi)始，很多傳統(tǒng)大牌為了變的更加年輕，將自己的品牌LOGO紛紛改為無(wú)襯線字體。例如去年的美國(guó)時(shí)裝品牌凱文克萊Calvin Klein、前不久的換標(biāo)的奢華鞋履定制品牌威士頓（J. M. Weston）等。最近，又有大牌將自己的LOGO換成了年輕的無(wú)襯線體設(shè)計(jì)。

近日，英國(guó)著名奢侈品牌Burberry（巴寶莉，官方叫博柏利）宣布將啟用全新品牌LOGO，新LOGO由英國(guó)平面設(shè)計(jì)師Peter Saville和意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師、巴寶莉首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci合作設(shè)計(jì)完成。

據(jù)了解，從今年3月開(kāi)始，Burberry找來(lái)設(shè)計(jì)以暗黑歌德風(fēng)格著稱的Riccardo Tisci擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職后，外界一直期待著他會(huì)以什么樣的形式開(kāi)創(chuàng)英國(guó)百年經(jīng)典的品牌的嶄新樣貌。首先，他先找來(lái)時(shí)裝界的“朋克之母”維維安·韋斯特伍德Vivienne Westwood，結(jié)合自身的黑暗美學(xué)與后者的前衛(wèi)叛逆風(fēng)格，將推出限量聯(lián)名系列讓全球時(shí)尚迷們迫不及待。

緊接著讓大眾萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的，他竟大刀闊斧，Riccardo Tisci傳奇唱片封面設(shè)計(jì)師Peter Saville，大改Burberry的標(biāo)志LOGO，令整體品牌視覺(jué)變得更加直接，宣示主權(quán)表示他將帶領(lǐng)Burberry開(kāi)啟全新篇章，這也是Burberry 20年來(lái)首度更換LOGO。

這次的視覺(jué)形象的改動(dòng)，以品牌創(chuàng)辦人Thomas Burberry為設(shè)計(jì)靈感，將經(jīng)典格紋印花變更成以白色英文B字體與橘色T字穿插而成的全新印花（上圖）。

提到這次與Riccardo Tisci合作的設(shè)計(jì)師Peter Saville，曾經(jīng)經(jīng)手過(guò)許多傳奇樂(lè)團(tuán)的唱片封面，如Joy Division與New Order，你可能會(huì)覺(jué)得他的名字很熟悉，因?yàn)楫?dāng)初Raf Simons改造Calvin Klein的LOGO也是和他合作，這次Burberry的全新LOGO也毫無(wú)懸念地，將在Riccardo Tisci之后所設(shè)計(jì)的系列與平面大片中出現(xiàn)。

昨天，Burberry在instagram公布了Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件對(duì)話。從郵件中可以看到，這次的LOGO設(shè)計(jì)企劃到執(zhí)行所花的時(shí)間不過(guò)短短四周，Riccardo Tisci與Peter Saville雙方的郵件來(lái)往用詞非常簡(jiǎn)潔。以這種方式來(lái)展示自己的設(shè)計(jì)過(guò)程，我們是不是可以把他歸類為是一種不錯(cuò)的營(yíng)銷手法？

對(duì)于以前Riccardo Tisci在法國(guó)時(shí)裝品牌紀(jì)梵希（Givenchy）的做法，我們可以知道這位設(shè)計(jì)師非常熟捻如何讓品牌自己說(shuō)話，借力使力創(chuàng)造聲量，而Riccardo Tisci的首個(gè)系列也將于下個(gè)月的倫敦時(shí)裝周亮相。

Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件

1901年，Burberry設(shè)計(jì)了“Burberry騎士”標(biāo)志，此商標(biāo)中包含了拉丁文單詞“PRORSUM”，意為“前進(jìn)”，字標(biāo)采用Linotype Didot Bold字體，非常優(yōu)雅而簡(jiǎn)約。

1904年，Burberry將此標(biāo)志注冊(cè)了商標(biāo)。然而，直到1924年才出現(xiàn)在風(fēng)衣的襯里上。117年來(lái)，雖然中間有幾次微調(diào)，但其外形基本保持不變。如20年前，Burberry將騎士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，讓圖形變的更加簡(jiǎn)潔。

同時(shí)，我們拿到了Burberry 全新的標(biāo)志定制版字體包。分享給各位設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)研究。