在桂林陽朔，有這樣一個實景山水文化演出項目，它每天迎著暮色開演，演出的主題只有一個，卻持續(xù)演繹了15年，并且票房年年升高。你隨便問一個當?shù)厝?，他都會驕傲地告訴你，這場演出的名字是《印象劉三姐》。 《印象劉三姐》的主題，源于一個在廣西流傳已久的民間故事，故事的女主角劉三姐英勇果敢，為了追求真摯的愛情，不惜反抗封建勢力，贏得了人們的廣泛喜愛和傳頌。 就是這樣的一個觀眾叫好的文化演出項目，最近卻被卷入了一場“破產(chǎn)”風波，讓不少人吃驚不已。一個場場爆滿的節(jié)目怎么會破產(chǎn)呢，不了解的人，很容易覺得必有蹊蹺。但是了解了事情的始末，你會發(fā)現(xiàn)其實并不復雜。 資本市場風云變幻，有泡沫很正常 實際上，所謂“破產(chǎn)”風波的主角是《印象劉三姐》的演出運營公司，而《印象劉三姐》演出本身一直正常進行。2017年，演出運營公司申請破產(chǎn)重整，新股東北京天創(chuàng)文投演藝有限公司通過招投標成為重整投資方。破產(chǎn)重整并未影響《印象劉三姐》的演出，這從《印象劉三姐》的票房成績可以得到佐證。2017年，《印象劉三姐》共接待160余萬人次，票房總收入2.1億元，凈利潤近1億元，創(chuàng)歷史新高。 重整成功之后，《印象?劉三姐》的整體品質(zhì)將得到提升。事實上，《印象?劉三姐》從誕生之日起，便是國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名品牌。近年來，隨著國內(nèi)消費升級時代來臨，《印象?劉三姐》無論從表現(xiàn)形式還是承載的文化內(nèi)涵上，都會有更多可能。首先是聘請知名設(shè)計公司對《印象?劉三姐》項目園區(qū)進行進一步的規(guī)劃設(shè)計，同時，對燈光、音響等演出設(shè)備進行更新改造，此外，新增游客中心、停車場等硬件配套設(shè)施。在硬件提升的基礎(chǔ)上，關(guān)注觀眾的體驗感，提高服務(wù)水平。除演出本身之外，借助《印象?劉三姐》的品牌影響力，打造主題餐廳、主題酒店，開發(fā)文創(chuàng)衍生品等等，讓游客在觀看演出之外，更深入地體驗地方特色和民族特色產(chǎn)品，促進二次消費。 資本是逐利的，投資本來就伴隨著高風險。資本市場上總有企業(yè)破產(chǎn)，也有企業(yè)誕生。在這樣風云變幻的市場環(huán)境中，有泡沫很正常，失敗也很正常。但是不能因為資本的失敗，就全盤否定企業(yè)。企業(yè)也有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，而重整、并購這些手段恰恰是重新釋放優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)產(chǎn)能的機會，讓資本能更好地運作。所以我們應(yīng)該以平常心看待這些變化。 觀眾要看的是戲，戲好才能活下來 對于觀眾來說，看一場演出，唯一的評判標準就是好不好看。背后的資本故事無論如何精彩，都與觀眾無關(guān)?！队∠髣⑷恪凤L雨無阻的演出了15年，看似平常的演出，其實卻并不簡單。 大型山水實景演出《印象劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域和十二座背景山峰為舞臺，將劉三姐的山歌、廣西少數(shù)民族風情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測的燈光，創(chuàng)造出天人合一的境界，營造出一幕幕原生態(tài)、國畫般的生活風景。整場演出由五種顏色構(gòu)成：“紅色對歌”、“綠色家園”、“藍色情歌”、“金色漁火”、“銀色盛典”，代表性地展示了壯、瑤、苗、侗等少數(shù)民族的風俗風情以及百家萬象。演出中會出現(xiàn)廣西少數(shù)民族最傳統(tǒng)的對歌，極具本地特色的打漁，以及耕作、嫁娶、節(jié)日慶典、以及原生態(tài)日常生活的各種細節(jié)。 隨著印象系列的陸續(xù)推出，以及各地相似旅游文化產(chǎn)品的增加，這一文化現(xiàn)象也引起了爭議。對此，原創(chuàng)團隊曾表示：“印象不多，文化產(chǎn)品更少?！庇泻芏嗟胤降膶嵕皠「愕氖切≈谱鳎苋菀鬃兾?。成功的演出需要滿足很多條件，也要依靠大投入才能實現(xiàn)的。例如《印象劉三姐》山上用到的燈，就花費了1000多萬元，只為在結(jié)束部分亮幾分鐘，在最后演出情緒達到高潮的時候，給觀眾帶來最強烈的震撼。像這種精益求精的設(shè)計，是很多粗糙的低成本演出無法復制的。 資本和文化作品本身并不矛盾。一個文化演出項目的開始，離不開資本的推動。沒有錢，搭不起舞臺，請不起演員，再優(yōu)秀的項目也無法萌芽。然而，一旦演出開場，它好不好看，全是觀眾說了算，如果沒有人喜歡，就沒有辦法繼續(xù)運營下去?！队∠髣⑷恪返氖姑谖枧_上，過去的成績就是這一演出項目足夠優(yōu)秀、好看的最好佐證。一個好的文化作品的誕生是非常不容易的，資本只是背后的推手，資本無論如何轉(zhuǎn)變，作品都有自己的進化軌跡。相信經(jīng)歷這次重整，《印象劉三姐》會越來越好。 |
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