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家庭休閑農(nóng)場是以旅游做引導的家庭農(nóng)場創(chuàng)新模式，以當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源做基礎(chǔ)，向城市居民提供安全又健康的農(nóng)產(chǎn)品，最好還能滿足都市人群對鄉(xiāng)村生活的參與，以及體驗式消費。 從而實現(xiàn)經(jīng)濟價值，社會價值和生態(tài)價值，此為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種創(chuàng)新經(jīng)營體制。 如何將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游完美結(jié)合，成功開發(fā)運營？ 單個「家庭休閑農(nóng)場」發(fā)展類型 生產(chǎn)基地型（區(qū)）：可通過農(nóng)產(chǎn)品「點對點」供應(yīng)，為都市中高端家庭提供安全健康農(nóng)產(chǎn)品。同時滿足其對高質(zhì)量鄉(xiāng)村生活的參與及體驗需求。另外，也可開展各種生態(tài)農(nóng)業(yè)科普教育活動。 設(shè)施園藝型（區(qū)）： 能以室內(nèi)為基地，運用科技靜心培育農(nóng)藝與園藝作物，同時輔以種苗生產(chǎn)過程參觀、參與等活動。 農(nóng)業(yè)景觀型（區(qū)）：可以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)風光為主題，利用獨一無二的景觀特點，融入地方特色和農(nóng)耕文化元素，主要以開展軟性休閑活動為主。 農(nóng)業(yè)體驗型（區(qū)）：此為最受歡迎也是最易成功的休閑農(nóng)場類型。通過不同創(chuàng)意，將農(nóng)耕文化和農(nóng)趣活動深度包裝，再根據(jù)不同年齡和不同季節(jié)，去設(shè)計各種農(nóng)業(yè)活動和產(chǎn)品。 主題創(chuàng)意型（區(qū)）：這項不僅需要農(nóng)業(yè)資源做基礎(chǔ)，還要投入和建設(shè)相應(yīng)的主題設(shè)施，通常需要與專業(yè)創(chuàng)意公司進行合作管理。 休憩休閑型（區(qū)）：此項是專為壓力大、需要放松但又不愿運動的人群，提供一個休憩地，運營重點在保障顧客的私密性和高質(zhì)量感。 養(yǎng)生基地型（區(qū)）：利用特有的資源，如溫泉、森林、藥材等。結(jié)合中醫(yī)或少數(shù)民族的獨特醫(yī)術(shù)進行健康保健，提供延年益壽膳食、理療、環(huán)境和服務(wù)。 區(qū)域化發(fā)展的「家庭休閑農(nóng)場」聚集區(qū) 一個個單體的「家庭休閑農(nóng)場」，在發(fā)展過程中容易遇到配套不全、質(zhì)量不高、產(chǎn)品單一等問題。而區(qū)域化發(fā)展的「家庭休閑農(nóng)場」聚集區(qū)則有其優(yōu)勢，要形成區(qū)域化發(fā)展的聚集效應(yīng)，主要透過兩種途徑。 一 、由市場需求引導的自發(fā)性聚集 二 由政府引導，有組織（企業(yè)、合作社、協(xié)會）的科學規(guī)劃開發(fā)，由「家庭農(nóng)場主」參與的聚集方式。 開發(fā)運營技術(shù)路線，幾大步驟不可省 家庭休閑農(nóng)場的開發(fā)運營技術(shù)路線，涉及前期策劃、規(guī)劃、設(shè)計，到中期籌備、建設(shè)、開發(fā)，再到后期運營、管理、營銷等統(tǒng)籌體系。 一 、全案策劃 這個階段主要在解決「做什么」（產(chǎn)品設(shè)計）、「怎么做」（模式梳理）和「為什么」（基礎(chǔ)分析和評價判斷）等三大核心問題。
同時對農(nóng)業(yè)環(huán)境資源作有效評估與選擇，結(jié)合休閑產(chǎn)業(yè)對未來可能發(fā)生的問題，做出最佳預(yù)防與控制，提供有效應(yīng)變對策。家庭休閑農(nóng)場策劃，需堅持五化一體。
就是開發(fā)運營生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集成化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、利益分配公平化、營銷策劃主題化。并以「產(chǎn)品設(shè)計」的理念來啟動項目。 二、 整體規(guī)劃 規(guī)劃是經(jīng)營管理的前提，通過「一張總平圖」、「一組經(jīng)濟指標」和「一套文字說明」，分別從視覺、邏輯等角度，對家庭休閑農(nóng)場的空間功能布局、平面位置關(guān)系、主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)等主要內(nèi)容進行說明。
三、 鄉(xiāng)村景觀設(shè)計 鄉(xiāng)村景觀跟其它旅游景觀的區(qū)別，在于它是以農(nóng)業(yè)為主的生產(chǎn)景觀，和粗放的大地景觀，以及鄉(xiāng)村特有的田園文化景觀和田園生活景觀所構(gòu)成的復(fù)合景觀。
在設(shè)計鄉(xiāng)村景觀時，要根據(jù)鄉(xiāng)村景觀的內(nèi)在特點和功能做定位。同時在尊重傳統(tǒng)文化和地方特色的基礎(chǔ)上，運用景觀生態(tài)規(guī)劃的方法，對鄉(xiāng)村景觀進行合理規(guī)劃與配置。
其標準是要達到舒適環(huán)境。最好能擁有實用性、體驗性、景觀性、美觀性、生態(tài)循環(huán)性、美物性、地域性、場合性、時代性、原風景性、鄉(xiāng)土性。 生態(tài)空間設(shè)計建議 可從「用建筑點綴環(huán)境」的理念，來充分利用優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園自然景觀，倡導室內(nèi)與戶外的協(xié)調(diào)。
將項目策劃中，由農(nóng)業(yè)、旅游、文化等諸多元素有機形成的核心理念，通過「生態(tài)空間設(shè)計」加以體現(xiàn)。 開發(fā)運營模式，設(shè)計「商業(yè)開發(fā)模式」 重資源整合、重軟性產(chǎn)品開發(fā)，先做樣板，滾動開發(fā)，與專業(yè)機構(gòu)合作，通過系統(tǒng)創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計、項目研發(fā)。實現(xiàn)輕資產(chǎn)、重資本的家庭休閑農(nóng)場開發(fā)運營模式。 家庭休閑農(nóng)場的 「市場營銷模式」 家庭休閑農(nóng)場的營銷模式為三賣。 一 、賣生態(tài)環(huán)境 將家庭休閑農(nóng)場的大門向大眾打開收取門票 二、 賣鄉(xiāng)村生活 邀請消費者共享農(nóng)家生活樂趣 三 、賣農(nóng)業(yè)生產(chǎn) 當消費者要離開時，再購買些家庭休閑農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品。 無論哪種販賣，都需要在高度、深度和細節(jié)上進行包裝和策劃。從市場營銷、業(yè)務(wù)管理、職能監(jiān)督、后勤保障等4個方面努力。
通過對項目運營目標、組織架構(gòu)、人員編制、職責說明、業(yè)務(wù)流程等內(nèi)容和標準的系統(tǒng)梳理，來總結(jié)出一套全面合理、持續(xù)發(fā)展的有目標、有計劃、有安排、有檢查、有反饋、有考核、有激勵的運營管理方法體系。 |
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