在廣告圈有一個神秘組織

他們表面上是全球最大的家具家居用品企業(yè)

但是在背地里

卻干著寫文案、拍TVC、搞跨界、做營銷的“勾當”

是一家不折不扣的廣告公司！

今天

頭條哥就要搬出四大證據

帶你揭露宜家的真實面目！

證據一：寫文案

說起文案，做得好的品牌不少，雖然文風各不相同，但本質上都是用一種語言上的高級感包裝自己。

但你見過用方言做文案的品牌嗎？最近，哈爾濱新開的一家宜家就用東北話寫了一波文案，接地氣的方式太魔性了！

這根桿子能嘎哈？

埋汰衣服沒地兒放

咋整？

奧姆索鞋拔子

介似嘛？

凳子墻上掛，啥也不耽誤

一盅一兩

干杯特爽

證據二拍TVC

除了會寫文案，宜家還會拍TVC教人撩妹！頭條哥看完宜家的廣告，已經忍不住想去宜家談戀愛了......

愛情的第一面：嫉妒

（女朋友，當然是搶來的！）

愛情是，他不好好愛，我就橫刀奪愛

愛情的第二面：憤怒

（真正的男人，不會讓心愛的男人離開）

愛情是，永遠有和好的途徑

愛情的第三面：暴食

（陪你吃掉不開心！）

愛情是，你吃多少苦，我陪你一起吃

證據三搞跨界

還記得去年鬧得沸沸揚揚的巴黎世家“致敬”宜家購物袋的事件嗎？這款巴黎世家售價2145美元的時尚挎包一經推出，就被眼尖的網友發(fā)現這是售價9毛9的宜家購物袋！

愛搞事的宜家還特地做了張海報來宣傳，教你如何辨別真的宜家購物袋！

1）搖一搖，如果沙沙作響，它就是真的

2）多用途，可以裝曲棍球棒、磚頭、甚至是水

3）扔進泥里，真的宜家購物袋可以輕易水洗干凈

4）看標簽，真的宜家購物袋只要9毛9

宜家甚至還出了一個短片教你宜家購物袋的各種用法

比如，宜家牌圍裙了解一下？

又比如給寵物做一件時尚大衣？

甚至可以拿來做吊腳床！

官方裝B，最為致命。自從巴黎世家的”致敬“和宜家自己惡搞出來之后，一系列的玩法都開始冒了出來......

宜家單肩挎包

宜家腰包

宜家口罩

宜家各種鞋

令人窒息的是甚至還出現了宜家bra和三角褲

那以后你的女朋友可能就是這樣

證據四：做營銷

去過宜家的人肯定都知道，除了要逛宜家的商場，還要逛宜家的餐廳！

尤其是宜家最出名的1元錢冰淇淋，好吃又便宜！甚至會為了這1塊錢的冰淇淋特意約朋友去逛宜家。

就是這個只賣1元的冰淇淋，光是在中國，一年就要售出1200萬支冰淇淋。你肯定會問，這么便宜的售價，宜家真的不會虧本嗎？

當然不會！別小瞧這1塊錢的冰淇淋，在營銷上，它運用峰終定律帶來的效果可遠超過冰淇淋本身。

心理學家DanielKahneman發(fā)現，對于體驗的記憶會由兩個因素決定：高峰時與結束時的感覺，這就是峰終定律（Peak-EndRule）。

也就是說，不管過程如何，人們記住的就是這個過程中或好或壞的幾個關鍵時刻。

宜家彎彎繞繞的展區(qū)與極少的導購人員讓消費者往往花費過多的時間在尋找需要的物品上。但是，物有所值的產品與方便實用的展區(qū)就是“峰”，出口便宜好吃的冰淇淋就是“終”，這些就是人們在宜家的愉悅點。這些記憶超過了人們在宜家不愉快的體驗，讓消費者愿意再次選擇宜家。

如圖所示，宜家這1塊錢的冰淇淋看似是虧本買賣，卻給宜家?guī)砹肆己玫挠脩趔w驗，成為了宜家吸引客人的一個標志。

所以你看，既寫文案又拍TVC，大玩跨界還很會做營銷的宜家，根本就是一家”不務正業(yè)“的廣告公司嘛！

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